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玉蘭油(OLAY)是中國區最大護膚品牌,在大陸已持續十年呈兩位數增長。它是寶潔公司全球著名的護膚品牌,OLAY以全球高科技護膚研發技術為後盾,在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上,不斷擴大產品範圍,目前已經涵蓋了護膚和沐浴系列,真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金,成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。

1 玉蘭油 -簡述

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一位傑出科學家的傾心研究,成就了一個品牌超過半世紀的美麗傳奇;一個源自內心的美麗構想,為全世界億萬女性創造了生命的驚喜……從西方到東方,從過去到現在,OLAY玉蘭油—這個享譽世界的著名護膚品牌,一直演繹著一個個關於美麗的夢想,一直構建著一個個關於年輕的奇迹,幫助了無數女性呵護自己的肌膚,讓她們從內到外釋放美麗光彩,讓她們更年輕更自信,完美凝結了一代代追求生命升華女性的美麗之夢。當時光掠過,指尖撫過,當我們將每一段心結還原成一段歲月,一片心情,一起回味OLAY為肌膚所帶來的美的驚喜,緣起的故事是那麼的精粹疊現,美麗而富有傳奇。

2 玉蘭油 -簡介

玉蘭油玉蘭油
作為寶潔公司(Procter & Gamble) 全球著名的護膚品牌,OLAY玉蘭油致力於為女性提供專業全面 的高品質美膚產品。玉蘭油以全球高科技護膚研發技術為後盾,在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上,不斷擴大產品範圍,目前已經涵蓋了護膚和沐浴系列,真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚,使她們更年輕、更自信,煥發從內到外的美麗光彩。在中國,OLAY已經成為眾多女性心目中的美膚專家。
  
一直以來,OLAY不斷順應時代的發展和變遷完善自身,並保持著人們心目中美麗先導的形象。早在80年代,OLAY廣告中的美麗新娘在中國女性眼前展現生活美好一頁。90年代初,隨著產品的不斷細分以及針對消費者不同需求的產品不斷湧現,OLAY開始更加註重對女性肌膚的護理,通過高新科技為中國女性帶來健康完美的肌膚,就此樹立了護膚專家的品牌形象。此後,OLAY超越了產品功效的宣傳,更加著重對女性情感世界的關注,率先推出「寵愛自己」、「和諧」、「美好」等關愛女性的理念。迄今,OLAY已不僅是一個護膚品牌,而逐步成為感性而有親和力的女性世界。

3 玉蘭油 -品牌歷程

玉蘭油玉蘭油
2003年12月
玉蘭油作為第三屆國際美容皮膚科學大會的鑽石級合作夥伴,邀請寶潔公司美國辛辛那提護膚研究中心資深科學家Donald L. Bissett博士,向國際美容皮膚學界介紹肌膚沐浴、改善膚色和即將面世的突破性美白科技。
 
2003年9月
玉蘭油新生喚膚產品系列隆重上市,它利用細胞護理的新科技激活肌膚新生機制,從每一個細胞開始讓肌膚煥然一新。產品系列包括:新生修護精華、新生細緻滋潤乳和新生護理防晒露三種產品

