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  形象測定,社會學和市場調研常用的測定某標的物的在被測者心目中的形象的手段和方法。

1 形象測定 -形象測定的主要方法

  Likert度量


  Rensis Likert發明,對標的物的某性質,主觀地在「很好」「好」「中等」「較差」「很差」這一類的分度上進行選擇打勾。


  語義差分


  Osgood於1957年發明,1966年Hofstätter予以改進。在兩個對立的概念間進行多層次的兩極化評級打分。


  比喻度量


  形象差分


  Fishbein方法


  Fishbein發明,態度是對某標的物屬性的主觀感知(認知成分)和其評價(情感成分)的結果。基於Likert度量,並對不同的屬性和打分進行加權加總,得出標的物的形象分值。

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