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在中國國內房地產業調控、股市低迷的大背景下,山西煤老闆、溫州民資等一批新的民營主體開始轉向「炒電影」。影視公司業內人士擔心這些「炒電影」的非專業投資人會影響電影市場秩序,也有人認為「炒電影」可能導致影視投資業泡沫化,投資人需謹慎為妙。

1 炒電影 -背景

炒電影炒電影

2010年上海電影節曾流傳出這樣一個段子,一位煤老闆找到導演彭浩翔說:「你給我拍一部文藝片,但要讓我女朋友當女主角,去國外參加電影節。」

這個段子聽起來讓人啼笑皆非,但卻從側面反映了電影投資熱。隨著中國電影市場近年來票房逐年高漲,不少業外資金紛紛湧入,在「炒房產」、「炒大蒜」、「炒綠豆」、「炒王菲」之餘,「炒電影」成了不少財大氣粗的「金主」的選擇。

2 炒電影 -成因

1、2010年上半年全國電影票房累計48.4億元,這個數字是2009年同期的2倍多,超越了2008年全年總和。紅火的中國電影產業令眾多圈外大亨也蠢蠢欲動,大量業外資金湧入。

2、一些如房地產商人、煤老闆、廣告商等新晉電影投資方則算是做了跨行生意。

3、同樣的道理,股市不景氣,證券行業也將目標轉向了電影,電影市場逐漸成為了各行各業的資金聚集地。

3 炒電影 -群體

不明真相型
房地產、煤炭、風投等行業人士的 「熱情參與」,令電影行業風生水起,但「炒電影」的風險卻也不容小覷。房地產、煤炭、風投等行業人士的 「熱情參與」,令電影行業風生水起,但「炒電影」的風險卻也不容小覷。

新原野娛樂傳媒有限公司CEO裘華順:「作為專業人士,我們清楚地知道如今電影的現狀,可大部分人並不知道,仍以為投電影是一個只賺不賠的美差,就是因為不專業,不了解市場,很多進來的人投了一部就血本無歸。」

光線影業總裁張昭也認為這些人大多抱著投機的心態,只看到表面的繁榮,沒有看到市場內部的潛在風險。

藉機捧人型

2010年年初,一部集結了鄔君梅和高曙光兩位實力派明星的新片開機,但兩人在該片中卻是甘當綠葉配紅花,飾演他們女兒的才是影片主角。據報道,這個名不見經傳的15歲少女之所以有幸擔綱女一號,並非因為長相出眾或實力超群,而是因為她是影片投資方、某集團董事長的女兒。

為求風光型

小馬奔騰副總裁鍾麗芳:「電影產業看似影響很大,但是相對於很多房地產項目動輒上百億元資金投入,進入到電影領域的熱錢有一些純粹是為了掙吆喝、爭個名分。」

花果山傳媒老總劉靖認為,相對其他行業的投資,電影行業的投資並不算大,一個老闆要是投資2個億,對於一部電影來說就算是巨資了:「就這麼砸下去,能砸出多大的聲響啊!簡直可以說一炮走紅了。」

有意轉行型

當然,因真正對電影事業充滿熱情而躋身進來的人也不少,比如曾做風投的裘華順經朋友引薦投資了《80后》,而另一位做風投出身的熊曉鴿也成功投資了《高考1977》、《雪花秘扇》。

4 炒電影 -影響

影片質量受影響

廣電總局的數字顯示,2010年整個上半年通過備案的故事片大約是694部,而往年全年故事片產量不過四五百部。這些驚人的數字構成了電影業表面的豐厚「泡沫」,而其中大部分都要「歸功」於熱錢的大量湧入。影片數量多,但質量沒保障,甚至不一定能上院線。

熱錢對於電影產業的直接影響就是影片數量和銀幕數量的迅猛增長。從2010年6月份開始,每月上映的電影數量就已經進入飽和狀態,平均算來幾乎每天都有新片上映,其中也多了不少粗製濫造的片子。

明星片酬水漲船高

 「熱錢蜂擁」不禁讓人聯想到了20世紀九十年代的香港電影,那時候的香港就是因為不重視電影內容,只求明星、名導,時間一長觀眾一厭倦,市場就崩潰了。中國內地市場已經出現了這樣的苗頭,必須警覺起來。

現在有很多「堆明星」的片子,一些急功近利的投資者以為自己財大氣粗,就請大把大把的明星來拍片,不在乎片子的質量,如此一來明星的片酬又會被炒高,增加的投資成本則需要觀眾埋單。繼續發展下去,後果不堪設想。

人才儲備跟不上

許多小導演都希望能有機會好好拍上一部片子,但是錢真的來了,人才儲備卻跟不上。很多人都不知道錢應該往哪裡投,很多小導演當然希望有人支持他拍片子,會想方設法找投資人,這些業外人士就是首選,可是有些導演能力有限,根本不會對投資作出任何保障,也不會為影片質量打包票。

不少投資人看到3D影片前景大好,又開始「瘋投」3D,但國內技術還跟不上,真正懂得使用3D攝影器材的專業人才太少。比如導演阿甘2009年年底拍《唐吉可德》時就遇到很多技術困難,他最後用了德國的技術團隊來執行拍攝。

5 炒電影 -業界觀點

業內合作是大趨勢

雖然業外資金 「蜂擁而至」,但圈內投資人大都理性地選擇業內資金合作。張昭表示:「大的電影發行公司不會主動去接受業外資金,找的合作夥伴也大都是行業內的專業公司,這樣合作起來會簡單很多,因為許多步驟和條約大家彼此都會很熟悉。」

博納老總於冬也非常希望電影圈裡的專業製片人能夠促使行業規範化的形成,作為製片人一定要讓項目實現贏利,才能使資本良性發展。

熱錢加速市場競爭

出於危機意識,許多業內人士一直呼籲政府制定相關條例來抑制無序的投資熱。對此,張昭持反對意見:「電影產業是靠市場運作來發展的,好片子、爛片子都由市場來決定,優勝劣汰是規律,用政府來控制是不可取的。畢竟有競爭才會有發展,如今的投資熱在一定程度上給專業的電影公司不少壓力,也逼著大家時刻都要進步。」

中影營銷公司老總蔣德富則把熱錢看作是對電影的支持幫助:「熱錢進來誰都攔不住,進來一批,也會走掉一批。有成功者也會有失敗者。可能這些熱錢進來時是為了掙錢或者是為了嘗嘗文化的滋味。但是一旦進入這個圈子,就一定要尊重這個行業規律,一切按照電影市場規律去操作。」

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