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1 搜素引擎 -搜索引擎的概念

  搜素引擎,是指www環境中能夠進行網路信息的搜集、組織並能提供查詢服務的一種信息服務系統。它們主要是通過網路搜素軟體(robot,又稱網路搜索機器人)或多種人工方式,將www上的大量網站的頁面信息收集、傳輸到本地,經過加工處理建成索引資料庫或目錄指南,從而能夠對用戶提出的各種查詢請求做出響應,並提供用戶所需要的信息。

2 搜素引擎 -搜索引擎的分類

全文索引

  全文搜索引擎是名副其實的搜索引擎,國外代表有Google,國內則有著名的百度搜索。它們從互聯網提取各個網站的信息(以網頁文字為主),建立起資料庫,並能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄,按一定的排列順序返回結果。
  根據搜索結果來源的不同,全文搜索引擎可分為兩類,一類擁有自己的檢索程序(Indexer),俗稱「蜘蛛」(Spider)程序或「機器人」(Robot)程序,能自建網頁資料庫,搜索結果直接從自身的資料庫中調用,上面提到的Google和百度就屬於此類;另一類則是租用其他搜索引擎的資料庫,並按自定的格式排列搜索結果,如Lycos搜索引擎。目錄索引

  目錄索引雖然有搜索功能,但嚴格意義上不能稱為真正的搜索引擎,只是按目錄分類的網站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息,不依靠關鍵詞(Keywords)進行查詢。目錄索引中最具代表性的莫過於大名鼎鼎的Yahoo、新浪分類目錄搜索。原搜索引擎

  元搜索引擎(META Search Engine)接受用戶查詢請求后,同時在多個搜索引擎上搜索,並將結果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等,中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索結果排列方面,有的直接按來源排列搜索結果,如Dogpile;有的則按自定的規則將結果重新排列組合,如Vivisimo。
  其他非主流搜索引擎形式:
  1、集合式搜索引擎:該搜索引擎類似元搜索引擎,區別在於它並非同時調用多個搜索引擎進行搜索,而是由用戶從提供的若干搜索引擎中選擇,如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。
  2、門戶搜索引擎:AOL Search、MSN Search等雖然提供搜索服務,但自身既沒有分類目錄也沒有網頁資料庫,其搜索結果完全來自其他搜索引擎。
  3、免費鏈接列表(Free For All Links簡稱FFA):一般只簡單地滾動鏈接條目,少部分有簡單的分類目錄,不過規模要比Yahoo!等目錄索引小很多。

3 搜素引擎 -搜索引擎的工作原理

抓取網頁

  每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序(spider)。Spider順著網頁中的超鏈接,連續地抓取網頁。被抓取的網頁被稱之為網頁快照。由於互聯網中超鏈接的應用很普遍,理論上,從一定範圍的網頁出發,就能搜集到絕大多數的網頁。處理網頁

  搜索引擎抓到網頁后,還要做大量的預處理工作,才能提供檢索服務。其中,最重要的就是提取關鍵詞,建立索引文件。其他還包括去除重複網頁、分析超鏈接、計算網頁的重要度。提供檢索服務

  用戶輸入關鍵詞進行檢索,搜索引擎從索引資料庫中找到匹配該關鍵詞的網頁;為了用戶便於判斷,除了網頁標題和URL外,還會提供一段來自網頁的摘要以及其他信息。

4 搜素引擎 -搜索引擎的特點

  1、搜索引擎營銷與企業網站密不可分。一般說來,搜索引擎營銷作為網站推廣的常用方法,在沒有建立網站的情況下很少被採用,搜索引擎營銷需要以企業網站為基礎,企業網站設計的專業性對網路營銷的效果又產生直接影響。
  2、搜索引擎傳遞的信息只發揮嚮導作用。搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引,一般只是某個網站/網頁的簡要介紹,或者搜索引擎自動抓取的部分內容,而不是網頁的全部內容,因此這些搜索結果只能發揮一個「引子」的作用。
  3、搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式。沒有哪個企業或網站可以強迫或者誘導用戶的信息檢索行為,使用什麼搜索引擎、通過搜索引擎檢索什麼信息完全是有用戶自己決定的,在搜索結果中點擊哪些網頁也可取決於用戶的判斷。
  4、搜索引擎營銷可以實現較高度的定位。網路營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析並實現高程度定位,搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告,完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,最終達到增強網路營銷效果的目的。
  5、搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接營銷。搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量,因此作為網站推廣的主要手段,至於訪問量是否可以最終轉化為收益,不是搜索引擎營銷可以決定的。
  6、搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。搜索引擎營銷是搜索引擎是搜索引擎服務在營銷中的作業,因此在應用方式上依賴於搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等,當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時,搜索引擎營銷方法也應隨之變化。

5 搜素引擎 -搜索引擎的原則

  正確選擇搜索引擎,主要從以下幾方面入手:
  1、速度
  速度包括兩個方面:一個是信息查詢的速度;另一個是信息的更新速度,這反映了一個站點數據更新的頻率,搜索引擎資料庫中搜集的應當是最新的信息,因為互聯網上的信息更新非常快,每天都有新站點產生或消失,所以要及時更新資料庫內容。
  2、返回的信息量
  這是衡量一個搜索引擎資料庫內容大小的重要指標,如果它返回的有效信息量多,就說明這個站點收錄的信息範圍廣,數據容量大,就能給用戶提供更多的信息資源。
  3、信息相關度
  一個搜索引擎站點不僅要對信息查詢的數據返回量大,而且要求準確,與用戶所要求的信息關聯度高。
  4、易用性
  查詢操作的方式是否簡便易行,對查詢結果我們能否實施控制和選擇,改變顯示的方式和數量,等等,這也是衡量一個搜索引擎站點的重要指標,因為互聯網是面向大眾的,只有操作簡單,才能為大多數人所接受。
  5、穩定性
  一個好的搜索引擎站點,它的伺服器和資料庫應非常穩定,這樣才能保證為用戶提供安全可靠的查詢服務。

6 搜素引擎 -搜索引擎的作用

  搜索引擎是網站建設中針對「用戶使用網站的便利性」所提供的必要功能,同時也是「研究網站用戶行為的一個有效工具」。高效的站內檢索可以讓用戶快速準確地找到目標信息,從而更有效地促進產品/服務的銷售,而且通過對網站訪問者搜索行為的深度分析,對於進一步制定更為有效的網路營銷策略具有重要價值。
  1、從網路營銷的環境看,搜索引擎營銷的環境發展為網路營銷的推動起到舉足輕重的作用
  2、從效果營銷看,很多公司之所以可以應用網路營銷是利用了搜索引擎營銷
  3、就完整型電子商務概念組成部分來看,網路營銷是其中最重要的組成部分,是向終端客戶傳遞信息的重要環節
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