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1簡介

汽車廣告(Automotive Advertising)的立足點是企業。做廣告是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量,展示企業形象的商業手段。在這種商業手段的運營中,企業和消費者都將受益。企業靠廣告推銷產品,消費者靠廣告指導自己的購買行為。不論是傳統媒介,還是網路傳播,帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。因此,在當前的信息時代,中國的汽車企業應運用多種媒體做廣告,宣傳本企業的產品,否則會貽誤時機。

2媒體選擇

廣告策劃要根據媒體不同,安排不同的求訴內容和創意手段。汽車較之其它商品具有高附加值的特性。廣告牌可以突出整車獨有的高檔商品非凡之氣勢;電視可以表現其與眾不同的車型和動力性能;報紙、期刊則能夠詳細介紹車輛的油耗、發動機排量和相關配置。汽車是一個適應性比較全面的大宗商品,它能給予企業的廣告策劃者發揮巨大的想象力空間。
汽車企業在做廣告策劃的同時,也是研究消費者購買心理和購買行為的過程。汽車廣告策劃的原則是讓消費者「喜聞樂見,明白可親或懸念難忘」。消費者認可了產品,汽車企業才會有廣闊的發展前景。

3廣告缺失

從目前國內已發布的汽車廣告來看,創意性質的廣告較多,策劃式的廣告相對貧乏。有的平面廣告像擺地攤,把發動機、ABS、安全氣囊當作小商品依次擺齊,缺乏大氣;有的電視廣告只見一輛汽車飛奔而去,其廣告語卻不知所云,不僅沒有回味,還讓人一時聽不明白。商品廣告要在獨出心裁的策劃基礎上,加上精美絕倫的藝術創意,才能讓消費者從廣告策劃、創意水準中管中窺豹,使你的企業在消費者心目中留下一個先人為主的好印象。

4廣告特點

廣告策劃是一個過程,這個過程要靠廣告創意來具體實現。廣告創意的成果既在合情合理之中,又常常出人意料之外。商業廣告的策劃和創意是一個「大膽設想,小心求證」的過程。在廣告的策劃中可以馳騁想象,在廣告的創意中要周密細緻。所以說,廣告策劃是宏觀的,廣告創意則是微觀的。廣告策劃是廣告的靈魂,而廣告創意則是廣告靈魂的表現形式。
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