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廣告媒體研究

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  作者: 崔銀河 主編


  出版社: 中國傳媒大學出版社


  出版日期: 2008-9-1

1 廣告媒體研究 -內容提要

  選擇一個合適的媒體把廣告信息傳遞出去,方能達到預期之效果,本書對各主要廣告媒體進行了較為深入的探討,使讀者和相關人員能對廣告媒體的各自傳播特性有一個較全面的認識和把握。

2 廣告媒體研究 -編輯推薦

  選擇一個合適的媒體把廣告信息傳遞出去,方能達到預期之效果,《廣告媒體研究》對各主要廣告媒體進行了較為深入的探討,使讀者和相關人員能對廣告媒體的各自傳播特性有一個較全面的認識和把握。

3 廣告媒體研究 -目錄

  緒論


  第一章 電視媒體


  第一節 電視媒體發展史


  第二節 電視媒體特點


  第三節 電視媒體廣告傳播的優劣勢


  第四節 電視廣告播出費用


  第二章 報紙媒體


  第一節 報紙媒體發展史


  第二節 報紙媒體特點


  第三節 報紙媒體廣告傳播的優劣勢


  第四節 報紙媒體廣告刊登費用


  第五節 綜述


  第三章 廣播媒體


  第一節 廣播媒體發展史


  第二節 廣播媒體的特點與廣播廣告的優劣勢


  第三節 廣播媒體生存狀態分析


  第四節 廣播廣告的播出費用


  第四章 雜誌媒體


  第一節 雜誌媒體發展史


  第二節 雜誌媒體的特點


  第三節 雜誌媒體廣告傳播的優劣勢


  第四節 雜誌廣告刊登費用


  第五節 「雜誌2.0時代」的展望


  第五章 戶外媒體


  第一節 戶外媒體發展史


  第二節 戶外媒體特點


  第三節 戶外媒體廣告傳播的優劣勢


  第四節 戶外媒體廣告刊登費用


  第六章 其他媒體


  第一節 DM


  第二節 POP


  第三節 電影媒體


  第四節 其他媒體


  第七章 廣告新媒體


  第一節 廣告新媒體發展史


  第二節 廣告新媒體特點


  第三節 廣告新媒體廣告傳播的優劣勢


  第四節 廣告新媒體刊登費用


  第八章 媒體選擇策略


  第九章 媒體發布廣告前的管理與審查


  第一節 法律法規方面的管理與審查


  第二節 廣告道德方面的審查


  第十章 分眾傳媒研究


  第一節 分眾傳媒的發展歷史


  第二節 分眾傳媒的媒體特點與傳播效應


  第三節 分眾傳媒的未來發展展望


  附錄


  附錄一 「羅西尼表策劃案廣告媒體選擇」部分內容(該策劃案獲第一屆全國大學生廣告藝術大賽分賽區一等獎)


  附錄二 實力傳播每季發布的廣告開支預測表(Advertising Expendi—ture Forecasts)


  參考書目

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