評論(0

廣告效果模型

標籤: 暫無標籤

廣告效果模型是用以研究廣告對於商品市場營銷效果的模型,屬於廣告心理學範疇。

  廣告效果模型是用以研究廣告對於商品市場營銷效果的模型,屬於廣告心理學範疇。

1 廣告效果模型 -主要功能

  解釋廣告研究策略

  解釋廣告效果研究方法的應用

  解釋廣告效果的框架條件和魯棒性,確定某廣告舉措的影響限度

  理解廣告複合效果的激勵

  提示實施策略

2 廣告效果模型 -劃分

  廣告效果模型一般劃分成四個部分: 廣告的媒體接觸,情報接受,態度改變和行為改變 。 媒體接觸也叫做媒體到達程度評估,主要考量廣告在大眾媒體上的覆蓋程度和頻次; 情報接受也叫做廣告到達程度,主要研判廣告信息對目標受眾的到達率和頻次; 態度改變又叫做心理變化程度,是評估廣告對目標受眾對待品牌或產品的態度轉化的影響; 行為改變又叫行動程度,是評估廣告對目標受眾的購買決策和行為的影響程度;最後,銷售額和市場份額的變化是對整個市場營銷活動結果的直接反應。

上一篇[品牌傳遞效果]    下一篇 [形象測定]

相關評論

同義詞:暫無同義詞