標籤:市場推廣

戶外廣告(outdoor advertising)一般是指設置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有:路邊廣告牌、高立柱廣告牌(俗稱高炮)、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等,現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。

1簡介

LED看板廣告

  LED看板廣告

戶外廣告製作是在九十年代末期產生,近兩年發展起來的。如今,眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象,傳播商業信息,各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告製作提供了巨大的市場機會,也因此提出了更高的要求。
在科學技術迅猛發展的現代社會,戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備,並成為美化城市的一種藝術品,是城市經濟發達程度的標誌之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典戶外廣告的制勝關鍵,但即使如此,因缺乏互動,視而不見者亦不在少數。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力,廣告商們要愛玩,愛創意,甚至要有點極精神才行。
路邊廣告牌、公交和地鐵內的廣告海報、機場候機樓的廣告,此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行將就木的象徵,但也有破局者。

2發展歷程

發展
戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種「快」不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上,還體現在新興戶外媒體形式的「快速」推出及被市場認可、接受。而與「快」相伴相生的就是「高」,戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的「一枝獨秀」,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強,種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。隨著傳播環境的日漸複雜,各種大眾傳播渠道的競爭激烈,戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面,傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢,而相比於傳統的大眾媒體廣告,戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;另一方面,由於戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目,專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現並迅猛地進行資本運作,依託其強大的資金支持及社會關係背景不斷開發新的戶外廣告形式。
隨著人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大闊斧的併購,市值屢創新高之後,「戶外媒體」成為風險投資商們聚焦的新熱點。
21世紀,戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等,戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來,正在告別粗放,進入優化與盤整的新發展階段,以人為本、和諧發展方有未來。
自設性
指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記註冊地址,利用自有或租賃的建築物、構築物等陣地,設置的 企事業單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。
按建築物分
射燈廣告牌
在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌,稱為射燈廣告牌。其特點是美觀,晚上照明效果極佳,並能清晰看到廣告信息。
霓虹燈廣告牌
由霓虹管彎曲成文字或圖案,配上不同顏色的霓虹管製成,散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺衝擊力強.
單立柱廣告牌
廣告牌置於特設的支撐柱上,以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方,面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊,主要以射燈作照明裝備。
大型燈箱
置於建築物外牆、樓頂或裙樓等廣告位置,白天是彩色廣告牌,晚上亮燈則成為"內打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳,但維修卻比射燈廣告牌困難,且所用燈管較易耗損。
按道路分
人行道廣告牌
設立在人行道兩旁的廣告牌,可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。
電話亭
電話亭一般設於人流密集區或公共場所,路人接觸的機率很高,但需經常保養及保持清潔,以保證廣告效果。不同地區的電話亭,廣告形式及尺寸亦各有不同。
閱報欄
在閱報欄開闢廣告位置,我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質,也可稱之為"行人道閱報欄廣告"。
懸挂廣告
設置於飯店門前、公路兩側電線杆上,製作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有製作方便、直接、信息傳播廣等優點,但是廣告面積較小。將旗幟懸挂於街道兩旁的燈柱上,又稱為路旗廣告,亦屬於懸挂廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時,往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。
要點
1、獨特性
戶外廣告的對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高於頭部5米的物體比較方便。所以說,設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如義大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。
2、提示性
既然受眾是流動著的行人,那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不願意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性,圖文並茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。
3、簡潔性
簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
4、計劃性
成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發佈於社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用於意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用。
5、遵循圖形設計的美學原則
在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要儘力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反覆推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
廣告程序
步驟一:領表:申請自設性戶外廣告,需攜帶本單位營業執照或事業單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領取戶外廣告登記申請表;
申請經營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業執照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領取戶外廣告登記申請表。
步驟二:應提交的文件、證件:
申請自設性戶外廣告:
1、戶外廣告登記申請表;
2、戶外廣告設置批准文件;
戶外電視牆

  戶外電視牆

3、營業執照(事業單位法人證書等)有效證件。
登記管轄
申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;
申請經營性戶外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。
受理審核時限:
申請戶外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內,完成准予行政許可或不予行政許可的手續。

登記管理

  1. 、在自設性戶外廣告內容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經營企業,可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內容,與申請企業註冊名稱一併使用。
  2. 、申請上述經營形式的自設性戶外廣告,登記時還應提交下列文件:
戶外廣告登記流程

  戶外廣告登記流程

1、雙方簽訂的特許經營合同;
2、合法有效的商標使用許可協議。
申請經營性戶外廣告:
1、戶外廣告登記申請表;
2、戶外廣告設置批准文件;
3、營業執照有效複印件;
4、廣告發布合同;
5、戶外廣告佔地協議;
6、法律、法規規定的其他證明文件。
步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備后,開具受理行政許可申請決定書。
步驟四:領取戶外廣告登記:申請人根據受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領取戶外廣告登記證。

3設置

設置戶外廣告設施應當符合城市規劃要求,與城市區域規劃功能相適應,合理布局、規範設置。 戶外廣告設施應當牢固、安全,並與周圍環境協調,符合美化市容的要求。
有下列情形之一的,不得設置戶外廣告設施:
(一)利用交通安全設施、交通標誌的;
(二)影響市政公用設施、交通安全設施、交通標誌使用的;
(三)妨礙生產或者人民生活,損害市容市貌或者建築物形象的;
(四)利用行道樹或者損毀綠地的;
(五)在國家機關、文物保護單位、優秀近代建築和名勝風景點的建築控制地帶設置的;
(六)在市人民政府禁止設置戶外廣告的區域內或者載體上設置的。
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