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實用廣告學

作者: 樊志育 著


  出版社: 上海人民出版社


  出版日期: 2006-10-1

1 實用廣告學 -內容提要

  本書之所命名為「實用廣告學」,因其具以下特點:


  實用的:所謂實用,就是實際應用,包括所有廣告領域的運用。舉凡廣告媒體、廣告設計、廣告效果等,如何以最短時間,最精確的廣告手段,來解決廣告客戶的營銷問題。本書指引運用廣告之道。


  創新的:廣告講究創新,廣告學之著述,尤重創新。所謂著述的創新,就是打破傳統廣告學之窠,例如目前網路發展如日中天,特辟「網路新寵」一章。再如自創品牌為進軍國際市場必備要件,另闢「品牌魅力」一章。以上二者都是目前熱門話題,卻是傳統廣告廣告學所忽略的。


  科學的:「廣告等於藝術加科學」,這是廣告界盡人皆知的名言。廣告人不僅要懂藝術,更重要視科學。科學重視數據,以數據來衡量消費行為,以數據來評估成效。而在廣告創新上,如能以數據為依憑,以數據作藍圖,准乎此,則廣告目標之達成,必百發百中,無往而不利。


  前瞻的:傳統廣告學僅時現代或過去,把廣告先輩們的智慧和經驗,加以重整與彙編。為了面對未來,廣告學之編纂,應有前瞻性。本書特對媒體的未來、廣告設計的未來,以及廣告界的未來,著墨頗多。令你身處現代,預知未來。

2 實用廣告學 -目錄

  前言


  第一章 認識廣告


  第二章 廣告創業


  第三章 廣告媒體


  第四章 印刷媒體廣告


  第五章 電波媒體廣告


  第六章 創意新法


  第七章 廣告設計


  第八章 廣告效果


  第九章 廣告促銷


  第十章 成功廣告個案


  第十一章 廣告理論


  第十二章 品牌魅力


  第十三章 網路新寵


  第十四章 廣告法規


  參考文獻

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