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1 張君雅 -概述

  張君雅是台灣的系列食品

  真人存在的

張君雅

也是個食品品牌

  由台灣維力食品公司出品,維力食品公司自成立以來,秉持創新「健康、美食、活力」以滿足消費大眾為主旨。歷經三十年的不斷改良進步,並積極致力培養專業人才與生產技術之充實,開創優良產品品牌的企業形象,系列產品陸續榮獲優良食品評鑒金牌獎及食品GMP認證,並在現有之GMP《食品良好作業規範》管制系統基礎上,不斷進行管理制度的標準化及合理化運作,不斷精簡作業程序,不斷提高顧客的滿意度並努力超越顧客期望,提升產品品質、安全、衛生,提升維力食品公司在市場中的競爭地位,達到永續經營的目的。

2 張君雅 -人物資料

  姓名:張君雅

  性別:女

  家鄉:台灣

  年齡:小學一年級?二年級?哎呀,總之是小學了

  爸爸:張天民維力第二代,現任總經理

  兼職:2年前拍泡麵廣告 2年後拍零嘴廣告

  最喜歡的髮型:標準妹妹頭+紅色蝴蝶結

  最喜歡的打扮:學生制服

  最喜歡錶情:不開心,大力哭!

  最自豪的事情:臉太大,超小單眼皮

  最害怕的事情:你們捏的太大力了!!把我的臉越捏越大啦呢~~

  張君雅小妹妹捏碎面 售價:¥8

3 張君雅 -張君雅作品

張君雅

  既然是捏碎面,當然要狠狠的握住袋子把裡面的面給捏碎,但是袋子上張君雅委屈的表情、貼著創可貼的小臉、還有那將要滴下來的淚水,看著讓人覺得很心疼,她還很無辜的說句:「手下留情、捏卡小力點」。童鞋們,你們能下的了手嗎?張君雅小妹妹捏碎面 售價:¥8

張君雅

  「再捏我,我會跟阿母講哦」讓人覺得很童趣,甚至有想到小時候和小朋友之間的嬉鬧,經常會說「你再打我,我就跟你媽媽講」這一類的話。張君雅小妹妹的表情十分的豐富。

張君雅

  這一包捏碎面下面寫著「臉被捏大,長大很難嫁耶……」張君雅小妹妹的語錄真的是讓人爆笑,有網友說,很多人是沖著語錄去買張君雅小妹妹的捏碎面。袋子可以收藏的耶。

4 張君雅 -廣告詞

  張君雅小妹妹,張君雅小妹妹,恁家ㄟ泡麵已經煮好了,哩阿嬤限哩一分鐘內趕緊回去呷,

  哪嘸時ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ,伊是蓋不負責喔!

5 張君雅 -「張君雅」行銷策略

  前言

  「張君雅小妹妹,張君雅小妹妹,恁家ㄟ泡麵已經煮好了,哩阿嬤限哩一分鐘內趕緊回去呷,哪嘸時ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ,伊是蓋不負責喔!」

  相信這是一個家家戶戶都耳熟能詳的廣告,維力利用創新的手法、動趣的廣告成功的吸引消費者的注意,使張君雅小妹妹在短時間內大紅大紫。

  在廣大的市場中,如果問起有哪些是你象深刻的,除了像康師傅、來一客等知名品牌,相信張君雅小妹妹也是另一個答案。想探討為什麼食品種類這麼多,「張君雅小妹妹」卻能輕易的抓住消費者目光,晉陞為人人皆知的知名品牌。並讓維力從負債35億元,轉變成每個月營收好幾千萬。在景氣蕭條中,憑著「張君雅小妹妹」品牌,維力可以信心十足的設定營收成長二成的目標。因此維力將在高雄火車站發出問卷(100 份),針對消費者做出統計,藉由一連串的問卷調查、分析並加以探討。

  正文

  一、研究流程

  1. 搜尋網路或報章雜誌

  2. 資料搜集、分析

  3. 藉由消費者問卷調查、分析

  4. 統整、修改、截稿

  二、維力傳奇-由虧轉盈

  10年前,維力因為老董事長張登旺投資失利,公司負債35億元並面臨重整,維力第二代,現任總經理張天民帶著「不成功、便成仁」的心情接手,意外的開發出「張君雅小妹妹」系列產品,讓維力從泡麵本業跨入休閑食品市場。也讓維力首得撥雲見日,成為台灣少數幾家成功重整的企業。

