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競爭效應,指由競爭帶來的改進。競爭將會改變壟斷的思維定勢、服務意識,改變壟斷的低效率,降低壟斷的高成本,在一國的情況下,國內的主要工業部門,如高科技部門、重化工業部門等都會形成某種程度的壟斷,這種壟斷在一定程度上不利於國內競爭局面的形成,而且這些部門在保持長期穩定的情況下,缺乏競爭壓力,進而缺乏技術進步的動力。組建經濟一體化組織之後,各國的壟斷企業在一個較大的市場中變成了競爭企業。

1簡介

英文:Competitive Effects
國際經濟一體化組織為各成員國提供的第二個方面的效應是競爭效應。
為了企業自身的生存,它必須改進技術,擴大生產規模,力爭實現在共同體市場範圍內的規模經濟,佔領整個市場。因此,經濟一體化組織為企業尖的競爭注入了動力,客觀上有利於單個企業生產規模的擴大和技術的進步。

2示例

傳統經濟學一個很重要的假設就是市場是完全競爭的,但是現實情況中往往是不完全競爭結構,甚至是壟斷。有一部分學者認為即使在不完全競爭的市場結構下,貿易自由化也能根據比較優勢實現資源的優化配置,而且還能帶來各種競爭效應,使得貿易自由化的福利效果得到增強。我們在此將在不完全競爭的假設下來進行分析。
目前,中國國內某些產品的市場規模雖然不小,但是不完全競爭的結構卻廣泛存在,尤其是在電信、航空和鐵路等部門,存在著相當程度的壟斷。在這些部門裡,競爭趨於消失,價格據高不下,最後出現了高價格、高利潤、低效率、小規模生產的怪現象。中國東盟自由貿易區的建立將會打破這些部門的壟斷優勢,迫使這些部門與東盟國家的同類產業進行激烈的競爭,並通過降低成本,提高效率等方式來獲取有利於這些部門的競爭優勢,最後使雙方經濟出現大市場—激烈競爭—大批量生產—大量消費的良性循環。

