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拍立得,是寶麗來(Polaroid)的台灣譯名。寶麗來是著名的快速成象相機品牌。此外,寶麗來公司還生產數碼相機和太陽眼鏡。馬上可以在相紙上顯現拍攝影像,四邊的白框還可以塗鴉寫字),不少人還特地用這種相機用來紀錄人生,與一般沖洗的無邊框相片比較起來是別有一番風趣。 只不過這樣的相機早期因為底片價格較高等因素,相較於一般傳統相機的開銷較大,使得市場佔有率並不高。而後來更因為數位相機的蓬勃發展,使得傳統相機的市場更是越來越下坡,拍立得相機即將正式走入歷史。


1 拍立得 -概述

拍立得拍立得使用
20世紀90年代,數碼相機還沒有大行其道的時候,一款同樣可以立拍立現的相機獲得了消費者的喜愛,人們給它起了一個通俗易懂的名字「拍立得」,(也有稱「立拍得」)

一般系美國寶麗萊和日本富士兩個品牌。相機結構看起來比較複雜笨重,「咔嚓」一聲之後,一張有寬大白邊的照片緩緩地從相機口吐出。在很多旅遊景點,一張拍立得快照售價都在二三十元錢,但仍有很多遊客樂此不疲。數碼相機普及后,拍立得相機由於拍攝成本較高,攜帶不便逐漸退出市場,但很多小資男女及相機發燒友仍在收集這種相機。受一些偶像劇浪漫鏡頭的影響,粉絲們也經常在網上求購。

2 拍立得 -歷史

拍立得拍立得
寶麗來公司由美國物理學家艾爾文·蘭德於1937年成立,1944年研發出即時攝影技術。1948年11月26日在市場推出世界上第一個即時成像相機Polaroid 95,當時的售價是每台89.75美元。1972年,寶麗來推出SX-70袖珍型即時成像相機,隨即風靡世界,到70年代中期時共售出了600萬台。

2001年,寶麗來宣告破產。2005年,公司被明尼蘇達州企業派特斯全球集團買下。

在2008年2月,寶麗來宣布停止製造底片,轉往發展數碼相機業務,同年6月,寶麗來大中華代理權被寶麗來亞太收回。而設於荷蘭恩社德的膠片廠也停止生產最後一種寶麗來膠片(T600膠片)。

3 拍立得 -發展

拍立得拍立得產品
拍立得深植人心的印象就在於它立即顯像的技術。近年來,隨著數位相機甚至數位印表機的出現,讓拍立得一時之間找不到方向。不過,2009年起他們又恢復了傳統立即顯像相機的本身,只不過這一次是數位版本的立即顯像。

拍立得PoGo立即顯像數位相機利用Zink無墨技術,立即將影像印製在嵌有感熱染色水晶的特殊相紙上。當拍完后,消費者可透過數位相機的螢幕,進行編輯,之後只要一按按鈕,在不到1分鐘之內即可印製出2乘3吋的全彩照片。

不過,PoGo相機本身不貴,但是Zink相紙確是很貴。根據拍立得公司預計在2009年3月開始銷售PoGo相機,售價為199美元。至於Zink相紙,10張為售價4.99美元。也就是說,一張相片要0.499美元(約16.5新台幣)。

此外,拍立得還推出立即行動印表機。可讓手機內的相片,透過藍芽或USB進行立即的列印。

拍立得在數位浪潮中,迷失方向。雖然也跟其他廠商一樣銷售數位相機,甚至跨行在賣液晶電視。不過,這都沒達到銷售上的佳績。

甚至因為母公司「Petters Group Worldwide」涉嫌詐欺案被調查拖累之下,於2008年底聲請破產保護。之後許多拍立得的粉絲還在Facebook討論如何拯救其公司,甚至有人設立SavePolaroid.com的網站,聲援拍立得。

拍立得的確也沒有讓人失望,其掌握企業核心文化,在數位時代,創造且繼承了品牌形象,又再一次讓人看到企業如何在衰退中重獲世人目光,且延續其價值。

由於PoGo擁有獨特的賣相,未來勢必能在一群數位相機廠商中再一次獲得拍立得原有的榮耀與光榮。

4 拍立得 -競爭

拍立得拍立得拍攝的照片
數位相機的競爭下,傳統相機幾年前開始走下坡,兩年前相繼停產;相紙及相片沖洗業,也因消費者能夠自己列印照片而跟著大洗牌。美國有線電視新聞網(CNN)報導,過去六十年來為消費者即時顯示並保存喜怒哀樂記憶的拍立得(Polaroid Co.)公司,也即將自2009年二月起停產招牌產品—拍立得相紙。

拍立得相紙最大的特點,是消費者可以從顯影、定影觀看照片產生過程,在過去的數十年,這是人人喜愛的了不起科技。現在的數位相機雖然可以從觀景窗或顯示螢幕,即時看到拍下的影像,要變成相片保存,還得透過印表機列印出來才行。

拍立得還是不敵來勢洶洶的數位相機,和可隨身攜帶的相片印表機,被迫走入歷史。

在台灣,數位相機未問世之前,拍立得相機是醫院產房的好幫手,由於產婦都希望留下新生兒誕生那一剎那的面貌,而傳統相機一卷底片要拍好幾張才洗,並不方便,為了讓等在產房外的家屬就能看到小寶貝的照片,都會藉助拍立得,隨拍隨取。

拍立得早年也應用在遺體辨識上。台大醫院急診部主治醫師石富元說,不論是空難或地震等重大傷亡事件,為了不讓家屬一一去翻看死者遺體,避免情緒潰堤,都以透過拍立得拍下遺體特徵,先讓家屬指認。如今也為數位向機取代。

據CNN報導,洛杉磯藝術家黛希‧威里斯去年底聽說拍立得公司打算停產相紙,雖然該公司保證消費者一直到2009年都還買得到,但黛希馬上提出準備當作買車頭期款的錢,全部去買相紙。她告訴CNN,她正在執行一項每天用拍立得相機為生活做紀錄的計畫,買不到相紙,計畫勢必告吹。

5 拍立得 -新產品

拍立得拍立得新品「PoGo」
生產立即顯像相機的知名廠商拍立得在數位時代再創新發明,宣布推出能夠立即印製全彩照片的拍立得數位相機。

拍立得在拉斯維加斯舉行的消費電子展中推出這款名為「PoGo」的立即顯像數位相機;拍立得於1年前停產傳奇性的傳統立即顯像相機。

拍立得副總裁兼數位影像部門總經理波樂克(JonPollock)表示:「這是我們自70年代以來,廣受消費者熱愛的傳統立即顯像相機的數位版本」。

拍立得PoGo立即顯像數位相機利用Zink無墨技術,立即將影像印製在嵌有感熱染色水晶的特殊相紙上。

在印製照片之前,還可透過3寸彩色液晶螢幕先檢視照片。

PoGo定2009年3月開始銷售,售價199美元,10張裝Zink相紙售價4.99美元。

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