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市場營銷教程

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1 市場營銷教程 -圖書信息

  書 名: 市場營銷

市場營銷教程

教程

  作 者:馮銀虎

  出版社: 機械工業出版社

  出版時間: 2011年5月1日

  ISBN: 9787111332626

  開本: 16開

  定價: 38.00元

2 市場營銷教程 -內容簡介

  市場營銷概論,顧客價值與顧客滿意,戰略計劃與市場營銷管理,市場營銷環境,消費者購買行為分析,組織市場購買行為分析,市場營銷調研與預測,目標市場營銷戰略,市場競爭戰略,產品策略,品牌與包裝策略,定價策略,營銷策略,促銷策略,服務營銷,市場營銷計劃、組織與控制等。在內容選材及邏輯組織上循序漸進,並盡量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對完整性,力求滿足營銷理論知識前瞻性、方法技能普遍性的要求;突出案例教學,每章均包括導入案例、小鏈接、本章小結及思考題,起到進一步加深理解與開闊思路的作用。《市場營銷教程》可作為財經類、管理類、人文、哲學、社會科學等各專業學生學習的教材,也可作為各類企業經營管理人員的參考讀物。

3 市場營銷教程 -圖書目錄

  前言

  第一章 市場營銷概論

  第一節 市場營銷及其核心概念

  第二節 市場營銷學的形成與發展

  第三節 市場營銷學的研究內容與方法

  第四節 市場營銷觀念的變遷

  本章小結

  思考題

  第二章 顧客價值與顧客滿意

  第一節 顧客價值

  第二節 顧客滿意

  第三節 顧客忠誠

  第四節 顧客維繫

  本章小結

  思考題

  第三章 戰略計劃與市場營銷管理

  第一節 戰略計劃過程與市場導向

  第二節 市場營銷管理

  第三節 市場營銷管理過程

  本章小結

  思考題

  第四章 市場營銷環境

  第一節 市場營銷環境的含義和特點

  第二節 營銷的宏觀環境

  第三節 營銷的微觀環境

  本章小結

  思考題

  第五章 消費者購買行為分析

  第一節 消費者購買行為模式

  第二節 影響購買行為的主要因素

  第三節 購買決策過程

  第四節 中國消費者購買行為的主要特徵

  本章小結

  思考題

  第六章 組織市場購買行為分析

  第一節 組織市場的含義

  第二節 組織市場購買決策

  第三節 政府市場與政府採購

  本章小結

  思考題

  第七章 市場營銷調研與預測

  第一節 市場營銷調研

  第二節 市場營銷預測

  本章小結

  思考題

  第八章 目標市場營銷戰略

  第一節 市場細分

  第二節 選擇目標市場

  第三節 市場定位

  本章小結

  思考題

  第九章 市場競爭戰略

  第一節 市場領導者戰略

  第二節 市場挑戰者戰略

  第三節 市場跟隨者戰略

  第四節 市場利基者戰略

  第五節 面對封閉市場的競爭戰略——大市場營銷戰略

  本章小結

  思考題

  第十章 產品策略

  第一節 產品的整體概念

  第二節 產品組合

  第三節 產品生命周期

  第四節 新產品開發

  本章小結

  思考題

  第十一章 品牌與包裝策略

  第一節 品牌策略

  第二節 包裝策略

  本章小結

  思考題

  第十二章 定價策略

  第一節 定價流程

  第二節 定價方法

  第三節 定價的基本策略

  第四節 價格調整及價格變動反應

  本章小結

  思考題

  第十三章 營銷策略

  第一節 營銷渠道的職能與類型

  第二節 營銷渠道系統設計與渠道成員選擇

  第三節 批發商與零售商

  第四節 物流策略

  本章小結

  思考題

  第十四章 促銷策略

  第一節 促銷與促銷組合

  第二節 廣告

  第三節 人員推銷

  第四節 營業推廣

  第五節 公共關係

  本章小結

  思考題

  第十五章 服務營銷

  第一節 服務營銷理論的產生與發展

  第二節 服務營銷的含義與特徵

  第三節 服務質量管理

  第四節 服務營銷組合策略

  本章小結

  思考題

  第十六章 市場營銷計劃、組織與控制

  第一節 市場營銷計劃

  第二節 市場營銷組織

  第三節 市場營銷控制

  本章小結

  思考題

  參考文獻

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