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營銷效果是指,銷售額(CPS, Cost for Per Sale)、引導數(CPL, Cost for Per Lead)、點擊數(CPC, Cost for Per Click)等。按照以上營銷的實際效果付費統稱為按營銷效果付費(CPA, Cost for Action)。廣告主按照廣告發布后網站訪客對廣告的後續行為數量(效果)與網站主進行結算,而不是以廣告觸及的訪客數量進行結算。廣告主在發布廣告活動時,都必須明確說明該廣告活動的營銷效果要求和單位效果結算價格等信息。
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