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文字商標(WORD MARK)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成,使用在商品或服務上的標誌。文字商標是一種主要的商標形式,由於其便於呼叫,大多數企業都會道選文字作為商標註冊和使用。作為商標的文字不一定是具有含義的文字,但至少可以識讀。由於文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點,所以,商標的設計越來越趨向文字化。

1商標類型

文字商標

  文字商標

文字商標中採用的文字,包括漢字、漢語拼音字母、中國少數民族文字和外國文字。文字商標的文字書寫不拘一格,楷、行、草、隸、篆,橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易於呼叫的特點,力爭使消費者目及則意達。在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如:不能在牙膏商品上使用"牙膏"作為商標。
特殊文字
少數民族文字可以作為商標申請註冊,但要注意其作為商標的顯著性。同時,為了便於審查,應當附送商標設計說明。龔

2商標特點

文字商標具有以下特點:
一是文字商標易於呼叫,具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點。這樣,它在企業商標體系中佔有核心地位。,所以,商標的設計越來越趨向文字化。
二是.文字商標受民族、地域的限制。如漢字商標在國外就不便於識別。外文商標在中國也不便於識別。少數民族文字,也受著一定地域所限;因此,在使用民族文字的同時,一般需要加其他文字說明,以便於識別。

3商標設計

由於文字商標在企業商標體系中的核心地位,因此每個企業都應該優先註冊和保護自己的文字商標。企業在獲得註冊的文字商標基礎上設計圖形商標,才會使企業商標體系更加充實、完善。
每個企業都應該優先註冊和保護自己的文字商標。如果公司的商標在註冊前已經「圖文並茂」形成體系,不防採用圖文分別註冊和組合註冊相結合的方式,這樣不僅有效化解了商標註冊的風險,提高了核准率;而且商標的使用形式也更加靈活,單獨出現受保護,組合使用也不違法。
文字商標一經核准註冊,不得增刪文字,不得更改成與原註冊內容不同的設計。為了保證商標的顯著性,不致與指定商品產生混淆,在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。同時,為了便於審查,應當附送商標設計說明。

4註冊保護

文字商標易於呼叫的特點決定了它在企業商標體系中的核心地位,因此每個企業都應該優先註冊和保護自己的文字商標。企業在獲得註冊的文字商標基礎上設計圖形商標,才會使企業商標體系更加充實、完善。
分別註冊圖、文商標,有效化解註冊風險,提高核准率
如果公司的商標在註冊前已經「圖文並茂」形成體系,不妨採用圖文分別註冊和組合註冊相結合的方式,這樣不僅有效化解了商標註冊的風險,提高了核准率;而且商標的使用形式也更加靈活,單獨出現受保護,組合使用也不違法。還有一點至關重要,如果企業的商標形式不能適應企業發展,其中一部分需要有所改動時,也不會造成「牽一髮而動全身」的後果。

5法定要素

作為構成商標的字母,是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構成的商標歸在文字商標之列,而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構成要素之一,這樣規定更符合實際,也便於商標主管部門對商標註冊申請依法審查核准。
作為商標構成要素的數字,也是2001年新《商標法》的新規定。構成商標的數字,既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。 作為構成商標的三維標誌,又可稱為立體標誌,是具有長、寬、高三種度量的立體物標誌。以三維標誌構成的商標標誌的稱為立體商標,它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個立體物質形態出現,這種形態可能出現在商品的外形上,也可以表現在商品的容器或其他地方。增加對立體商標的註冊和保護規定是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內容,這將使得中國的商標保護制度更加完善。
顏色組合單獨作為商標要素也是新《商標法》中新增加的內容。獨特新穎的顏色組合,不僅可以給人一美感,而且具有顯著性,能起到表示產品或者來源的作用,也能起到區別生產者、經營者或者服務者的作用。
上述六類商標要素可以單獨作為商標註冊,也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素的、相同或不相同的任意組合,但必須符合《商標法》第八條、第九條的有關規定。
作為構成商標的文字、圖形、字母、數字、三維標誌或其組合的顏色,在申請註冊商標時若未明確提出指定顏色要求,均按黑白顏色註冊,也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的,則按所指定的顏色或顏色組合註冊,也按指定顏色或顏色組合保護。

6申請流程

申請材料
1、商標註冊申請書;(根據你經營的產品或服務確定在哪個或哪幾個類別,按照商標分類表選好自己的產品,限於十項,超過一項加收100元);
2、商標圖樣8份(大於5x5cm,小於10x10 cm),一張貼於商標申請書上指定的位置;
3、企業營業執照副本複印件;
4、到北京國家商標局大廳遞交材料,一個商標一個類別1000元。

7商標功能

商標與廣告的關係,商標是產品的標識,是相對固定不變的,一旦經過註冊即受法律保護,別人不得冒用;而廣告是 商標標緻用來宣傳企業或者產品的,廣告要根據宣傳對象靈活地採取形式,當然,廣告裡面最好有產品的商標,別人印象會更深。

8權威知識

商標與商品名稱之間的關係是什麼?
答:商標與商品名稱既緊密相聯,又有本質區別。商標只有附著在商品包裝或商品上,與商品名稱同時使用,才能使消費者區別該商品的來源,而商品名稱是用來區別商品的不同原料、不同用途的,可以獨立使用。商標是專用的、獨佔的,而商品名稱(除特有名稱外)通常是公用的。
商標與商品包裝裝潢之間的關係是什麼?
答:商標與商品包裝裝潢同樣緊密相聯,又有本質區別。兩者的相同之處是:商標是商品包裝裝潢的一部分,二者同時使用於商品包裝上。二者的區別是:商標的作用是區別商品的不同生產者或經營者;而裝潢是為了美化商品,使消費者賞心悅目,給人以美的感受。商標是由《商標法》來調整;而裝潢由《反不正當競爭法》和《專利法》來調整。註冊商標的使用不能隨意改動;而裝潢可任意變換設計樣式。
商標與工業品外觀設計之間的關係是什麼?
答:二者都是工業產權,均給人以視覺效果。但商標只附著在商品包裝或商品上,不是商品的存在形式;而工業品外觀設計是商品存在的形式。商標是遵循《商標法》進行保護的;而工業品外觀設計是遵循《專利法》進行保護的。
服務商標與企業名稱之間的關係是什麼?
答:1、構成要素不同。企業名稱一般由行政區劃名稱、字型大小、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。
2、功能不同。服務商標僅區別不同的服務出處,企業名稱則可以識別不同企業的經營,包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標,但企業名稱一般只有一個。
3、適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款,不侵犯他人商標專用權,不經註冊就可使用,只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定的主管機關核准登記、註冊,才能使用。
4、專用權範圍不同。服務商標一經核准註冊,在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內享有專用權。
5、表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合,企業名稱只能用文字表示。
6、適用法律不同。各國規範企業名稱的法律有很大差異,商標則是用《商標法》予以規範。
7、商標可轉讓或許可他人使用,企業名稱不得單獨轉讓,也不得允許他人使用。
服務商標與商號之間的關係是什麼?
答:1、服務商標僅起區別服務出處的作用,商號既可以區別不同服務出處,又可以區別不同商品的出處;
2、商號均由文字構成,但服務商標既可由文字,也可以由圖形或其組合構成;
3、商號、廠商字型大小,可以作為企業名稱中的一部分,依據《企業登記管理條例》登記註冊,商號作為商標使用時,必須依據《商標法》核准註冊,才能受到法律保護,享有專用權。
商號與服務商標均屬工業產權的組成部分。

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