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標誌(logo),是表明事物特徵的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字元號為直觀語言,除表示什麼、代替什麼之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標誌,在現代漢語詞典中的解釋是:表明特徵的記號。

1基本信息

標誌讀音(biāozhi)(以第六代漢語詞典為準) 

一些著名標誌

一些著名標誌
英文:Logo\sign
釋義:1、「標誌」與「標識」,在現代漢語中是等價的。他們具有相同的讀音,即biāozhì。「標誌」與「標識」是同音、同義、異形詞,《現代漢語詞典》中,【標識】biāozhì 同「標誌」。
標誌:是一個事物的特徵。
標識:是一個讓你認識的特徵。
標誌的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰",那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,
安全標誌

  安全標誌

夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,後來就作為戰爭和祭祀的標誌,成為族旗、族徽;國家產生以後,又演變成國旗、國徽。
古代人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯繫、標示意義、區別事物的種類特徵和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是標誌。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標誌圖案的器皿多半是製造者的標誌和姓名,後來變化成圖案。在古希臘,標誌已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有石匠專用的標誌,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標誌。在唐代製造的紙張內已有暗紋標誌。到宋代,商標的使用已相當普遍,如當時濟南專造細針的劉家針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。
到本世紀,公共標誌、國際化標誌開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展,經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標誌,已被廣泛應用於社會一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學--"符號標誌學"應運而生已是歷史必然。