  三、張君雅幕後推手「大衛創意團隊」總監-劉廣和

  1. 改變廣告的出發點

  維力先前的手打面廣告主要強調麵條有多麼堅硬、咬不斷,雖有道出手打面「面Q」的賣點,但卻不符合消費者需求。劉廣和認為「商品行銷最常犯的錯誤,就是太從自己的角度出發,太自以為是了!」因此,整起廣告轉以「手打面不會讓面泡爛」的方向定調。

  2. 顛覆以廣告內容為主

  復古風搭配台台的good good eat可愛風,成功拉近了消費者和產品的情感距離。透過幽默逗趣的廣告人物,細細帶出「張君雅小妹妹」品牌的特色。

  3. 商品品牌持續發燒

  在手打面的廣告下檔后,維力立即在各量販店、大賣場架起電視機,重複播放著廣告影片,一再地把消費者記憶從遺忘中喚醒,增加消費者的購買慾。並馬不停蹄的在網路上成立「張君雅部落格」,成功的網路上再掀話題,延續了廣告的生命。

  4. 品牌為永恆的意像

  劉廣和深知,既然蛻變成一個品牌,張君雅就是張君雅,是一個永續的圖騰和意象,不應是某個變動及不可控制的人物。因此毅然決然地將張君雅由真人轉為圖騰,使她成為一個永恆的意象。

  5. 一連串的行銷策略

  利用當今的公仔熱,維力也推出了張君雅公仔,讓張君雅在市場上再掀新話題,然而張君雅不以以往公仔都以笑臉的主流表情,而是以哭臉為形象標章。並設計出一款張君雅公仔撲滿,為了可以讓張君雅在市場上鶴立雞群,維力大膽的設定得買十包點心面(約三百元)才能換一隻撲滿,而且只限量發行三千隻,一推出便大受歡迎。維力甚至還設計一款款張君雅的MSN表情符號,在部落格上供人下載。

  四、行銷策略

  1. 電視廣告

  內容介紹

  a、手打面-里長篇

  「張君雅小妹妹,恁叨的泡麵已經煮好了,恁阿嬤限你一分鐘回去呷,哪嘸到時面若爛去,伊是概不負責!」這句台詞出現已有兩年了時間,相信講起這句台詞,都還讓人記憶猶新,感到十分的趣味無比。

  劉廣和以復古的想法設計,利用純樸的眷村作為故事的背景,隔壁的大嬸、頂著爆炸頭穿著木屐跑步的小妹妹、街頭巷尾晒衣服,以及拿掃帚打老公這些場景大都已不存在於現時生活中,而其中詼諧,像廣告中「雜貨店」的店名叫「supermarket」,對於年輕的消費時代來說,更成了kuso的「以舊換新」。

  b、點心面-撿到篇

  自從手打面意外走紅后,維力公司決定要打鐵趁熱,繼而推出第二項產品,藉由廣告再次強調「張君雅小妹妹」品牌。

  廣告內容是年輕人撿到一包零食,小朋友說是他掉的,後來年輕人先是親切詢問小朋友的名字,小朋友說出了自已的名字。但年輕人聽了態度立即轉變,說「不對喔!」並手指著包裝告訴小朋友:零食上的名字只有寫「張君雅小妹妹」之點心面,並沒有你的名字。年輕人趁機吃著零食離去,只留下被虛晃一招的小朋友在原地難過。

  c、捏碎面-點名篇

  內容是老師在點名,點到張君雅時,同學們說她沒來,因為她跟她阿嬤一起去醫院了。老

  師就關心的問是她阿嬤生病了嗎?學生就回答不對喔~因為張君雅的臉腫得這麼大、這麼大、這麼大!老師問說:「她是被門夾到嗎?」學生們就拿起捏碎面邊捏邊說:「不對喔~

  因為我們大家都給她一直捏、一直捏、一~直~捏~」

  旁白:張君雅小妹妹捏碎面忍痛發售中!請大家溫柔點好嗎?

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