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禮品書是近幾年新出現的一種出版物,主要是指那些成套且裝幀豪華的書籍,價錢便宜的基本也都是銅版紙彩色印刷,貴一點的用宣紙、竹簡和絲綢等材料印刷,且均有豪華的外包裝。禮品書最基本的特點是價格高、包裝豪華,被一些企業和個人作為禮品用來送禮,除了名人傳記、中外名著和各種百科全書等常見的種類外,還有健康和幼教等方面的禮品書,價格從幾百元到上萬元不等,大部頭的《四庫全書》定價甚至高達10萬元,出版社還專門為它配好了書櫃。

1 禮品書 -介紹

  禮品書是近幾年新出現的一種出版物,主要是指那些成套且裝幀豪華的書籍,價錢便宜的基本也都是銅版紙彩色印刷,貴一點的用宣紙、竹簡和絲綢等材料印刷,且均有豪華的外包裝。禮品書最基本的特點是價格高、包裝豪華,被一些企業和個人作為禮品用來送禮,除了名人傳記、中外名著和各種百科全書等常見的種類外,還有健康和幼教等方面的禮品書,價格從幾百元到上萬元不等,大部頭的《四庫全書》定價甚至高達10萬元,出版社還專門為它配好了書櫃。「貴族」禮品書則在材質上下功夫,被稱為黃金版的《孫子兵法》有40頁用金紙鑄成,每張金紙大約要耗費6克黃金,書的封面上鑲嵌有一枚純度達到99.9%的純金孫武頭像,豪華程度堪稱空前絕後。

  禮品書曾一度成為「低俗」出版物的代名詞,經常在全國各地的特價書市以一、二折的低價出售。為了增加文化氣息,一些企業或家庭在裝修時,喜歡大量購買那些包裝精美、色彩絢麗、價格昂貴的禮品書,尤其像《史記》、《資治通鑒》、《四庫全書》、《二十四史》等最能體現房主「水平」、包裝設計古色古香的書就更受青睞,甚至被一些裝修公司戲稱為新型「裝修材料」。儘管這些禮品書外表華麗,但限於房主的水平,它們的「使用價值」並不高,最終不過淪為房間角落一個美麗的擺設。

2 禮品書 -市場反應

  不少真正的讀書人對禮品書其實是非常排斥的,價格高還在其次,更重要的原因是這些書不夠實用。對讀書人來說,書的首要功能是閱讀,歐陽修說他讀書主要是在「馬上、廁上、枕上」,因此首先要求書要輕、要巧,要方便攜帶和閱讀。禮品書通常都是精裝本,又大又重,讀起來非常不便。另一個原因是禮品書的質量並不像它的裝幀那麼「過硬」,即使像《史記》、《資治通鑒》這樣的經典著作,由於疏於校對,令人難以卒讀;翻譯作品更是東拼西湊,錯誤百出。

  禮品書標價虛高的現象由來已久,「標著天價,賣著地價」是讀者對這些書的普遍看法。在不少特價書市上經常可以看到這樣的情況:標價990元一套的《中國通史》,打折后僅售99元;全套10本的《二十五史》,定價高達2980元,打折后僅售300元;《四庫全書》全套16本定價4800元,500元就能拿下。禮品書定價的水分之大可想而知,這反而會影響讀者對禮品的購買慾望。禮品書的高定價、 低折扣不只是個簡單的數字遊戲, 它反映出目前圖書出版市場的深層問題。與此形成鮮明對比的是,《中國兒童百科全書》、《劍橋少兒百科全書》等書因版本權威,印刷精美,且定價均在百元左右,非常受小讀者歡迎,成為不少家長給孩子買書的首選。

3 禮品書 -發展狀況

  雖然禮品書在發展過程中出現過這樣那樣的問題,但也從一個側面反應了大家對知識的渴望與敬畏,從這個意義上說,禮品書的出現是值得肯定的。而禮品書從注重裝幀、包裝向注重內容的轉變,也說明讀者對待禮品書的態度也在不斷成熟,禮品書已經超越了傳統意義上的概念。隨著人們生活水平的提高,必然對書的裝幀、包裝要求更高,這都為禮品書的發展提供了良好的土壤。在不知不覺中,送書、送禮品書已漸漸成為一種時尚。

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