2具體分析

色彩
色彩信息傳播的速度,比點、線、面對人的視覺衝擊力更強更快,它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛,是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速」功能,被用在一些指示「緊急」和「危險」的汽車上,如紅色救火車、白色救護車,具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
在名字設計過程中,運用色彩的感覺與聯想信息,對激發消費者的心理聯想與慾望,樹建自己的品牌個性,尤為重要。為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至於色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
白色——給人純潔、乾淨、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色;紫色、藍色與暖色之間的中間色,給人涼的感覺。青色為冷色;綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強的顏色感覺輕,明度弱的顏色感覺重,也就是說給人的感覺輕,深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和,冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠,明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色,給人酸味感,白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感,茶色、暗綠色、黑色給人苦味感,紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺:冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用,給人的感覺則是暖色向外擴張、前移,冷色向內收縮、后移。了解色彩規律,對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西,包括思想感情和物的形態等幾方面的內容。
作用
識別性
識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁複雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌,才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
領導性
標誌是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標誌的造型、色彩、應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿於企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。
同一性
標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同,標誌不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標誌,失去了標誌本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。
涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標誌所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標誌時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯繫起來,成為連接企業與受眾的橋樑。
表現手段
表象手法
採用與標誌對象直接關聯而具典型特徵的形象,直述標誌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然,易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標誌圖形等等。
象徵手法
採用與標誌內容有某種意義上的聯繫的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象徵標誌對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象徵工農聯盟,用挺拔的幼苗象徵少年兒童的茁壯成長等。象徵性標誌往往採用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象徵和平,用雄獅、雄鷹象徵英勇,用日、月象徵永恆,用松鶴象徵長壽,用白色象徵純潔,用綠色象徵生命等等。這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見。
寓意手法
採用與標誌含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標誌的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
模擬和法
用特性相近事物形象模仿或比擬所標誌對象特徵或含義的手法。如日本全日空航空公司採用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車採用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
視感手法
採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感或舒適感,引起人們注意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現標誌。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標誌,李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向誇大為標誌等。為使人辨明所標誌的事物,這種標誌往往配有少量小字,一旦人們認同這個標誌,去掉小字也能辨別它。
設計導入
標誌設計計劃的途徑
標誌設計的導入計劃是一種程序,按照理論和預定時間,循序進行作業,以便達到所期待的成果.所以,如欲獲得良好的標誌設計效果,就必須制定理想的程序.那麼,如何制定適合公司標誌設計導入程序呢?關於這個問題,標誌設計委員會必須充分檢查,制定合乎企業目的和方針的程序 .一般而言,標誌設計程序通常以標誌設計導入計劃的形式表現.
各公司的標誌設計導入計劃,會依企業特性和問題特性而有所不同,但其原則性的程序則大致相同,均可劃分為"調查","企劃","實施"3大步驟.調查工作必須把握現狀,觀測事實,並加以分析.許多公司在導入標誌設計時,事前調查作業不夠充分,因此無法掌握現狀,常製作出缺乏依據的企劃;這種企劃內容不合理,根本無法獲得良好成效.
企劃必須以調查結果為基礎,配合基本思想,根據政策方向和表現重點而提出構想,同時為了利於實施作業,最理想的企劃是明確指出具體可行之道.標誌設計的實施階段是根據企劃內容,以新思想為基礎而開發出新的識別系統,並且將此新系統向公司內外發表.
標誌設計流程
標誌設計導入計劃有其預定的實施期限,且括許多複雜的項目,必須循序漸進,才能得到合理的結論和優秀的視覺系統.此外,為了配合企業目的,在計劃階段應注意如下各項:
⒈ 進入實施成果階段前的期間不可太倉促
所謂"先下手為強",企業活動亦然.但是在公司確認標誌設計的導入方針后,如果匆忙而機械地勉強排定計劃,反而會產生反面效果.有些公司的總經理或高級主管不了解這點,一定要按照排定的期限,訂立勉強的流程計劃,以便配合公司周年紀念日的慶典等情況.其實,配合周年慶典來發表標誌設計的作法,必須在期限內辦理的事項很多,包括"方針的確定","公司名稱的確定","企業標誌的確定","基本設計系統的確定","對外界發表","適用設計的相關事宜告一段落"------等,為了節省時間,而計劃把這麼多的工作勉強在倉促的時間內完成,容易變成一份難以實行的標誌設計計劃表.
⒉ 設計開發作業的時間不可太倉促
標誌設計的設計開發作業中,最重要的是在基本設計開發期間由參加設計者充分地加以檢查.在設計開發作業的最初階段中,為了讓大家能提出優秀的構想,做設計造型的探索等,就要安排充分的檢查時間;之後,進入實際作業時,也須有足夠的時間,不可訂立機械性的不合理計劃,強迫工作人員倉促趕工,使得實施作業困難重重.
⒊ 重視邏輯性而循序推進標誌設計作業
標誌設計的計劃過程,背景,導入的必然性和成果等結論,以及標誌設計開發的經過,都必須利用對內,外發表的機會加以反覆說明,絕不可馬馬虎虎地推行標誌設計,喪失公司本身對員工和外界人士的說服力.尤其在推進標誌設計計劃時,有關企業問題的探索,調查工作,根據調查結果而作判斷的過程,如果進行得不理想,日後便很難對內部員工或外界人士說明清楚,同時也會使得標誌設計的成效不彰.因此,不論高級主管們如何地要求趕工,趕時間,標誌設計作業都必須確實執行,重視邏輯整合性而循序漸進.
⒋ 變更公司名稱,品牌時,必須辦理法律手續
制定充足的作業時間公司名稱的變更須通過股東大會的決議,而品牌的更新也須辦理有關商標權的法律手續.尤其是商標權的確定,如果辦理得不順利,往往會歷經二三年的時間;這種花時間的作業,事先必須考慮周詳,才能制定出實用性強的標誌設計計劃.
⒌ 發現標誌設計計劃不合理時,應儘快重新制定
標誌設計計劃的流程安排,必須考慮前後作業間的關聯性,因為前面的作業結果必然會影響到下一步作業. 根據調查結果,有時也須安排追加調查;綜合性的檢查結果,有時會產生需要變更公司名稱的情況;識別系統的企劃,也會影響設計開發的條件;有些設計須先做各種測試,或重新進行設計開發作業.因此,如有必要,應重新編列流程圖,如果一開始就想制定出完美的流程圖,可以說絕無可能.所以,負責的相關人員應時常考慮實際狀況,出現必須追加或刪改的重要作業時,應毫不猶豫地重新計劃,務必製作出最適當的計劃,這就是正確的管理概念。
發展趨勢
(一) 由複雜向簡約的演變
標誌的發展更加註重的標誌的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素,使得標誌具備更加突出的視覺效果。
(二) 由具象向抽象的演變
在飛速發展的當今社會,人們快速的生活方式,簡單、抽象的標誌更容易被觀者記憶於心,因此標誌的設計更具有創意性以及形式美感。
(三) 色彩的多樣性的演變
色彩更為豐富,漸變的應用效果廣泛,標誌更具備光澤感。
(四) 平面化趨向立體化
標誌作為企業形象識別系統的核心,同時也是平面系統的重要組成部分。標誌的發展逐日走向立體化,三維立體的表達手法,使得標誌豐富,視覺效果更為突出。
標誌的發展是一個設計相互交融,設計風格的多樣化的過程。標誌作為商業產物,設計手段是次要的,目的才是第一位的。更注重的應使其商業性。

趨勢

現代標誌的概念更加完善、成熟,標誌的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展,傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定,在這種情況下,標誌的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說,要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標誌與具有前衛、探索傾向的設計並存,設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少,性能的好壞,種類的有無,概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說,時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點,標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。總結社會和市場形勢,標誌可大致歸納為以下幾個發展趨勢:
1,個性化
各種標誌都在廣闊的市場空問中搶佔自己的視覺市場,吸引顧客。因此,如何在眾多標誌中跳出來,易辨,易記,個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同,不同的商品感覺不同,不同的設計師創意不同、表現不同。因此,在多元的平台上,無論對消費市場,還是對設計者來講,個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2,人性化
19世紀末以來,由於工業革命以及包豪斯設計風格的影響,設計傾向於機械化,有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注,人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:「人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟,然而,更重要的是第四維:人性!」標誌也是如此,應根據心理需求和視覺喜好在造型和
色彩等方面趨向人性化,其有針對性。
3.信息化
信息化時代的特徵,使現在的標誌與以往不同,除表明品牌或企業屬性外,標誌還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時,通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造,使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神,還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引,協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑,因此,信息含量的分析準確與否,成為標誌取勝的途徑。
色彩等方面趨向人性化,其有針對性。
4.多元化
意識形態的多元化,使標誌的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式,公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌,也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌,也有寫意標誌;有嚴謹的標誌,也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展,網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。
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