2003年6月
玉蘭油多效呵護凈白沐浴產品系列上市,實現清潔、滋潤、自然美白的三合一功效
 
2003年2月
玉蘭油麵膜家族推出新成員——全新玉蘭油營養水潤面膜

2002年12月
尚未在內地市場面市的玉蘭油多效修護精華霜所蘊涵的突破性抗老化護膚科技在第七屆中日聯合皮膚科學術會議上得到與會專家廣泛認可

2002年9月
玉蘭油凈白瑩采系列推出美容煥采面膜
 
2001年12月
玉蘭油凈膚綿被美國CEW化妝品同業組織年度美妝大賽評為一等獎
玉蘭油凈膚綿被美國家政協會評選為最受歡迎獎
   
2001年12月
玉蘭油凈膚綿系列推出,包括凈白瑩采凈膚綿、美顏滋潤凈膚綿和多效修護凈膚綿

2001年10月
玉蘭油品牌全球更新護膚產品包裝及外觀

2001年5月
玉蘭油凈白瑩采系列推出,包括玉蘭油凈膚綿、瑩肌亮膚液、凈白喚膚精華、凈白亮采修護霜、凈白賦采霜
   
玉蘭油玉蘭油
2000年9月
玉蘭油多效修護霜推出
   
2000年6月
玉蘭油香氛活膚沐浴乳推出
   
2000年4月
玉蘭油美白防晒新概念推出

2000年3月
全新彩妝系列—玉蘭油彩妝系列推出
   
2000年1月
玉蘭油眼部滋養凝露推出
   
1999年
玉蘭油美白防晒潤膚系列推出
   
1999年玉蘭油美膚學院成立
玉蘭油在全國推出第一支具抗衰老功效的潔面產品—玉蘭油活膚潔面乳
   
1998年 玉蘭油推出活膚系列,包括活膚菁華霜及活膚美白露
   
1997年12月
玉蘭油首次推出全新個人清潔護理用品—玉蘭油潤膚沐浴乳
   
1993年
玉蘭油推出水晶凝露、防紫外光系列和營養霜
   
1989年
玉蘭油以「給您青春肌膚」的口號進入中國市場,推出滋潤系列

4 玉蘭油 -品牌故事

玉蘭油玉蘭油
       1950年代早期,化學家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)任職於南非的工業開發公司(Industrial Development Corporation)。他是一位發明家,並且在自家設了一間小型的實驗室,以便在閑暇時間開發產品。他專研護膚方面,決定要調配出一種全新且合適人類的產品。如他本人所述:「我決定要努力調配出一種儘可能與皮膚相近的護膚產品─可以快速滲透、在皮膚中保持穩定,且適合膚質的產品。它可以恢復滋潤、保濕、保護皮膚,而且在使用后十分鐘內就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光。」

       他非常了解產品功效的重要:「儘管通過廣告可以銷售產品,但長遠來說,除非這項產品比同類型產品優異,並真正達到所有宣稱的功效,否則是無法長久銷售的。」
   
       他的妻子黛娜(Dinah)從旁提供了讓配方更完美的建議,她不斷試用他所發明的產品,直到達到最佳的獨特功效為止。他們不但一起修改產品的特性,例如吸收性與油脂,也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意,便開始製造首批產品。
   
       葛拉漢伍爾夫為了廣為宣傳他的創新產品,與傑克羅爾共組公司。傑克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當出色,他發明了玉蘭油(Oil of Olay) 這一名稱、撰寫外包裝文案並設計標識。他也撰寫廣告文案,以美容專欄的形式刊登在報章雜誌上,建議讀者該使用何種產品。
   
       玉蘭油的成就驚人,很快就遍及整個南非。「專欄」類型的廣告經證明十分有效,不斷為產品創造相當高的需求量。1959年,葛拉漢開始在英國展開活動。兩年之內,Oil of Ulay(這是在英國使用的名稱)就賺到了足以讓公司自行設立製造及經銷設備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時也是採取類似的方式,獲得同樣出色的成果,並於1964年在當地建造生產線。其他早期開發市場的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱,但也同樣獲得了傑出的成果。
        1960年代末期,有數間大型的美國公司在尋找未來有發展潛力的成功護膚品牌,他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明,而且葛拉漢在 1970 年9月與RichardsonMerrill(之後於1985年由寶潔Procter & Gamble收購,更名為Richardson-Vicks)簽定了出售協議。自出售之後,玉蘭油的業務蒸蒸日上。如今,玉蘭油全球銷售額近十億美金,成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。

5 玉蘭油 -產品3大系列

玉蘭油化妝品-舒泉水潤系列:
水潤潔面乳-潔膚保濕雙重功效,洗出柔滑光澤的肌膚。
凈化保濕露
盈潤凝乳
水潤面膜
凈白瑩采深層潔膚乳-內外雙重作用,煥發水嫩透白。
乳液嫩白潔面乳-含有維他命C的乳液成分幫助抑制黑色素沉著,達到美白效果。
細滑活膚潔面乳-含BHA柔酸活膚菁華徹底潔膚,減少細紋。
玉蘭油泡沫滋潤潔面乳-豐富的泡沫,可溫和而有效地去除灰塵和彩妝,肌膚潔凈滋潤,不緊繃。
玉蘭油清爽去脂潔面乳-含有深層潔凈因子、薄荷清爽因子和草本精華,令肌膚回復清爽自然的狀態。

玉蘭油化妝品-調理系列:
玉蘭油深層保濕美白營養水-深層保濕,美白滋潤。
凈化保濕露(清爽型)-提供肌膚所需要的水潤。
舒泉清盈水凝露-長效水潤配方,獲取水盈潤澤,肌膚水潤清透。
深層凈化保濕露-不斷補充肌膚水份長效保濕潤。
瑩肌亮膚液-迅速補充水份,幫助肌膚呈現水嫩透白。

玉蘭油化妝品-日間修護系列
煥顏活膚霜-淡化細紋,減少皮膚表面暗啞。
蘭油嫩白亮膚防晒露-蘊含天然草本嫩白精華,幫助肌膚溫和亮白。
凈化保濕露(清爽型)-提供肌膚所需要的水潤。
舒泉清盈水凝露-長效水潤配方,獲取水盈潤澤,肌膚水潤清透。
活膚美白露-含BHA柔酸活膚菁華,淡化色斑。
 
