標籤:營銷師

是指在各類企業、事業組織市場營銷管理活動中從事市場調查、市場預測、商品(產品)市場開發、商品市場投放策劃、市場信息管理、價格管理、銷售促進、公共關係等專業管理人員,從事市場調研、市場分析、營銷策劃、市場開拓、直接銷售、客戶管理等營銷活動的人員。

1能力特徵

思維敏捷、口齒清晰,具有一定的觀察、判斷、表達、應變及人際交往能力。

2職業現狀

當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業生存數字化、商業競爭國際化的方向發展,以互聯網、知識經濟、高新技術為代表,以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展。在如此高度競爭、瞬息萬變的宏觀經濟下,營銷被擺在了舉足輕生重的地位上。營銷是中國21世紀最熱門的職業,營銷人員尤其是掌握網路技術的網路營銷人員更是市場經濟大潮中的弄潮兒。
據統計:世界500強企業的總裁或總經理90%以上是從營銷干起的。
據粗略估計目前中國的營銷隊伍有6000萬之眾,而正規接受培訓、掌握網路技能、獲得相關等級證書的人屈指可數。據人才市場統計,近幾年營銷類一直穩居第一位,應屆畢業生入職后 半數以上的人員所從事的都是非專業的工作,而營銷成為進入管理階層的基礎訓練。
隨著中國市場經濟的發展,對銷售與市場營銷人員提出了越來越高的要求,為滿足社會對該職業向縱深發展的需要,勞動和社會保障部更名為人力資源和社會保障部於2006年重新頒布了營銷師國家職業標準,並確定了該職業推銷員職業二個等級:營銷員、高級營銷員。在此之上,設立了助理營銷師(國家職業資格三級)、營銷師(國家職業資格二級)、高級營銷師(國家職業資格一級)。以利於廣大從事推銷營銷人員的職業生涯發展。
營銷師是指從事市場分析與開發研究,為企業生產經營決策提供諮詢,並進行產品宣傳促銷的人員。為滿足社會對該職業向 縱深發展的需要,勞動和社會保障部於2002年2月正式頒布了《營銷師國家職業標準》,並確定了該職業 在現有推銷員職業三個等級之上進行銜接,以利於廣大從事推銷營銷人員的職業生涯發展。
該職業對從業人員的要求主要包括:職業道德、職業基礎知識、市場調查分析、營銷策略與營銷活 動管理、產品與價格管理、渠道管理、促銷管理、銷售管理、及網路營銷管理等職業功能領域。 該職業從2002年下半年開始在全國部分地區開始試點培訓考試,在總結經驗的基礎上,於2003年6 月15日、11月23日在全國開展營銷師國家職業資格統一鑒定。一般每年舉行兩次考試,具體時間見勞動和社會保障部鑒定中心發文。
中國是世界上最具潛力的市場,專家預測,2008年從事營銷的人員可增至1000萬人。預計在未來10年內,中國將繼續保持營銷人員數量大國的地位,中國所需各類營銷人員1500-2300萬人,是中國就業人數較多的行業和熱門職業。也是目前需求量最大,就業形勢最好的行業之一,未來就業形勢也十分樂觀。

3認證資格

報名條件
學歷要求:大學本科以上
遵紀守法,具有良好的職業道德並具備下列條件之一者均可申報!
一、營銷員(國家職業資格五級):
1、中專、職高以上或同等學歷應、歷屆學生;
2、從事推銷工作一年以上者;
3、經本職業初級正規培訓並結業。
二、高級營銷員(國家職業資格四級):
1、取得初級推銷員職業資格證書後,從事推銷工作2年以上並經本職業中級正規培訓;
2、取得初級推銷員職業資格證書後,從事推銷工作3年以上;
3、中等職業學校營銷專業(含經濟管理專業)畢業並從事推銷工作1年以上;
4、大學專科營銷專業(含經濟管理專業)畢業以上;
5、從事推銷工作5年以上並經本職業中級正規培訓。
三、助理營銷師(國家職業資格三級):
1、取得中級推銷員職業資格證書後,並從事推銷工作2年以上。
2、大學專科營銷專業(含經濟管理專業)畢業后並從事推銷工作2年以上。
3、大學本科營銷專業(含經濟管理專業)畢業后並從事推銷工作1年以上。
4、連續從事推銷工作8年以上並經本職業高級正規培訓。
四、營銷師(國家職業資格二級):
1、連續從事本職業工作13年以上;
2、取得本職業助理營銷師職業資格證書後,連續從事本職業工作5年以上;
3、取得本職業助理營銷師職業資格證書後,連續從事本職業工作4年以上,經本職業營銷師正規培訓達規定標準學時數,並取得結業證書;
4、取得本專業或相關專業大學本科學歷證書後,連續從事本職業工作5年以上;
5、具有本專業或相關專業大學本科學歷,取得本職業助理營銷師職業資格證書後,在本職業連續工作4年以上;
6、具有本專業或相關專業大學本科學歷,取得本職業助理營銷師職業資格證書後,連續從事本職業工作3年以上,經本職業營銷師正規培訓達規定標準學時數,並取得結業證書;
7、取得碩士研究生及以上學歷證書後,連續從事本職業工作2年以上。
五、高級營銷師(國家職業資格一級):
1、已通過營銷師資格認證或取得中高級技術職稱並從事相關工作三年以上者;
2、研究生以上或同等學歷並從事相關工作四年以上者;
3、本科以上或同等學歷並從事相關工作五年以上者;
4、大專以上或同等學歷並從事相關工作六年以上者;
5、連續從事本職業工作19年以上。
*相關專業是指:經濟類、管理類專業。
以上條件只需要符合一條即可申報對應的職業資格考試,考試通過即可獲得相應的職業資格證書,在中國部分城市還可憑助理營銷師以上級別職業資格證直接招調本地戶口。
鑒定方式
1.分為理論知識考試和專業技能考核。二級以上還需進行綜合評審。
2.考察內容
①知識部分:主要是職業道德考核和理論知識考核,包括單項選擇題、多項選擇題。
②技能部分:包括案例分析題、方案策劃題。
③論文答辯:包括論文寫作與論文答辯【僅營銷師及以上有答辯。】
3.考察時間:全國統考時間為每年5月和11月各一次
08:30-10:00【理論知識考試】
10:30-12:30【專業能力考核】
綜合評審時間由各省鑒定中心確定。
4.只有通過所有考核,才能獲得相關證書。

