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  題目:淺談影視廣告與設計

  摘要:我們應充分認識到什麼是影視廣告,應該怎麼去把握觀眾的視覺心理,努力做到與其心理上的互動,讓其用自己的思維來感受我們所要表達的信息;創新,不應該局限於陳舊的表現手法,要有新概念的思維能力,要以人為主體,融入不通的設計元素。

  關鍵詞:影視廣告、創新、設計元素。

  正文:在這裡,我們要做影視廣告。就應該知道何謂影視廣告,以及影視廣告的概念問題。我認為影視廣告,應該是藉助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。而好的影視廣告應該不矯情,不做作,應該給人「一眼的心動」。讓大家在最短的時間內留下最深刻最美好的記憶!這樣,我們的目的就達到了。下面就讓我們一起來了解下影視廣告。

  在當今這個遍是視覺傳達的社會中,影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的信息傳播方法之一。影視廣告在製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。並且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

  下面的就是一些影視廣告的表現手法: 

  (1) 敘事:是以說明介紹的手段來表現廣告片的內容。 

  (2) 圖解:通過畫面、表格、圖案等形式,表現影視廣告信息及內容的方法。 

  (3) 定語:通過一些社會的名流或者一般的消費者對產品的評價,表現影視廣告片內容信息的方法。 

  (4) 證物:是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優良。 

  (5) 警告:通過威嚇或警告的方式,闡明影視廣告片訴求內容的方式。 

  (6) 比較:通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。 

  (7) 襯托:通過對某種事物的描述,烘托突出影視廣告片內容的手段。 

  (8) 比喻:通過喻體說明本體,表現影視廣告片內容的手法。 

  (9) 象徵:通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領會或理解。

  看了以上所述,相信大家對影視廣告也有了一個初步的認識了,下面我說要說的就是怎麼做到與觀眾做到一個互動的問題。綜上所述,如果一幅畫、一個圖形、一種抽象的形式可以喚起觀賞者豐富的審美感受,那是視覺「調動」了觀者以往的生活體驗和視覺經驗並由專業知識參與的結果。因此,設計作品要想具有強大的感染力,設計者必須與觀賞者所處的環境條件相適應,以觀者的共有經驗為根據,充分考慮到觀賞者視覺心理的能動反應,與觀賞者一道,把與傳達信息有關的知、情、意等心理聯繫起來並統一到「一種經驗」中,從而形成互動。就目前來看,視覺傳達的方式變得越來越複雜和發達。我們在視覺傳達設計中,應充分考慮觀眾的心理,認識到我們說要表達的信息接受者是不是被動的,我們要爭取做到一種互動,讓氣成為一個具有積極主動的的主體。我們只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之後,才能更好地在更大的範圍內發揮各種現代製作技術的優勢。

  在視覺傳達設計中,影視視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的因素,利用影視拍攝的條件,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以美好的映像。其中,觀眾的視覺心理對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。作為設計者,我們應根據觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應,使其「所看」與「所知」同時發生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀眾通過欣賞與我們說表達的意識相溝通,以此來達到信息傳達的目的,從而完成我們的影視廣告。讓我們的影視廣告做的更加完美。

  在做到了與我們的觀眾有一個最基本的互動之後,我們說要做的就是創新。讓我們的廣告更加有新意,不要讓我們的觀眾產生視覺疲勞。我們要有一種新概念的思想,就入一個著名廣告人李蔚然所做的那樣。有人曾經說過,在李蔚然的腦子裡有一種很自發的以人為主體的人本思想,在他說設計的廣告不只是讓你記住其中的產品,更重要的是讓你從中感受全新的生活態度,將態度帶給觀眾,在推銷產品時將產品浸入個人生活習慣,這是廣告背後的意義,也是廣告的絕對價值。我們說要做的也就是把我們身邊的一些事情用設計的眼光去看,去思維。然後拿出我們自己的思想來,把它做成一個素材。和我們所要表達的主題聯繫在一起。然後一個新的影視廣告也就隨之誕生了。

