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廣告市場(The advertising market)

1 廣告市場 - 廣告市場涵義

  廣告市場,就是進行廣告活動的場所,它包含內容:

  1.市場的組成要素;

  2.廣告市場的容量;

  3.廣告市場中價值運行及其規則;

  4.廣告市場與其環境——商品市場的關係。

廣告市場活動包含內容:

  1.消費者的需求,這裡是特定的廣告主;

  2.廣告計劃,這裡所包含的內容包括廣告的調查、決策、設計、製作以及廣告活動的物質形式——廣告作品;

  3.流通渠道,在這裡是指媒介渠道及其與廣告公司的關係;

  4.產品價格,包括兩個方面的內容:媒介價格和廣告作品價格,前者指發布廣告時租用媒介所需的代價,而後者則是指廣告的製作費用及廣告公司的收費等;

  5.促銷

2 廣告市場 - 廣告市場具體內容構成

1.廣告主

  廣告主即提出發布廣告的企業、團體或個人,如工廠、商店、公司等生產者或經營者,他們是廣告市場中的消費者。

2.廣告代理

  廣告代理是隨著廣告事業的發展而出現的事物,具體說,廣告代理是指專業從事廣告策劃和廣告製作活動的專業廣告公司及其他專業廣告組織。

3.廣告信息

  廣告信息是廣告市場的核心內容,主要包括商品、勞務或觀念信息等。

4.廣告媒介

  廣告媒介是進行廣告活動傳播廣告信息的技術手段。

5.消費者

  消費者是廣告的對象,也是廣告活動中廣告信息流通的最後一環。

6.廣告費

  廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的,廣告信息的源點為廣告主,傳播終點為消費者,中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋樑和紐帶,是必不可少的中間環節。

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