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1定義

移動社交是指用戶以手機、平板等移動終端為載體,以在線識別用戶及交換信息技術為基礎,按照流量計費,通過移動網路來實現的社交應用功能,移動社交不包括打電話、發簡訊等通訊業務。與傳統的PC端社交相比,移動社交具有人機交互、實時場景等特點,能夠讓用戶隨時隨地的創造並分享內容,讓網路最大程度地服務於個人的現實生活。

2興起

中國移動互聯網用戶突破6億
移動社交
作為互聯網發展歷程中的變革性應用,社交網路一度改變了人們的溝通方式和信息傳播渠道。而伴隨著移動互聯網的興起,社交網路又將迎來新的顛覆性轉變,根據易觀國際的分析報告指出,2011年中國移動互聯網用戶規模已達4.3億,環比增長近50%,而2012年,移動互聯網用戶數將有可能突破6億,超過互聯網用戶數量,基於龐大用戶數的不斷增長,移動社交的發展勢頭正勁。
移動社交綜合了移動網路、手機終端和社交網路服務的優勢和特點並互為有益的補充,可謂相得益彰。用戶信息的可靠性成為移動社交網路發展的基礎。社交網路與其他網上社區、網上交友等方式不同的是,其基本上是基於客戶的真實信息建立的人際網路,較為貼近實名制。在大多數情況下,手機用戶信息相比互聯網來說可靠性更高,這為移動社交提供了一個十分廣闊的平台和基礎。
移動社交網路多元的方向發展,為眾多互聯網公司與創業者帶來機遇,馬化騰在2010年5月18日騰訊業務重組時表示:未來移動互聯網應用的立足點將圍繞解決用戶的溝通、社交、分享、閱讀、娛樂等各種生活需求來發展,SoLoMo是重要的表現形式。

3方向

熟人陌生人交友
開放社交
移動互聯時代的無界限交流,使得人們有了一個更加廣闊的交流平台。更具哈弗心裡學家斯坦利米創立的六度空間理論「你與陌生人之間的間隔不會超過六個人」,每個個體的社交圈子不斷放大形成一個大型網路,通過熟人的圈子認識陌生人這是早期社交網路的雛形,也是Facebook依託的藍圖,而隨著移動化與社交化概念的融合,不在限定以人為中心的轉播模式,與傳統病毒式傳播不同移動社交的開放模式在界定陌生人與熟人之間加入多元化因素,比如基於LBS的簽到、隨機發送、興趣等多種因素。
從AppStore下載數據分析很多移動社交應用正在涉足LBS+陌生交友領域,尤其是在垂直細分的陌生交友領域。對於這些應用而言,陌生交友將會逐步轉變為熟人關係。這樣形成的熟人關係,因信任感而適合於品牌傳播和電商的口碑傳播。而基於手機為載體的移動社交憑藉著天熱的身份與地域屬性,讓虛擬化的社交途徑轉化為更為真實的交流平台,而扎克伯格讓世界更透明的理想似乎正在實現,在這個隱私無處不被追蹤和記錄的年代,伴隨著開放社交生態的逐漸蔓延,每個人都成了「透明人」。
私密社交
私密社交的原理基於英國人類學家羅賓·鄧巴的研究成果,即在任何時候,人們最多能與大約150人維持穩定的社交關係,其中50個是你值得信任的朋友,15個好朋友,5個最好的朋友。只允許150個私密好友,正是打造高質量社交網路的一個基礎。不是廣播,不是自我推銷,私密社交是將生活瞬間和真正認識你的人分享。
「私密社交」的價值不僅在於它滿足了「隱私」這個日益被越發關注的需求,從發展的角度來看,還在於這個切入點正好契合了SNS發展路徑的潛在規律。而說到私密社交我們就不得不談到Path的成功之道,Path所構建的更為親密私人化的社交圖譜,以更加註重增進私人關係的方式進行對Facebook模式的顛覆和革新。Path創始人表示「私密社交的價值在於能夠給用戶提供一種家庭般的溫暖,而不是宛若Facebook那般的喧囂塵世。」

4趨勢

社會化問答
(Q&A)社會化問答服務是近幾年的一個熱點,隨著智能手機的快速擴張移動端上面這種問答的需求正在逐漸取代傳統PC,國內百度知道、知乎等也都推出了移動問答應用,當然也有團隊在專門做基於地理位置的問答服務,但是基於地理位置是一個基於手機的特性,單獨基於這個點來做很難做成。比如Quora在做手機客戶端時自然的加上了基於地理位置的服務,在移動上還是多如何從用戶需求角度來做問答更有價值。
社會化關聯服務
(Social Context)社會化關聯服務從文字的本身含義我們很難明白,其實社會化關聯服務類似於國內的陌陌,但是在本質上還有一些不同,因為社會化關聯主要涉及相對熟人之間的關聯服務,最明顯的為Sonar應用,通過這款應用用戶可以綁定Linkedin,Facebook、Twitter和Facebook等賬號,然後可以發現自己的好友是否在周圍,可以與周圍的好友進行交流,其主要是幫助用戶找到與陌生人之間的某種聯繫,嚴格的說其是將社會化服務進行整合併且基於某種需求或者統一參照實現的整合價值。

近距離無線通訊

(NFC)近距離無線通訊技術是一種短距離的高頻無線通信技術,允許電子設備之間進行非接觸式點對點數據傳輸(在十厘米內)交換數據。而在最新的規範中顯示,新的交換協議允許兩台NFC設備之間進行數據的發送和接受,未來隨著NFC的應用面更廣,分享和交友只需碰一碰這麼簡單,相信NFC交友也會成為一種趨勢。比較成功的案例就是《憤怒的小鳥》和諾基亞合作。用戶可以通過與NFC標籤以及支持NFC的手機進行交互,對《憤怒的小鳥》的大多數隱形關卡進行解鎖,或許NFC將是未來移動社交遊戲的爆發點。

5形式

文字
文字作為最早的移動社交的形式具備簡單、快速、及時等特點,在即時通訊領域文字的地位無人可及,即使在移動社交發展的今天其依然是人們最為常用的溝通形式,雖然新型的交流模式不斷出現但基於文字而形成的傳統移動社交形式依然會保持長久優勢。
聲音
很難想象基於手機應運而生的移動社交,聲音作為傳播載體正在被人們廣泛使用,與文字不同聲音在進行溝通時讓人感覺更為直觀、清晰。無論是國外的Kiki還是國內的微信,在移動社交領域已經漸露鋒芒。
圖片
圖片社交形式的突起很大程度上要得力於智能手機拍照功能的逐步強大及Instagram等應用的成功,在以文字為核心的第一代社交化引爆市場后,用戶急需一個專註於圖片分享的移動社交形式更加簡單、生動的分享生活碎片。
視頻
視頻作為移動化分享的傳播形式與前三種形式還有很大差距,這主要來源於其本身對於網路及硬體的要求較高,所以當前還在探索期,不過在國外有很多應用正在專註於15秒視頻分享的移動社交網路,比如Shoutz,相信在不久之後視頻將成為又一爆發點。

6應用類型

根據艾瑞研究,中國移動社交按照用戶社交關係不同,以及是否能夠在移動終端構成新的移動社交關係,移動社交應用可分為傳統的移動社交應用和新型的移動社交應用。傳統移動社交主要是熟人社交,而新型移動社交根據產品定位和參與者目的,可以為陌生人社交、多維化社交。
中國移動社交應用類型

  中國移動社交應用類型

傳統移動社交應用和新型移動社交應用對比如下:
傳統移動社交應用和新型移動社交應用對比

  傳統移動社交應用和新型移動社交應用對比

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