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成分品牌聯合

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1 成分品牌聯合 - 什麼是成分品牌聯合

  成分品牌聯合是指兩個品牌同時出現在一個產品上,其中一個是終端產品的品牌,而另一個則是其所使用的成分或組件產品的品牌1。對於某種材料而言,高附加值的原料由兩個相關的品牌共同創造。這將極大增加產品提供給消費者的最終價值,並因此提高品牌在消費者心目中的價值。

2 成分品牌聯合 - 成分品牌聯合的實例

  例如,康柏、IBM計算機和英特爾晶元,就是這種意義上品牌協同效應的完美範例。英特爾公司一直是全球最大的優良晶元供應商,它擁有世界先進的晶元製造和研發技術,其奔騰系列晶元卓越的質量和性能得到了全球用戶的認可。它激發消費者的品牌聯想,認為英特爾晶元是優秀計算機製造商的必然選擇,採用英特爾晶元的計算機一定是質量可靠、性能出眾的。計算機製造商正是利用成分品牌的這種註釋作用來創造更高的價值。1

  在上面的例子中,如果沒有這種成分品牌聯合,產品的最終價值將會受到很大損失。

3 成分品牌聯合 - 相關條目

  • 認知品牌聯合
  • 價值註釋品牌聯合
  • 能力互補品牌聯合

4 成分品牌聯合 - 參考文獻

  1. 1.01.1石珍鴻,白朋飛.品牌聯合策略研究(J).合作經濟與科技,第343期,2008-4-1

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