OLAYMen Solutions卓越煥能男士系列
OLAY® MEN卓越煥能男士系列採用經皮膚學論證的男性專屬維他命成分,結合從近300種成分中篩選而出的核心成分——人蔘精華,作用於肌膚底層,從根源促進肌膚更新,減少角質堆積,令肌膚滋潤柔軟。此外,OLAY® MEN更集聚富含維生素B3、維生素E的綠茶、金縷梅、青瓜萃取物及礦物成分共同作用,有效控制油脂分泌,縮小毛孔,抵抗氧化損傷,消除肌膚暗沉。令男士肌膚回復光彩潤澤,贏在神采飛揚巔峰狀態。 

6 玉蘭油 -鑒別3大區分

價格區分
首先應從價格上加以區分。比如新款玉蘭油活膚菁華霜55克為75元左右,而假貨則僅售20-25元左右,二者相差甚遠,消費者千萬不能貪圖小便宜而上當。新款玉蘭油活膚菁華霜只有55克的(活膚防晒露則是75ML),現在市面上所有28克的箐華霜和32ML的防晒露都是假冒之物。

包裝區分
其次,從包裝上進行真偽的鑒別。正品的包裝整體看上去比較精緻,商標、使用說明文字的印刷非常清晰,沒有字體模糊現象和和油墨擴散等情況,特別是使用說明文字用指尖摸上去會有明顯的凸出感,而且擦不掉。而假冒之貨的包裝從整體看上去比較粗糙,使用說明文字看上去模糊,有油墨擴散現象,摸上去沒有凸出感,而且很容易擦掉。

質感區分
最後,在味道和手感上正品與假品之間也有著明顯的差別。正品手感清爽,假品則油膩;正品的味道是清淡的玫瑰香味,而假貨則是一種濃濃的香精味,很象過去的雪花膏的味道。

7 玉蘭油 -辨別美容煥采面膜假貨特徵

玉蘭油玉蘭油
紙質外包裝盒顏色正品是發銀色,假貨發白

紙質外包裝盒上無光澤、無閃光顆粒底紋或光澤暗、閃光顆粒底紋顏色暗淡 

紙質外包裝盒紙質較正品硬,正品紙質外包裝盒較軟,盒蓋開關容易產生摺痕 

紙質外包裝盒內部顏色與正品不一樣,正品為淡(淺)藍色,假貨為淡(淺)綠色或其它顏色。 

紙質外包裝盒上玉蘭油凹凸頭像標誌是用手工后壓制的,凹凸感不強。正品為機器壓制,凹凸感強烈。 

紙質外包裝盒蓋上無鋼印保質期和生產批號(可通過生產批號打免費電話查詢真偽) 

紙質外包裝盒正面英文white radiance無凹凸感或凹凸感不強。 

個別假貨的紙質外包裝盒側面的800服務熱線電話號碼少一位數字。   

面膜包裝塑料膜質地較薄,字體印製粗糙。 

面膜塑料膜包裝袋的外部較臟,有液體殘留物在塑料膜包裝袋上。 

玉蘭油玉蘭油
面膜包裝封口極差,二次封口不嚴、條紋不平整、條紋封口歪斜,是用普通封口機封口的 

面膜包裝封口處鋼印保質期后缺少一個英文字母,如A、B或F等 

面膜包裝封口處鋼印保質期壓制很深、字體歪斜、很象手工加溫壓制或者無鋼印保質期,用油墨印製。 

產品說明書紙質、印刷粗糙,圖片象用彩色複印機複印的,色彩偏紅,人像偏大 

產品說明書字體大小不均,格式不齊,顏色深 

面膜本身質地較差,比正品薄 

面膜沒有正品那樣有12處開叉與盒上圖不符 

面膜香味與正品相差懸殊,象肥皂水或冷燙精的味道。

該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編製的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第三百七十九。

8 玉蘭油 -混合性皮膚如何使用玉蘭油系列

用玉蘭油系列下的泡沫潔面乳清潔面部肌膚后,再使用滋潤露,或美白潤膚露進行護膚。如果您夏天需要曬露,那麼,美白防晒潤膚露就最適合您了。在酷熱或潮濕天氣下,水晶凝露能補充肌膚失去水份,她適合各類型的肌膚,您可以先在肌膚上塗抹一層水晶凝露,然後再塗抹美白防晒。

9 玉蘭油 -玉蘭油保濕系列用法

使用順序:

1、用卸妝品卸妝,再用洗面奶洗面;

2、用化妝棉(效果比較好,能二次清潔)或手掌蘸取適量化妝水(150毫升的液體)順著肌膚紋理塗抹、輕拍,直至吸收;
玉蘭油玉蘭油廣告


3、眼霜;

4、精華(玉蘭油水漾動力長效保濕精露);

