標籤: 暫無標籤

封面是書籍裝幀設計藝術的門面。它是指書刊外面的一層,有時特指印有書名、著者或編者、出版者名稱等的第一面。它是通過藝術形象設計的形式來反映書籍的內容。

封面封面
封面是書籍裝幀設計藝術的門面,它是通過藝術形象設計的形式來反映書籍的內容。在當今琳琅滿目的書海中,書籍的封面起了一個無聲的推銷員作用,它的好壞在一定程度上將會直接影響人們的購買慾。封面起著美化書刊和保護書芯的作用。

1 封面 -定義

【注音】:fēngmiàn
封面是對訂聯成冊后的書芯在其外麵包粘上外衣的稱呼,封面也稱書封、封皮、外封等,又分封一、封二(屬前封)、封三、封四(屬后封)。一般書刊封一印有書名、出版者和作者等,封四印有版權等。

2 封面 -作用

封面封面作為廣告
通常在一個編輯部裡面,封面的製作相對是一件好「糊弄」的事情。本來么,通常封面的製作屬於後期,一般馬上就要出片的時候才開始做封面,時間一緊,難免不大用心。運作媒體探討更多的都是稿件質量、圖片質量,相對他們也有非常多的各種各樣的評估方法,可是從來也沒有聽過對封面有什麼具體的要求,既然沒有標準當然就要「隨機應變」。
其實如果你把傳媒視做一種產品,那麼封面無疑就是產品的包裝,在傳統行業產品包裝設計是一個非常重要的門類,如果你搞不定這個,你的產品必然會受到非常大的影響。在傳媒領域,以前有人做過相關的測試,一個不好的封面可以影響到將近50%以上的零售量,對於一份忠誠讀者少的新創媒體,影響則更大。既然封面的影響這麼大,那麼封面究竟是什麼?封面即廣告。

3 封面 -效果

封面封面效果
一份雜誌在零售市場上面最大的目的就是讓別人購買,而要達到這個目的的促銷工作,很大一部分是要靠封面來完成的。在封面設計的原則裡面有一句非常重要的話:五步三秒。「五步」就是指你的雜誌掛在報刊亭上,讀者在五步之外就能夠從幾十種報刊封面中發現你。而「三秒」則是讀者拿起你的雜誌之後,僅僅通過封面上提供的信息就能在三秒鐘之內決定購買。要想達到五步,就要求雜誌封面有一個非常顯眼的主體,能夠有效的刺激讀者的眼睛(有句話叫做:青蛙看不到不會動的東西,作為一個封面設計者,要讓封面「動」起來)。要想達到三秒,則要靠豐富和精緻的封面選題(注意:不僅僅是封面故事)。

國內的封面設計者往往對五步非常在乎,封面都做得很漂亮,但往往忽視了其促銷的作用。封面既然發揮著廣告的作用,那麼就必須要向讀者展現自己最有價值的東西:內容。這期雜誌究竟做了什麼內容?有什麼內容是值得讀者花錢購買的?在封面上都要有所體現。一個台灣朋友聊天的時候說過,總編輯在做完所有的內容編排之後,還要花一段時間,用行銷的概念將一些選題重新包裝一次,登在封面上,告訴讀者為什麼要買這本雜誌。包括大標題、中標題、小標題的設計,以及拜訪的層次等等,都需要經過精心的安排。而看目前的很多雜誌,封面上面僅僅有一個特別策劃的選題,往往還讓人看了不知所云,美其名曰為了顧及封面整體。如果把封面當作一份藝術品來展示,那麼文字少一些當然有助於突出畫面,可惜雜誌是要來賣給讀者的,表面上看來很漂亮,但實際上吃了虧。所以看雜誌,總覺得港台雜誌封面很熱鬧,而大陸的很簡潔。

新聞排列在一起,和其他版面沒有什麼特別的區別。這是因為當時信息量小,很多報紙只有4個版、8個版,如果頭版不做內容,無疑是種浪費。可惜在現在,報紙動輒32版以上,有的更是突破了50個版,而頭版的任務也發生了本質的轉變。以前的頭版是內容,現在的頭版則像雜誌一樣充當廣告的作用,只不過這種廣告更多的帶有「索引」的性質。如果仍舊按照以往的思路運作頭版,那麼頭版上能出現的新聞條數很難超過10條,但如果把頭版當作廣告,那麼頭版上的信息量至少可以翻個三四倍,這在競爭日益激烈的報業市場,是個非常有力的競爭點。