3相關市場與競爭效應之間的關係

「相關地域市場」之競爭問題
對於合併公司的每種產品,我們需要界定其地域市場以及該公司產品的銷售市場。合併公司產品的地域市場可能因為產品性質以及競爭環境的緣故而只是很小的當地市場。筆者在前文已經提到英國壟斷與合併委員會在公交公司合併案中所做的結論。委員會發現合併公司只在當地公交服務市場上佔有極小的份額。也就是說,合併公司的地域市場僅僅限於當地。合併公司產品的地域市場可能是指英國境內的一個區域市場。比如,某合併公司在其中銷售磚塊的地區。地域市場也可能指整個英國。比如,電器零售商遍布全國銷售其產品。地域市場甚至還可以是指國際市場。比如,某合併公司在許多國家生產或銷售其汽車滾珠軸承。
儘管英國有關當局需要密切關注企業合併對英國市場上競爭關係的影響,但是假如相關市場實際上構成國際市場,這並不必然阻止他們考慮英國在海外的競爭問題。該國際市場無論是整個歐洲市場還是全球市場,在所不問。從國際市場觀之,英國企業在本土的競爭關係取決於英國企業在整個國際市場的競爭結構。
英國公平貿易局在其發表的《企業合併程序指南》第4.10—4.11節中闡釋道:「雖然我們提到地域市場時往往指的就是整個英國市場,但是實際的地域市場可能要大於或者小於這個市場。隨著貿易壁壘被逐步拆除,交通運輸和通訊聯絡日益便捷、發達,許多產品的銷售市場——某些服務的消費市場也日漸勃興,不斷走向國際化。儘管公平貿易局在評估企業合併的是非曲直之時必定要考量合併對英國本土競爭環境的效應,但是任何國際層面的影響總會被考慮在內。」筆者將以實例說明這個問題。
在1988年,英國兩家主要的汽車軸承製造商合併之後佔有94%的市場份額。這一企業合併案沒有被提請英國壟斷與合併委員會審查是因為國務大臣和公平貿易局認為本案的地域市場範圍涉及國際市場。汽車軸承市場受到國際競爭的劇烈影響。即使進口滲透的力度在汽車軸承製造商合併之後不會那麼強大,但是英國汽車製造商也還是可以不費吹灰之力就隨時能夠從歐共體其它國家獲得這些產品。他們甚至隨時可以從歐共體以外的國家進口這些軸承產品。企業合併並不會帶來重大的貿易壁壘、法律管理方面的障礙以及商業准入之類的壁壘,而且運輸費用低廉。因此,企業合併所造成的高市場份額並不等於壟斷。因為國務大臣和公平貿易局相信國際競爭的可能性是真實的、不言而喻的。
另一個有說服力的例子是國務大臣在1988年9月發表的一份通告:他決定不將沃爾沃公交公司(Volvo Bus Corporation)收購雷蘭德公交集團(Leyland Bus Group)一案提請英國壟斷與合併委員會立案調查。儘管沃爾沃和雷蘭德這兩家公交公司合併之後在英國所佔有的公交車與長途客車市場的份額超過了50%,但是國務大臣根據公平貿易局的評估考慮到來自歐洲汽車製造商的競爭,因此他將此案作例外處理。
通過對比分析我們不難發現,與產品或服務相關的地域市場可能僅限於當地而非全國市場更別說是國際市場了。在1987年,英國壟斷與合併委員會被請求對一起企業合併案立案調查。因為有關當局認為這一合併導致蘇格蘭的喪事服務市場被壟斷。委員會立案查實該合併違反了公共利益,所以被合併公司被要求做出實質性的業務處置行為。此案如果放置於整個英國市場來看並不存在壟斷經營的事實。然而,由於英格蘭和威爾士的喪事服務企業並沒有完全進入蘇格蘭市場爭奪喪事服務市場份額。因此,委員會所考慮的相關市場局限於蘇格蘭當地市場。在那裡發生了業務壟斷經營行為。無獨有偶,在一系列公交公司合併案中,國務大臣立案調查了在當地經營公交服務業的公司間的合併案。公交服務是個競爭高度地方化的市場。把地方公交服務置於整個英國市場來考慮意義甚微。
在1988年格蘭德-梅特羅波利坦(Grand Metropolitan)收購威廉姆-希爾(William Hill)書籍裝幀連鎖店一案中,當地市場同樣被作為重要因素加以考慮。英國壟斷與合併委員會在考慮企業合併是否減少了相關地域市場的競爭時,它把距離兩家合併企業辦公室半徑在四分之一英里範圍內的市場作為所應予考慮的相關市場。由於格蘭德-梅特羅波利坦的分支機構麥卡(Mecca)與威廉姆-希爾彼此在方圓四分之一英里範圍內有自己的辦公室,因此英國壟斷與合併委員會最後裁定要求合併企業進行業務處置行為。在1990年的一個合併案中,公平貿易局和國務大臣在考慮了地方市場這個因素之後接受了蘭科組織(Rank Organization)的保證。蘭科組織保證處置麥卡在倫敦設立的十二個賓果遊戲俱樂部中的十個,以此作為補救因其收購了麥卡而對競爭造成的消極影響。這份保證使之免於被委員會正式立案調查。
筆者在上文中所簡要討論的案例具有一個共同特徵:為了對企業合併做出結論,對其競爭狀態必須加以分析的市場邊界並非局限於英國市場。在有些案例中,這種市場邊界寬泛得多而在有些案例中則狹窄得多。不過,在所有這些案例中,相關的市場邊界是由被考慮的特定市場的具體案情所決定的。
市場結構與競爭效應
一旦界定了相關的地理市場和產品市場,合併雙方在重疊領域的活動所產生的市場份額也就能夠計算出來了。市場份額可以用價值也可以用產品數量來測算。主管企業合併控制的有關當局堅持認為「在決定多大的市場份額或市場份額有怎樣的增加將會被要求提請壟斷與合併委員會解決方面並不存在嚴格的準則」。聯合的市場份額達到25%也不會自動地產生康採恩;在評估企業合併對相關市場或者多個市場上的競爭狀態的衝擊之時,其他與市場結構有關的因素將會被考慮進去。其中一個相關因素就是在相關市場里其它競爭者的數目及其規模。儘管英國當局並不依賴算術指標作為判斷市場集中度的依據,但是它們更加關心的是,在一個已經高度集中的市場產生新的市場份額問題。它們的觀點是「少數公司支配一個市場時,更有可能會發生共謀行為或共同行為。」 比如,Kingfisher/Dixons案是Kingfisher所有的一家電器設備店與另一家電器設備店(名叫Dixons)的合併案。壟斷與合併委員會認定它們的合併有違公共利益――即使兩家企業合併后的地理市場份額和產品市場份額分別僅為26%和21%。壟斷與合併委員會之所以認定該合併具有反競爭性,是因為其他競爭者數目太少,這樣會導致合併的企業能夠束縛該行業潛在的市場力量:全國範圍內在整個產品系列內部只剩下一家產品供應商即Rumbelowws與之競爭。而且這家僅存的競爭對手只佔據5%的市場份額。

4外資銀行進入模式的競爭效應

從短期靜態來看,內資銀行比外資銀行擁有信息優勢,因此,外資銀行無論採取哪種進入模式都沒有競爭優勢。但是,如果從長期動態的角度來分析,則內、外資銀行的競爭優勢就取決於外資銀行的進入模式所引起的信息分佈情況。外資銀行一般採取兩種模式進入新興市場或轉型經濟的信貸市場:一是通過併購內資銀行(M&A);二是獨資(Greenfield Investment)。在信息不對稱條件下,這兩種進入模式有著不同的競爭效應。
外資銀行以獨資模式進入
當外資銀行以獨資模式進入時,內、外資銀行之間的競爭優勢就取決於內資銀行對老借款人的信息優勢和獨資銀行的甄別技術優勢哪一個更大。就老借款人而言,如果內資銀行的信息優勢大於獨資銀行的甄別技術優勢,獨資銀行就會選擇放棄貸款給老借款人,內資銀行在這種情況下沒有受到獨資銀行的競爭。就新借款人而言,內資銀行的信息優勢消失,獨資銀行的甄別技術優勢使獨資銀行具有對新借款人的競爭優勢。

5圖片介紹

漫畫:校內校,園內園。重點學校,學生家長趨之若鶩,畸形的競爭效應下出現了雙費,學費——擇校費……
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