  李蔚然最著名的作品是為兒童基金會拍攝的一個公益廣告。在這部廣告短片里,他重新界定了角色,取得了強烈的震撼魅力和感人效果。廣告的主角統一命名為「別人的孩子」:每天開計程車送你上班下班的是別人的孩子,搶救你生命的醫護人員是別人的孩子,保衛你安全和財產利益的是別人的孩子……他們只要一個機會長大成人,就像你的孩子。

  廣告中的人文關懷基調和令人感動的反思力量正是來自李蔚然對生活中尋常角色的新穎定位。而這正是我們中國廣告目前來說最最缺少的東西,我們現在的很多影視廣告都是以所要表達的東西為主體,以人為陪襯。給人一種很生硬的感覺,缺乏一種以人為主導,讓觀眾自己去想去思維的能力。

  這些都是沿用的之前影視廣告的套路,沒有創新。而創新是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發達的不竭動力。它表現在人類社會歷史發展的每一個方面。就我們設計界來說,創新同樣也是設計的靈魂,是設計的本質要求。不論是縱觀歷史,還是著眼現實,一幅優秀的視覺傳達設計作品,都是在創新的基礎上,對其所表現設計主題的信息進行正確、充分地傳達。在當代社會,大量低俗、模仿、毫無新意的設計充斥並污染著我們的視野。設計界存在著大量的抄襲、模仿之作,使得設計活動成為一種程式。

  比如一說到大學標誌,就等於是篆書外加一個圓托印章;一談到VIS設計,便是大量相同的模版拷貝;一說到數碼的視覺符號,就是一大堆螞蟻般的「1」+「0」;一談到商品的廣告,就是戴眼鏡的博士或美女的推薦代言等等。人們無時無刻都被這些「東施效顰」的設計所侵犯和騷擾,這些設計給我們帶來了視覺污染,人們不禁要問:設計究竟怎麼了?面對這些,我們每一個設計師都責無旁貸。現在該是大力宣揚「設計創新」的時候了,因為這個時代比以往任何時期都更需要清晰而獨創的視覺傳達設計。

  之後呢,我們就面臨著一個選題問題。那就是選擇主題。我們人類的任何文化活動,都不是在某一天突然誕生的,同一類事物或同一種活動在不同的時代會被賦予不同的精神內涵和觀念。在西方現代設計理念在中國已經根深蒂固的今天,在西方所謂的以人為本的設計理念已經落後的現實中,關注和研究中國人天人合一的藝術觀念在平面設計中的體現,關注印刷技術誕生的國度中的二維空間中的視覺傳達活動,必然是一個有意義的主題。並且有了一個有意義的主題之後,可以使我們的作品更加趨向於完美。

  並且對設計而言,不僅僅只是主題選擇的問題,更重要的是要傳播有效的設計元素,它是設計成功的重要保證。傳播的對象是人和人群結構而成的受眾群體。設計元素是否能引起觀者視覺經驗的共鳴,取決於刺激物的結構所擁有的力量與它喚起的有關記憶痕迹的力量相互作用的結果。在影視廣告中,設計是以單一的或連續的作品形式與受眾進行對話,如何選擇對話的焦點是傳播成功與否的關鍵。觀眾通過與設計作品的接觸(視感、聽感、動感等途徑),接受某種信息,隨即他會以自己的生活經驗和審美經驗、以社會公眾的標準、以生活本身作參照來檢驗這信息,從而對它作出準確與否、可靠與否的判斷,決定是否接受該設計信息,並且以自己的態度影響身邊的人們對該設計信息的態度。因而,將影視廣告中的設計元素置於特定文化背景中來感染受眾的精神世界的確是一個不錯的選擇。 綜上所述,可以看出我們的目的是讓我們所要表達的信息深入到大家的心中,並嘗試性地指出影視廣告的普及和推廣正帶來新一輪視覺革命,引導視覺傳達朝多維化、人性化、趣味化、參與性、多感官等方面發展。讓我們的影視廣告做的更加完美。
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