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也稱社會合意,即社會成員對社會事物及其相互關係的大體一致或接近的看法.社會要作為一個統一的整體存在下去,需要該社會成員對社會有一種"共識",即對存在的事物,重要的事物,正確與錯誤,真善美與假惡丑的事物等等要有一致或接近的認識,只有在這個基礎上,人們的判斷和行動才會有共通的基礎,社會生活才能實現協調.
提供這種共識是社會傳播的一項重要功能,在傳統社會,這一功能是由教育和宗教來承擔的,而在現代社會則成了大眾傳播的一項主要任務.大眾傳播通過"象徵性事物"選擇,記錄和傳播向社會成員提供關於外部世界的信息,以作為人們的認識,判斷和行動的基礎.傳統社會中的教育和宗教傳播活動是在有限的規模和範圍內進行的,而現代大眾傳播則把同樣的信息內容和價值信念傳達到社會的任何階層和任何角落.因此,大眾傳播形成的社會共識更具有普遍性.

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