現在很多紙和雜誌要麼不重視封面,而重視的則往往會請一些設計人員來做頭版與封面的設計,希望能做到「更好看」,這些設計人員並不理解頭版和封面的真正功效,當然不能做出適合市場的設計。要知道:封面要的「更好看」不是漂亮,而是促銷的效果。

4 封面 -設計意義

封面設計的最終目的,不僅在於瞬間吸引讀者,更在於長久地感動讀者,能夠折射出設計者對美學意識的感悟以及對形式美的追求與創新。它所表達的意蘊豐富與否,它的生命力長久與否,均體現在它的創意之中。因此,創意是封面設計生命之所在。

5 封面 -設計重要性

封面封面設計要素
很多報紙和雜誌要麼不重視封面,而重視的則往往會請一些設計人員來做頭版與封面的設計,希望能做到「更好看」,這些設計人員並不理解頭版和封面的真正功效,當然不能做出適合市場的設計。

圖形、色彩和文字是封面設計的三要素。設計者就是根據書的不同性質、用途和讀者對象,把這三者有機的結合起來,從而表現出書籍的豐富內涵,並以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現給讀者。

封面為什麼會這樣重要呢:1、封面是最體現雜誌從業人員的美學上和傳播價值上的傾向的,所以它既是雜誌從業人員創造力的表達,也是雜誌觀點(社會觀點、雜誌哲學)的表達。2、從市場的角度來考慮,要在眾多雜誌里脫穎而出,封面的醒目性、可識別性以及抓住眼球的能力決定了雜誌零售的成效。3、在一個常時態和宏觀效果來看,雜誌封面能營造話題,形成長期深入的營銷力量,並體現雜誌文化。

6 封面 -設計定位

封面設計的成敗取決定於設計定位。即要做好前期的客戶溝通,具體內容包括:封面設計的風格定位;企業文化及產品特點分析;行業特點定位;畫冊操作流程;客戶的觀點等都可能影響封面設計的風格。所以說,好的封面設計一半來自於前期的溝通,才能體現客戶的消費需要,為客戶帶來更大的銷售業績。

7 封面 -內容設計

封面封面
有的封面設計則側重於某一點。如以文字為主體的封面設計,此時,設計者就不能隨意地丟一些字體堆砌於畫面上,否則只僅僅按部就班地傳達了信息,卻不能給人一種藝術享受。豈不說這是失敗的設計,至少對讀者是一種不負責任的行為。殊不知,沒有讀者就沒有書籍,因而設計者必須精心地考究一番才行。設計者在字體的形式、大小、疏密和編排設計等方面都比較講究,在傳播信息的同時給人一種韻律美的享受。另外封面標題字體的設計形式必須與內容以及讀者對象相統一。成功的設計應具有感情,如政治性讀物設計應該是嚴肅的;科技性讀物設計應該是嚴謹的;少兒性讀物設計應該是活潑的等等。

好的封面設計應該在內容的安排上要做到繁而不亂,就是要有主有次,層次分明,簡而不空,意味著簡單的圖形中要有內容,增加一些細節來豐富它。例如在色彩上、印刷上、圖形的有機裝飾設計上多做些文章,使人看後有一種氣氛、意境或者格調。

書籍不是一般商品,而是一種文化。因而在封面設計中,哪怕是一根線、一行字、一個抽象符號,一二塊色彩,都要具有一定的設計思想。既要有內容,同時又要具有美感。達到雅俗共賞。

總之,一本好的書籍不僅要從形式的吸引上打動讀者,同時還要經得「耐人尋味」,這就是要求設計者具有良好的立意和構思,從而使書籍的裝幀設計從形式到內容形成一各完美的藝術整體。

8 封面 -相關詞條

   
門面色彩文化定位
設計市場傳媒廣告
                                                                                                                                                                                        

9 封面 -參考資料

[1]科技時代網 http://tech.sina.com.cn/other/2003-05-21/1453189469.shtml

[2]視極品牌策劃網http://www.fengmiansheji.com/

[3]雜誌封面http://www.donews.net/horse/archive/2005/02/03/267038.aspx

上一篇[後門上市]    下一篇 [ALL亞夢]

相關評論

同義詞:暫無同義詞