營銷型網站建設的誤區
誤區一:動態頁面比靜態頁面好
很多人認為動態頁面的網站比靜態頁面的網站頁面漂亮,其實這裡面存在兩個誤區:
1、動態頁面和靜態頁面的定義混淆
2、選擇動態頁面還是靜態頁面要從我們網站本身的功能需求出發
動態頁面和靜態頁面最簡單最直接的區分就是看是否從資料庫調取數據,每次打開網頁時都要從資料庫調取數據的為動態頁面,不需要從資料庫調取數據的為靜態頁面;並非有flash動畫的網頁就一定是動態頁面,靜態頁面也可以製作flash動畫也可以做的非常漂亮;
營銷型網站應該選擇動態頁面還是靜態頁面,還得從網站的功能和各自的關注點去考慮
1)營銷型網站與普通網站最大的區別在於SEO,我們做一個營銷型網站首先考慮的是如何更好的讓搜索引擎來抓取我們網站的內容,搜索引擎抓取的我們網站的內容越多,那咱們的網站在搜索引擎中的排名效果就會越好。動態頁面所有的數據都要從資料庫調取,搜索引擎無法抓取存放,因此目前搜索引擎發現這樣的信息就會直接放棄。而以HTML格式存放的靜態頁面便於存放和抓取,因此更適合搜索引擎的搜索和收錄習慣,用專業術語來說靜態頁面對搜索引擎更友好,因此靜態頁面的網站排名效果普遍比動態頁面的排名效果更好。
2)從用戶體驗角度來看,動態頁面每次打開時都要從資料庫調取信息,網頁打開速度會很慢,不利於閱讀,靜態頁面打開的速度就快了很多,用戶體驗度好;動態頁面要想提高用戶體驗度只能從自身伺服器和寬頻上做文章,但這方面的投入會很高,效果也不見的會比靜態網頁好,因為還要看用戶的硬體配置和網路;
3)安全形度來看,靜態頁面的源代碼是固定不可被惡意篡改且跳轉速度快,不容易被黑客攻擊;而動態頁面每一次跳轉和內容更新都要重新從資料庫調取數據且打開速度慢過程繁複,容易招致黑客攻擊;
4)網站必有的功能如:論壇、留言板、會員註冊頁面等又必須要時時更新和保存數據,靜態頁面無法實現這些功能,因此這些地方又必須做成動態的。因此營銷型網站建設應以靜態頁面為主,個別位置設置動態頁面,利用靜態頁面和動態頁面的各自優勢實現優勢互補。
誤區二:Flash動畫越多越炫越好
營銷型網站的核心在營銷上,要做好營銷首先得從用戶的角度出發去看問題。我們不妨換一個角度來體驗一下,當我們點擊一個網站的時候,網站卻遲遲無法打開,你還有耐心等待下去嗎?百度給出的答案是30秒,當網民點擊一個網站30秒內無法打開的時候就會失去耐心關閉這個網站。又是什麼影響網站的打開速度呢?用戶的網路情況和電腦配置暫且不考慮在內的話,就是企業自身網站的容量、伺服器和伺服器帶寬這三個方面了。我們用電腦每打開一個網站的過程都是先把網頁的內容下載到我們自己的電腦裡面,下載完成才能打開。Flsh本身比圖片和文字佔用的空間都大很多,因此電腦打開flash多的網頁時佔用的時間比打開普通網頁的時間要長几倍。如果要提升網頁打開的速度企業就必須得換更好的伺服器和更高的伺服器帶寬,這些意味著更高的成本。即使增加了這些沒必要的成本之後,flash多的網頁打開的速度也還是無法跟普通網頁打開的速度相比,因為用戶的帶寬和電腦配置無法確定,因此要讓更多的用戶有更好的體驗,企業的網站必須控制flash的數量,不能只考慮美觀而忽視了最核心的營銷。
誤區三:網站頁面越漂亮越好
網路營銷過程中買家與賣家是不見面的,因此吸引買家的一個很重要的因素就是感官,毫無疑問網站的頁面越漂亮對買家的感官就越有吸引力。但是我們現在做的是網路營銷,必須突出營銷的核心理念。因此網站頁面的美觀必須首先考慮營銷的需要,只有在符合營銷理念的前提下的漂亮網頁才有意義,否則就是金玉其外敗絮其中。網路營銷對網站又有什麼樣的要求呢?
有三點:
第一對搜索引擎友好即網站的seo;
第二脈絡清晰,重點突出;第三針對目標群體要有吸引力;我們不妨一點一點的來分析,第一點:目前的搜索技術只針對文字,暫時還無法搜索圖片、視頻和flash,只所以能搜索到圖片、視頻和flash是因為這些裡面的標題文字而非其本身。網站的視覺效果越好,裡面的圖片、視頻和flash就會越多,這就意味著我們會損失一部分可以優化的地方,損失一部分買家找到我們的機會,因此頁面漂亮的首要前提就是有足夠的優化空間;第二:當我們想買東西找到一家網站的時候,卻發現很難在這個網站上找到我們關注的產品和服務,會是一種什麼樣的心情,你還會給這家網站更多的機會嗎?當然不會!因此網站的脈絡必須清晰、簡潔大方,讓人買家一眼就能找的到他需要的東西。還得突出重點,有咱們自己主推的產品和服務,所有產品都是最好的產品的賣家,恰恰說明這個賣家沒有最好的產品,這是最簡單的營銷學原理,因此網站的漂亮還必須得遵守脈絡清晰重點突出的制約;
第三:網路營銷也好傳統的營銷也好其核心都是在營銷上,既然做營銷就得分析目標群體,有了針對性才能營銷成功。以老人手機為例,老人手機的使用者是中老年人群,而這部分人群的需求特點:屏幕字體大、聲音大、操作簡單、價格優惠,不需要太多功能,但老人手機的購買者多半為年輕人,是做為禮物送給老人的,因此營銷的核心點有兩個——老人和年輕人,因此網頁的風格設計要中庸一些,既得符合年輕人的審美觀又得突出老人用戶的需求特點,否則營銷的效果就不會很理想。
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