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成龍魔咒:明星代言產品問題頻發,且這又都驗證在國際巨星成龍身上的時候,他就被網友戲稱為「品牌殺手」。2010年7月,由成龍代言的「霸王」品牌旗下幾種洗髮水,經香港公證所化驗后,均發現含有被美國列為致癌物質的二惡烷。成龍先後代言過:小霸王、愛多VCD、汾湟可樂、開迪汽車等品牌。

1 成龍魔咒 -背景現象

成龍,國際著名影星,他在電影界所取得的成績令人敬佩。然而,隨時現代社會的快速發展,明星代言廣告的效應為一些企業帶來了豐厚利潤的同時,一些明星代言虛假廣告的事情也是屢見不鮮。

被網友稱為「品牌殺手」成龍由於代言過的諸多品牌均落得不好的下場,網友還將其編成了順口溜段子:代言小霸王,小霸王倒閉了;代言愛多VCD,愛多老總坐牢了;代言汾湟可樂,汾湟可樂沒了;代言開迪汽車,全國才賣九百多輛;代言霸王洗髮水,被查出霸王致癌了。2010年,成龍最新代言的另一個品牌格力空調,也頻頻傳出空調爆炸事件。

一時間眾人驚呼成龍代言的商品已經深陷「成龍魔咒」之中。

2 成龍魔咒 -代言品牌特點

成龍魔咒成龍代言霸王洗髮水廣告

在被查出含有致癌物質二惡烷之前,成龍代言的霸王洗髮水廣告無疑是很成功的,特別是抓住了消費者追求中藥健康養生的心理需求,成龍在廣告片中強調:自己先是拒絕接拍,試用后「我證實它們是中藥的,而且沒有那種化學成分」。然而,成龍不是化學專家,何以信誓旦旦地保證霸王洗髮水「沒有化學成分」,最終被驗出含有二惡烷,受傷害的還是普通消費者。

同樣的,格力空調大手筆請成龍做品牌代言人,高調宣揚其「掌握核心科技,成為世界名牌」,然而成龍「打功夫」是好手,研究家電科技估計只能算「外行」,又如何能夠鑒定格力空調是否真的「掌握核心科技,成為世界名牌」?

成龍大哥估計不會知道,格力宣傳的所謂「世界品牌」實際上只是一次過期評選,且該稱號評選早已被廢止,在河南、湖北等地還被當地消費者馮浩、塗穎等告上法庭,狀告格力「世界名牌」涉嫌虛假宣傳。

3 成龍魔咒 -影響

其實,縱觀成龍代言的品牌出事,背後都有一個共同點,就是企業發展壯大后,開始背離了自己成功的歷史基礎,追求虛化浮誇的品牌宣傳炒作,大手筆請國際巨星成龍代言,卻沒有踏踏實實地做好企業經營和產品品質等根本要素,最終問題爆發而導致品牌危機甚至公司倒閉關門。

然而,成龍大哥代言英國貨Ibaby和日貨佳能的時候,兩個品牌都安然無恙。

4 成龍魔咒 -評論

成龍一向被大多數人尊重著、崇拜著,他不僅是紅,還有更多的愛國愛公益熱心腸等情結和特色感動著人們。像成龍一樣,很多大牌明星背後都有一群粉絲,當偶像代言的產品是生活必需品的時候,最其碼的也要試一試。

像現在的霸王洗髮水一樣,謊言總有被戳穿的那一天。雖然成龍作為「功夫明星」,仍然可能接拍新的、更多的廣告片,但對於那些不負責任、浮誇宣傳的企業來說,最終必然會被消費者和市場所拋棄。

當明星代言產品問題頻發,且這又都驗證在國際巨星成龍身上的時候,我們不僅要問,明星代言產品出了問題,明星究竟要不要負責,要負什麼責任?現階段國家法律應該出台相應的法律細則,名星不能光靠代言獲利,也要為自己的名氣付出相應的法律責任。

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