富媒體廣告目前尚沒有統一的行業標準,每個公司都有自己的一套分類方法。根據艾瑞市場諮詢的調查報告,2005年中國富媒體廣告市場80%的份額被互動通公司佔有,因此,本文根據互動通公司的產品形式,將其分為以下四大類:

1視頻類廣告

視頻類廣告即廣告中含有視頻文件的網路廣告形式。視頻類廣告在用戶打開頁面時,自頁面右下角浮出基本無損傷壓縮的原視頻內容。同時視頻中添加有一些互動元素,促使更多的用戶觀看視頻內容。其主要表現形式有標準的視頻形式、畫中畫形式、產品外形形式、焦點視頻形式等。

2擴展類廣告

擴展類廣告在現有頁面內廣告位置上,當滑鼠觸發等事件后,廣告顯示面積發生變化的 Flash文件。擴展類廣告能給人深刻的印象。當用戶將滑鼠滑過或點擊廣告時,擴展廣告即被觸發,廣告基於原廣告位進行擴展,不會離開原廣告位。當滑鼠移開后,擴展部分自動消失。由於廣告由用戶主動觸發,對用戶的干擾性較小。其主要表現形式有下拉擴展、上升擴展、撕頁擴展、擴展視頻以及自定義擴展等。

3浮層類廣告

浮層類廣告在一定時間中,網頁的部分顯示區域分層,廣告內容在這些分層中顯示或播放。當用戶打開網頁時,浮層廣告以不規則動畫形式突然出現在網頁上,動態的形式很容易吸引人們的注意,並且可以融入與用戶的互動,更好的表現廣告內容。動畫播放完畢后將自動消失。有消失型(包含全屏尺寸)、重播型等形式。

4其他類廣告

其他類廣告即非以上形式出現的富媒體廣告形式。有地址欄廣告、網頁背景等表現形式。

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