5、面霜(玉蘭油水漾動力長效保濕霜,白天要+防晒);因為如果上面標明早晚都能用,那它就是深層護膚品,白天必須+防晒品隔離一下。

10 玉蘭油 -相關事件

OLAY的誕生源於意外。二戰時,一位軍醫精製了一種治療灼傷的葯,軍醫太太誤當作乳液使用,沒想到幾個月後皮膚竟然變得有彈性,皺紋也減少了,OLAY保養品便誕生了。 這位傑出的化學家就是GrahamWulff,一直致力於護膚方面的研究。終於他調配出一種可以恢復滋潤、保濕、保護皮膚,而且在使用后十分鐘內就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光的產品,這就是第一款OLAY的產品——OLAY滋潤霜,從此開啟了這個品牌超過半世紀的美麗傳奇。

在之後的產品研發過程中,Wulff的妻子Dinah一直在旁邊協助他,提供讓配方更完美的建議,她不斷試用他所發明的產品,直到達到最佳的功效為止。他們不但一起修改產品的特性,例如吸收性與油脂,也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意,才開始製造首批產品。

GrahamWulff為了宣傳他的創新產品,與傑克羅爾共組公司。傑克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當出色,他發明了玉蘭油(OilofOlay)這一名稱,並撰寫外包裝文案並設計標識。他也撰寫廣告文案,以美容專欄的形式刊登在報章雜誌上,建議讀者該使用何種產品。 玉蘭油的成就驚人,很快就遍及整個南非。「專欄」類型的廣告經證明十分有效,不斷為產品創造相當高的需求量。

1959年,GrahamWulff開始在英國展開活動。兩年內,OilofOlay就賺到了足以讓公司自行設立製造及經銷設備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時也是採取類似的方式,獲得同樣出色的成果,並於1964年在當地建造生產線。其他早期開發市場的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱,但也同樣獲得了傑出的成果。

60年代末期,數間大型的美國公司在尋找未來有發展潛力的成功護膚品牌,他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明,而且GrahamWulff在1970年9月與RichardsonMerrill(之後於1985年由寶潔 Procter&Gamble收購,更名為Richardson-Vicks)簽定了出售協議。

自出售之後,玉蘭油的業務蒸蒸日上。如今,玉蘭油全球銷售額近十億美金,成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。 卓越的護膚功效獲得世界愛美女性肯定,迅速暢銷150多個國家。1989年,OLAY正式進入中國,為中國女性消費者帶來了美麗的福音。作為最早進入中國市場的國際著名護膚品牌之一,十幾年來,OLAY一直致力於為中國女性提供專業全面的高品質護膚產品,憑藉領先的美膚科技、專業的護膚理念,幫助了中國千百萬女性全面呵護自己的肌膚,成為她們心目中的美膚專家。

1950年代早期,化學家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)任職於南非的工業開發公司(Industrial Development Corporation)。他是一位發明家, 並且在自家設了一間小型的實驗室,以便在閑暇時間開發產品。他專研護膚方面,決定要調配出一種全新且合適人類的產品。如他本人所述:「我決定要努力調配出一種儘可能與皮膚相近的護膚產品─可以快速滲透、在皮膚中保持穩定,且適合膚質的產品。它可以恢復滋潤、保濕、保護皮膚,而且在使用后十分鐘內就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光。」
玉蘭油廣告圖片


他非常了解產品功效的重要:「儘管通過廣告可以銷售產品,但長遠來說,除非這項產品比同類型產品優異,並真正達到所有宣稱的功效,否則是無法長久銷售的。」

他的妻子黛娜(Dinah)從旁提供了讓配方更完美的建議,她不斷試用他所發明的產品,直到達到最佳的獨特功效為止。他們不但一起修改產品的特性,例如吸收性與油脂,也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意,便開始製造首批產品。

葛拉漢伍爾夫為了廣為宣傳他的創新產品,與傑克羅爾共組公司。傑克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當出色,他發明了玉蘭油(Oil of Olay) 這一名稱、撰寫外包裝文案並設計標識。他也撰寫廣告文案,以美容專欄的形式刊登在報章雜誌上,建議讀者該使用何種產品。玉蘭油的成就驚人,很快就遍及整個南非。「專欄」類型的廣告經證明十分有效,不斷為產品創造相當高的需求量。1959年,葛拉漢開始在英國展開活動。兩年之內,Oil of Ulay(這是在英國使用的名稱)就賺到了足以讓公司自行設立製造及經銷設備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時也是採取類似的方式,獲得同樣出色的成果,並於1964年在當地建造生產線。其他早期開發市場的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱,但也同樣獲得了傑出的成果。

1960年代末期,有數間大型的美國公司在尋找未來有發展潛力的成功護膚品牌,他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明,而且葛拉漢在 1970 年9月與RichardsonMerrill(之後於1985年由寶潔Procter & Gamble收購,更名為Richardson-Vicks)簽定了出售協議。自出售之後,玉蘭油的業務蒸蒸日上。
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