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李奧貝納,廣告大師,被譽為美國60年代廣告創作革命代表人物之一,為美國廣告「開闢了任何人都不能想象的那麼多的可能性」,對美國廣告業的發展產生過重要影響。他曾為「萬寶路」牌香煙創立了男性香煙的性格;一個美國西部牛仔的形象,把在美國市場上佔有率不及1%的香煙,推到世界銷售的第一位。

1 李奧貝納 -基本資料

圖片

姓名:李奧貝納 Leo Burnett
生卒:1891—1971
描述:廣告大師
籍貫:美國

2 李奧貝納 -個人概述

李奧·貝納教人驚訝的第一個印象是他異乎常人的外表,有人這麼形容他:「他身材短小又斜肩,有著大肚子。他西服的翻領上總是沾著香煙灰。他寬大的臉頰看起來非常陰沉,給人印象最深的是他突出的下唇,特別是他講話時聲音粗暴低深的時候。」  

3 李奧貝納 -職業生涯

李奧貝納被譽為美國60年代廣告創作革命代表人物之一,為美國廣告「開闢了任何人都不能想象的那麼多的可能性」,對美國廣告業的發展產生過重要影響。他曾為「萬寶路」牌香煙創立了男性香煙的性格;一個美國西部牛仔的形象,把在美國市場上佔有率不及1%的香煙,推到世界銷售的第一位。
李奧貝納生於1891年10月21日,很小就在父親的乾貨店裡打雜,在一家印刷廠當過小工,教過書,後進入密芝安大學學習新聞。獲得學士學位后,在Peorla新聞報當了一年記者。
1915年24歲的李奧貝納進入卡凱迪拉克汽車公司任公司內部刊物編輯。與當時提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設計「領袖的代價」曾轟動一時。
為了深入了解廣告,李奧貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關廣告的討論議題。這段日子成了李奧貝納後來進入廣告業的轉折點。
李奧貝納任職的第一家廣告公司是Homer McKee。他在那家公司連續幹了10年,任資深創意總監。但是此時他還沒有在美國廣告界出名。
後來,他去了紐約,進入Erwin Wasey廣告公司,被派往芝加哥5年,任創意副總裁。
但是,他與Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠,終於,他無法忍受「就象洗碗水一樣乏味」的廣告創意。他變賣所有財產,籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶,營業額是20萬美圓。他艱苦創業,經過3年努力,終於把李奧貝納公司發展成一家大公司。

4 李奧貝納 -個人榮譽

他曾為「萬寶路」牌香煙創立了男性香煙的性格;一個美國西部牛仔的形象,把在美國市場上佔有率不及1%的香煙,推到世界銷售的第一位。 

5 李奧貝納 -個人影響

 

6 李奧貝納 -人物評價

 

7 李奧貝納 -相關鏈接

 


 

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