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消費偏好是指消費者對特定的商品、商店或商標產生特殊的信任,重複、習慣地前往一定的商店,或反覆、習慣地購買同一商標或品牌的商品。屬於這種類型的消費者,常在潛意識的支配下採取行動。

1消費偏好的特徵

常見的偏好主要有:習慣。是由於消費者行為方式的定型化,經常消費某種商品或經常採取某種消費方式,就會使消費者心理產生一種定向的結果。這種動機幾乎每個消費者都有,只是習慣的方面及穩定程度不同。
方便。是成員把方便與否作為選擇消費品和勞務以及消費方式的第一標準,以求在消費活動中儘可能地節約時間。
求名。是成員把消費品的名氣作為選擇與否的前提條件。購買活動中,首先要求商品是名牌。只要是名牌,再多投入貨幣也甘願。多是基於成員對名牌商品質量的信任,有時也受成員情感動機的影響。但是,偏好受收入和產品價格的約束。
消費偏好是指消費者對於所購買或消費的商品和勞務的愛好勝過其他商品或勞務,又稱「消費者嗜好」。它是對商品或勞務優劣性所產生的主觀的感覺或評價。偏好受文化因素、經濟因素、社會因素等多種因素影響。偏好的重要性質是偏好的有序化,即消費者對於商品組織的偏好程度是有順序的,偏好的有序化具有偏好公理中所規定的行為公理。

2消費偏好形成的種類

消費審美取向
2、消費審美取向形成的消費偏好。消費審美取向是指人們對消費對象的欣賞和情趣的感受,它是文化環境與人的心理交互作用的衍生物。文化的民族性和國度性在消費者的審美取向上都有深刻的反映,這造成消費者的求美消費行為具有文化的選擇性。研究發現,同種文化中的消費者的審美標準和審美情趣具有高度的趨同特徵,它作為一種消費需求反映在市場活動中構成了同質市場。從這個意義上說,文化因素對消費者審美取向的制約和選擇是我們區分市場性質的隱性標準之一,忽視了這一點,就是缺乏對市場的深刻考察,必然對其營銷活動產生不利的影響。
民風民俗
4、民風民俗導致消費偏好和消費禁忌。由於自然環境、物質生活條件、經濟發展水平和歷史的作用,不同的國家和民族都有自己獨特的、習慣化的生活方式,在生活的各個方面都形成了一些有別於其它國家和民族的傳統風俗習慣,這些民風民俗等文化因素對消費者的心得和行為影響頗大。
第一,它促使人們形成了不同的消費偏好,各民族成員對自己民族的風俗習慣都十分尊崇,它明顯地反映在衣食住行等各種消費活動中,以市場需求的方式形成了不同的消費導向。
第二,民族文化對某些方面的禁止導致了消費禁忌的形成。
第三,不同的宗教有著不同的文化偏好和禁忌,如佛教、基督教等宗教團體對其教徒的行為都有明確的規定,這些因素都制約著人們的消費行為。
第四,節日是人類文化中非常典型的象徵,這對人們的生活具有重要的象徵意義,能激發起人們的情感,並有一套習慣化、程式化的消費模式。
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