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擋不住的趨勢

標籤:圖書

《擋不住的趨勢》是由張明正和陳怡蓁共同編輯完成的一本創業書籍,主要講述的是台灣本土企業趨勢科技在17年間的發展歷程。

1基本信息

擋不住的趨勢
作者:張明正,陳怡蓁 著
ISBN:10位[7121011964] 13位[9787121011962]
出版社:電子工業出版社
出版日期:2005-6-1
定價:¥29.80 元

2內容提要

趨勢科技在17年間創立時,是一家典型的台灣本土企業。但17年後,趨勢科技推行的「全球走紅」行銷方案在全世界愈走愈紅,讓趨勢科技由小型創業公司蛻變為成功跨上世界舞台的全球化公司,並於2003年、2004年兩度榮獲「台灣十大國際品牌第一名」。它是憑藉著什麼在風雨中搏鬥,乘風破浪而出的?
哈佛商學院以趨勢科技的多國文化管理進行案例研究,研究它是如何打造出超越國界(transnational)的跨國公司的。
1994年趨勢毛羽未豐時,英特爾拿著800萬美金欲與趨勢科技合併,趨勢科技究竟To be or not to be?
張明正與陳怡蓁是如何堅持走自己品牌的路,並如何應對國際性的經營與挑戰的?面對這些問號,《擋不住的趨勢》一書,足以解答。

3編輯推薦

哈佛、北大、中歐競相使用的經典案例!第一本華人企業家親筆寫就的創富傳奇!
自1999至今,全球企業陸續經歷了經濟風暴的侵襲、網路神話的破滅,在連番的大震蕩中,趨勢科技卻如同其推行的「全球走紅」行銷方案一樣,在全世界愈走愈紅。它是憑藉著什麼在風雨中搏鬥,乘風破浪而出的呢?
在全球化的浪潮下,趨勢科技是真正做到了「全球化」的企業代表之一。它獨特的國際經營方式,不但受到世界各大媒體的注意,哈佛商學院更是針對趨勢科技的多國文化管理,長期進行案例研究,並給予持續追蹤。
趨勢科技,這個以世界為版圖,包含各種國籍、膚色、背景與文化的「混血團隊」,是如何跨越彼此的鴻溝,打造出超越國界(transnational)的跨國公司?
趨勢科技的創始人、作者張明正與陳怡蓁將在本書中,與讀者分享這17年一路走來海外開創事業的心路歷程。經由作者鮮活的文筆,讀者將看到:創業者面臨的困境與掙扎,堅持走自主品牌道路的困難與艱辛,以及進行國際化經營的思維與挑戰。
所有有著創業夢想的人們,所有要把握「走出去」的「趨勢」的中國企業家們,讀這本書,會幫助我們未來行千里路!
——田溯寧
陳怡蓁女士文筆清新活潑、條理順暢。通篇讀來,如行雲流水。把嚴肅的企業管理,寫得如故事書一般生動有趣,又耐人尋味。不愧是台大中文系的才女,不愧是趨勢科技的首席文化官。
——張維迎
趨勢科技不僅生產高附加價值的產品,而且生產快樂,我推崇這種快樂的公司氣質!
——秦朔  
只要你是——
愛穿牛仔褲,愛喝可樂,愛穿拖鞋在辦公室走動,喜歡自己寫的程序全世界百萬人使用,
並且—— 
熱愛新科技,不怕挑戰,更不怕被挑戰,
我們歡迎你——
趕搭趨勢科技列車,
加入Internet夢幻隊伍!
——趨勢科技獨特的徵才廣告文案
酷,是雖千萬人吾往矣!
酷,是自己寫的程序被全世界的人使用!
酷,是與眾不同!
酷,是不怕改變!
——趨勢人這樣理解「酷」的含義

4作者簡介

陳怡蓁
趨勢科技共同創辦人暨全球人力資源總監及全球執行副總。台灣大學中文系畢業,曾任職於天下雜誌。與張明正結婚之後,夫妻屢次共同創業。一直是張明正的左右手,也是最親密的戰友。1998年與張明正共同創辦趨勢科技。對趨勢科技的發展、策略、經營均親身參與。著有《@趨勢》(繁/簡中文版),並曾為天下文化翻譯《矽谷熱》、《一分鐘管理》、《工作與愛》、《你的五歲小孩》等書。畢業於台灣大學和美國賓西法尼亞的利哈伊大學,主修信息科學。