4培訓內容

目 錄
第二章
市場營銷組合
第一節 市場營銷組合的內容
一、 市場營銷組合的內容
二、 市場營銷組合的特點
三、 大市場營銷組合
四、 4 P到4 C的營銷觀念變革
第二節 產品決策
一、 產品整體概念
二、 產品分類
三、 產品組合及其相關概念
四、 產品組合策略
第三節 定價決策
一、 明確定價目標
二、 測定需求彈性
三、 估算成本費用
四、 分析競爭狀況
五、 選擇定價方法
六、 核定最佳價格
第四節 渠道決策
一、 分銷渠道及其特徵
二、 市場營銷渠道層次
三、 市場營銷渠道的職能
四、 市場營銷渠道模式的發展
五、 影響市場營銷渠道設計的因素
第五節 促銷決策
一、 促銷的實質是溝通
二、 促銷的基本方式
三、 促銷的目標
四、 溝通過程模式
五、 溝通過程決策
六、 溝通發展的新趨勢
七、 確定促銷組合需考慮的因素
第四章
商務禮儀與營銷道德
第一節 社交的基本原則
一、 互惠原則
二、 平等原則
三、 信用原則
四、 相容原則
五、 發展原則
第二節 基本社交禮儀
一、 儀錶莊重
二、 寒暄
三、 交談
四、 講究語言藝術
五、 中西語言交際
第三節 商務談判禮儀
一、 談判地點和座次的禮儀
二、 賓主相見禮儀
三、 談判中的語言禮儀
四、 談判禮儀的女性須知
五、 談判禮儀中的其他注意事項
第四節 國際商務禮俗
一、 西方國家的主要禁忌
二、 英國的禮俗
三、 美國的禮俗
四、 加拿大的禮俗
五、 法國的禮俗
六、 德國的禮俗
七、 俄羅斯的禮俗
八、 東歐一些國家的禮俗
九、 北歐一些國家的禮俗
十、 歐洲其他國家的禮俗
十一、阿拉伯人的禮俗
十二、東南業國家的商務禮俗
十三、日本的商務禮俗
十四、韓國的商務禮俗
十五、巴西的禮俗
十六、阿根廷的禮俗
十七、其他南美國家的禮俗
十八、非洲伊斯蘭教國家的禮俗
十九、非洲其他國家的特殊禮俗
第五節 營銷道德的基本原則
一、 現代營銷必須講求道德
二、 營銷道德的基本原則
第六節 市場營銷道德與實踐
一、 營銷實踐中的道德問題
二、 企業的社會責任
三、 社會責任對企業營銷的影響
四、 提升企業道德水準和社會責任感
第六章
相關法律法規知識
第一節 合同法
一、 合同的種類與形式
二、 合同的訂立
三、 合同的一般條款
第二節消費者權益保護法
一、 消費者的權利
二、 經營者的義務
三、 爭議的解決
四、 違反消費者權益保護法的法律責任
第三節 產品質量法
一、 生產者、銷售者的產品質量義務
二、 違反產品質量法的法律責任
第四節 票據法
一、 匯票
二、 本票
三、 支票
四、 法律責任
第五節反不正當競爭法
一、 不正當競爭行為的種類
二、 不正當競爭行為的法律責任
第六節 廣告法
一、 廣告準則
二、 廣告活動管理
三、 法律責任
第七節 價格法
一、 價格形式
二、 經營者的價格行為
三、 價格監督檢查
四、 法律責任
第八節 擔保法
一、 保證
二、 抵押
三、 質押
四、 留置
五、 定金
第九節 商標法
一、 概述
二、 商標註冊
三、 商標的使用與管理
第十節 勞動法
一、 勞動者的權利
二、 勞動合同和集體合同制度
三、 工作時間與待遇
四、 勞動爭議與法律責任
第十一節直銷管理條例
一、 總則
二、 直銷企業及其分支機構的設立和變更
三、 直銷員的招募和培訓
四、 直銷活動
五、 保證金
六、 監督管理
七、 法律責任
八、 附則
第十二節禁止傳銷條例
一、 總則
二、 傳銷行為的種類與查處機關
三、 查處措施和程序
四、 法律責任
五、 附則
專業知識模塊
一、市場調查
二、營銷策劃
三、客戶管理
四、團隊建設
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