1簡介

營銷工具(Marketing Tools)是營銷主體(即企業或贏利性組織)為了達到、完成或促進營銷目的而創造的必要的、且一般具有固定形式的手段或方法體系,這種手段或方法體系,可以是有形的,也可以是無形的。
24錦囊營銷訓練工具包

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例如管理軟體、數量模型、分析圖表、思維導圖、制度,當然也可以寬泛到廣告、銷售書、展示品等銷售工具。
然而,按照通用營銷工具體系(General Marketing & Management Tools System)研發人、營銷專家魏濤先生的總結,「直接有助於營銷管理決策、銷售執行工作,或能直接提升團隊營銷方法及能力的工具,才應被劃定到『營銷工具』範疇」。同時,魏濤先生按照邏輯方法將營銷工具劃分為兩種類型,以及六大功能——

2兩種類型

1.數量化營銷工具  
(1)以財務數據為參照的營銷分析模型、公式等
(2)以客戶信息為參照的營銷管理軟體,例如 ERP\SAP的營銷模塊,CRM等
(3)企業財務數量化考評體系
2.非數量化營銷工具
(1)非數量化營銷管理分析模型、思維導圖等
(2)營銷管理制度、管理思想體系等
(3)應用於銷售一線的方法技巧、銷售模式等
(4)營銷訓練、培訓內容和載體

3六大功能

1.對企業營銷行為進行「規範」和「統一」
2.照顧到不同特徵營銷者的「多樣需求」,處理好「共性」與「個性」的問題
3.能夠讓營銷者持續和反覆運用
4.協助企業實現營銷事務的「體系化」,讓管理者從繁瑣事務中解脫出來
5.可以直接作用於眼下問題,並自行解決問題
6.科學地規避營銷管理決策風險,為銷售「梳理思路」

4工具體系

通用營銷工具體系(GMT,General Marketing & Management Tools services)及工具式營銷諮詢服務,是魏濤先生在墨代茱戈(MoreChannel)事業的基礎上創立的核心服務模式,是以近十年營銷諮詢服務、管理研究的經驗積累設計的通用工具集合。GMT以月度、年度同步輔導服務為形式,將100多種實用營銷工具(例如《24錦囊營銷訓練工具》、《百問百答-銷售答疑器》、《銷售文案設計工具》、《營銷思維導圖》等)應用到營銷團隊,可以讓企業一線員工無論身處何地,都能與市場上最新、最實效的營銷創想共同進步。
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