5圖書目錄

序一 家族企業如何變成跨文化國際公司
序二 把握趨勢
序三 張明正的微笑與趨勢的快樂資產
序四 與眾不同的華人全球化企業
作者序一 擋不住的趨勢,不變的價值
作者序二 感恩的心
前言 我為什麼創業
第一部分 創業篇·白手起家
第一章 趨勢前傳
張明正是誰
鄉下孩子
居安思危
創業不歸路
創業速成班
《天下》雜誌編輯
不斷電系統
賣身契
第二章 創造趨勢
掌握命運
創立趨勢科技
沒有廁所的辦公室
出賣技術
病毒新商機
第三章 改變趨勢
彈盡糧絕
轉變策略
蟲蟲危機
損失千萬
破落戶的春天
創新與改變
第四章 全球行銷
品牌攻防戰
企業識別系統
再創新局面
第五章 策略致勝
策略的形成
專註
聯盟
大客戶
專家
第六章 趨勢文化
找些樂子
中心思想的形成
真善美的精神
3C文化
培訓與學習
從CEO變起
不一樣的資產
第二部分 擋不住的趨勢
第七章 破繭而出
存在或不存在(To be or not to be)
創業的目的
美滿的現狀
叢林中的捷豹
成長是生存的不二法則
始為家天下
需才孔急
活的企業
打破日本神話
上市前的秘史
驚醒好夢
秘密會談
不為人知的秘辛
飛向天空
第八章 走自己的品牌路
三個堅持
品牌之路三部曲
前奏曲:擺脫OEM
變奏曲:各吹各的調,雜亂無章
交響曲:全球走紅
第九章 完美的風暴
殘酷的現實
接二連三
一時風光
逐泡沫而流
曾經迷惘
錯誤與失敗
泡沫之後
第十章 核心競爭力
暴風雨過後
獨門功夫
繼續向前航行
第十一章 非變不可:應變的新策略
紅色警戒
防毒空窗期
反被動為主動
尼姆達大姐大
服務定江山
攻擊SQL漏洞
SARS的啟發
衝擊微軟
It』s so Big!老大愛玩又愛錢!
發憤圖強
七種策略一起UP
第十二章 哈佛案例:國際化趨勢
奇遇
颱風與人情味兒
慕尼黑夜不眠
2003生力軍
以世界為版圖
胸懷世界
琳潘教授
語不驚人死不休
哈佛座上賓
決策過程
勝讀十年書
直覺的漣漪
第十三章 混血團隊
創業與專業
創業者的四個陷阱
竹林七賢
六君子
忠義之士
慣性思考
各自的心病
花錢的態度
東方與西方
語言障礙
和諧障礙
第十四章 超國界管理
夢幻團隊
世界公民
難於上青天
兩種精神
營銷與研發之爭
Paja睡衣Party
傷心離去時
超國界公司
最美好的挑戰
第十五章 趨勢在中國大陸
轉戰京滬穗
南京城裡柳如蔭
趨勢科技百萬程序大賽
第十六章 登峰造極
受到挑戰
貼在牆上的標語
喜馬拉雅山的啟示
登高的準備
無所不用其極
遊戲見真章
名字的溫馨
拉丁式壓軸
年復一年認真執行
結語
後記 全盤翻新大改革
附錄一 打破一切障礙去幫助別人
附錄二 領導人的條件
附錄三 流動的人才資產
附錄四 我的工作是感受變化

6圖書前言

我為什麼創業——張明正大丈夫當如此 我的第一份工作是在紐約一家市場資料庫軟體公司擔任程序設計師,那時剛從美國賓州裏海大學拿到碩士,沒有任何工作經驗,英語也不怎麼靈光,整天關在辦公室內與電腦為伍,雖然很喜歡軟體工程中所包含的創新,但是也很嚮往辦公室外的業務挑戰。有次跟隨公司的創辦人,同時也是總經理鮑伯·布朗(BobBrown)去芝加哥開會,向桂格(Quker Oaks)公司市場部解說我的促銷程序的使用方式,住在一流的大飯店中,只見穿西裝打領帶,手提黑色皮箱公文包的商務人士進進出出,言談之間充滿自信,說的都是預算、計劃、策略、國際會議的事,我不覺心生"大丈夫當如此"的想望。 從..

7圖書序言

(序1)家族企業如何變成跨文化國際公司? ——張維迎(北京大學光華管理學院副院長) 三個人一同創業。做老公的一直是企業的當家人,做太太的是企業的大管家,太太的妹妹則是這家科技型企業的技術主管。於是,在大家眼裡,趨勢科技自然是一個家族性企業。 我與張明正夫婦認識已有5年,每次見他們幾乎都是夫妻相伴,所以我的腦子裡一直擺脫不了他們夫妻老婆店的印象。但在讀完這本由他們倆人合寫的企業發展回憶錄后,我的印象完全變了。我不再把他們三人想成僅僅是一個家族團體,因為我看到隨著企業的成長,這支從家族出發的團隊,也在一直不斷地向著理想的職業管理團隊進化。 我們早已熟悉家..
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