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廣告主是廣告活動的發布者,是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家,是聯盟營銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產品或服務的商家都可以作為廣告主。廣告主發布廣告活動,並按照網站主完成的廣告活動中規定的營銷效果的總數量及單位效果價格向網站主支付費用。

1 廣告主 -定義

是指為推銷商品或者提供服務,自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。它是市場經濟及廣告活動的重要參與者,它的主體是資格是自身組織形態有密切關聯。它可以是法人,也可以是自然人。

 廣告主是廣告活動的發布者,是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家,是聯盟營銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產品或服務的商家都可以作為廣告主。廣告主發布廣告活動,並按照網站主完成的廣告活動中規定的營銷效果的總數量及單位效果價格向網站主支付費用。

2 廣告主 -分類

1.按廣告主的性質分:企事業單位、其他組織和個人

2.根據經營規模和範圍分:跨國、全國、區域和地區廣告主

3 廣告主 -要求

 (1)廣告主的最高決策主管必須扮演重視廣告的角色

 (2)廣告主要尊重廣告公司的合作,尊重廣告人的勞動

 (3)廣告主的企業實體以及產品本身,在市場上是有潛力的

 (4)廣告主要有健全的財務制度,有良好的信用

 (5)廣告主要有健全、合理的審查制度

 (6)廣告主要有明確的產品營銷策略

 (7)廣告主要有選用廣告公司的標準。

4 廣告主 -管理內容

《廣告法》規定,廣告主與廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同,明確各方的權利義務。

  廣告主不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭行為。

  廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告,所推銷的商品或者服務應當符合廣告主的經營範圍。

  廣告主委託他人設計、製作、發布廣告應當委託具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。

  廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告,應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件:第一,營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件;第二,質量檢驗機構對廣告中有關商品質量的內容出具的證明文件;第三,確認廣告內容真實性的其他證明文件。

  廣告主在廣告中使用他人名義、形象的,應當事先取得他人的書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能須經力人的名義、形象的,應當事先取得其監護人的書面同意。

  《廣告管理條例》規定,廣告客戶申請刊播、設置、張貼的廣告,其內容應當在廣告客戶的經營範圍或者國家許可的範圍內。

  廣告客戶申請刊播、設置、張貼下列廣告,應當提交有關證明:第一,標明質量標準的商品廣告,應當提交省轄市以上標準化管理部門或者經計量認證合格的質量檢驗機構的證明;第二,標明獲獎的商品廣告,應當提交本屆、本年度或者數屆、數年度連續獲獎的證書,並在廣告中註明獲獎級別和頒獎部門;第三,標明優質產品的商品廣告,應當提交政府頒發的優質產品證書,並在廣告中標明授予優質產品稱號的時間和部門;第四,標明專利權的商品廣告,應當提交專利證書;第五,標明註冊商標的商品廣告,應當提交商標註冊證;第六,實施生產許可證的產品廣告,應當提交生產許可證;第七,文化、教育、衛生廣告,應當提交上級行政主管部門的證明;第八,其他各類廣告,需要提交證明的,應當提交政府有關部門或者其授權單位的證明。

  《廣告管理條例實施細則》規定, 廣告客戶申請利用廣播、電視、報刊以外的媒介為捲煙做廣告,須經省、自治區、直轄市工商行政管理局或其授權的省轄市工商行政管理局批准。

  廣告客戶申請為獲得國家級、部級省級各類獎的優質烈性酒作廣告,須經省、自治區、直轄市工商行政管理局或其授權的省轄市工商行政管理局批准。刊播39度以下(含39度)酒類的廣告,必須標明酒的度數。

 

 

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