1定義

出版專業術語,指出版物由出版單位經過一系列中間商(如批發商、零售商等),到達消費者手中的通道。發行渠道是出版商品交易的過程與通道,由流通環節組成,有長短、寬窄之分。

2類型

發行渠道的基本類型有兩種,即產銷結合的直接發行渠道和產銷分離的間接行渠道。
間接渠道
間接渠道出版單位通過出版物發行商將出版物銷售給消費者的匯道。可以分為以下幾中形式;
出版單位——零售商——消費者。出版單位——批發商——零售商——消費者。出版單位——總發行單位——批發商——零售商——消費者。出版單位——總發行單位——零售商——消費者。間接渠道的優勢;分銷廣泛;促走分工與協作;節約資金;全面採集市場信息。
間接渠道的不足:特定條件下會增加發行成本;出版單位控制渠道能力降低;可能傳遞失真信息。
此外,出版行業內普遍採用「主渠道」(一渠道)、「二渠道」、「特殊渠道」等術語表述發行渠道。主渠道是指通過新華書店等傳統國營批銷中心發行的通道;二渠道是指除主渠道以外的其他發行渠道,主要是民營的圖書批發和零售通道;「特殊渠道」指網上書店如(中國教學資料發行中心)、機場等新興的發行渠道。rd測試
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