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1定義

新興媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如快遞信封廣告、數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為「第五媒體」。
美國《連線》雜誌對新興媒體的定義:「所有人對所有人的傳播。」
清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授:「在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。」
新興媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體,是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
何謂新媒體
對於新興媒體的界定,學者們可謂眾說紛紜,至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有「新媒體」專欄,但所刊載文章的研究對象也不盡相同,有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等,還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

2新興媒體與傳統媒體

傳統媒體與新興媒體呈現聯合趨勢。「報網互動」、「台網互動」、「手機報」、「電子報」等新事物不斷湧現,社會輿論呈現著多元化的發展趨勢。
羅賓·曼塞爾:新興媒體促進了媒體傳播領域的擴展,推動了社會輿論的多元化。由於互聯網、手機通信的普及,更多的人可以自由表達意見,促進了不同觀點的人更好地進行交流,甚至讓不同文化、不同語言背景的人們進行互動。從某種意義上講,新興媒體促進了社會的多元化,同時也促進了經濟全球化。
熊澄宇:以互聯網為例,所謂「社會輿論傾向多元化」是由其特有的用戶主導的分眾傳播方式決定的。用戶主導意味著選擇不同;分眾傳播意味著主題不同。在輿論空間中,不同用戶對不同主題的選擇決定了社會輿論傾向的多元化。因此,新興媒體不僅是人們獲取信息的重要渠道,而且成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。
孟威:網路新媒體的傳播交織著個性化和社會化的雙重特徵。在網路新媒體環境下,信息傳播不僅是個人簡單的獲取與閱讀的過程,也是個體與他人互動、融入社會的過程。目前,WEB2.0時代迅速興起的多樣化個人在線產品在參與社會事件、發表言論和影響事件進程方面,顯示出對網民的凝聚力量。網路新媒體傳播的個性化時代已經真正到來。另一方面,在新媒體構建的複雜社會交往過程中,其他人的意見和觀點左右著個人的判斷和選擇,也加劇了多元化觀念的對立和融合,常常激發「滾雪球效應」和「群體極化」現象。
新興媒體蘊含的巨大能量對社會來說也是一把雙刃劍,加強規範管理,縮小負面影響,是保證新興媒體健康發展的必要內容。

3重要意義

中共中央政治局常委李長春8日在第十屆中國記者節暨頒獎報告會上講話時指出,新聞工作者應不斷提高運用新興媒體的能力,積極主動進行網上輿論引導,形成網上正面輿論強勢。
李長春說,新聞工作者應努力成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家裡手。要深入研究信息化條件下新聞傳播的規律和傳播藝術,善於運用互聯網、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作。
他指出,新聞工作者要積極主動進行網上輿論引導,密切關注網上輿情,及時發現網上各種苗頭性、傾向性問題,經常就網民普遍關注的問題發表網上評論文章,參與在線交流,形成網上正面輿論強勢。
他同時強調,新聞工作者要主動適應信息技術對新聞採訪、編輯、製作和傳輸的新要求,把握報紙期刊、廣播電視、互聯網等不同類型媒體的傳播特點,熟練掌握多媒體傳播和現代傳媒裝備技術,不斷增強新的業務本領,成為一專多能的新時代新聞工作者。
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