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  節事活動的內涵

1 節事活動 -節事的定義簡介

  「節事」

  一詞來自英文「Event」,含有「事件、節慶、活動」等等多方面的含義。國外常常把節日(Festival)和特殊事件(Special Event)、盛事(Mega-event)等合在一起作為一個整體,在英文中簡稱為FSE(FESTIVALS &sPECIAL Events),中文譯為「節日和特殊事件」,簡稱「節事」。西方學者根據自己的理解,將文化慶典、文藝娛樂事件、體育賽事、教育科學事件、私人事件、社交事件等通通歸結到節事範圍內。

  從概念上來看,節事是節慶、事件等精心策劃的各種活動的簡稱,其形式包括精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講 、表演和節慶活動,各種節假日及傳統節日以及在新時期創新的各種節日和事件活動。

2 節事活動 -節事活動的內涵

  可從節事活動的目的、內容、形式、功能和實質等方面來解釋節事活動的內涵。

  目的:為了達到節日慶祝、文化娛樂和市場營銷的目的,提高舉辦地的知名度和美譽度,樹立舉辦地的良好形象,促進當地地旅遊業的發展,並以此帶動區域或經濟的發展。

  【內容】:具有濃郁的文化韻味和地方特色,應根據當地的文化和傳統特色來具體設計。

  【形式】:要求生動活潑,具有親和力,大多數的參與者都是想通過這一活動達到休閑和娛樂的目的。節事活動的編排嚴謹、環環相扣、切合主題。

  【功能】:節事活動不僅是一種文化現象,更重要的是一種經濟載體。節事活動應圍繞經濟活動的開展而做適當的調整。

  【實質】: 節事活動的實質是商業活動,舉辦期間大量的人流不僅使服務性行業收入迅速增長,還會促使交通、貿易、金融、通信等行業的發展。

3 節事活動 -節事活動的特點

  節事活動作為會展速的一個部分,除了具有會展活動的一般性以外,還具有自身的一些特性,這些主要包括:

  文化性、地域性、時效性、體驗性、多樣性、交融性、二重性、個性化、吸引性、認可性等。

  【文化性】:節事活動本身就是文化活動,這些以民族文化、地域文化、節日文化和體育文化等為主導的節事活動往往具有極濃的文化氣息。

  【地域性】:節事活動都是在某一地域開展的,都帶有明顯的地域性,可成為目的地的形象的指代物。有些節事活動已經變成為地域的名片,而少數民族節日更是獨具地方特色。

  【時效性】:每一項節事活動都有季節和時間的限制,都是按照預先計劃好的時間規程開展和進行的。

  【體驗性】:節事活動實際就是親身經歷、參與性很強、大眾性的文化、旅遊、體育、商貿和休閑活動,是建立在大眾參與和體驗基礎上的。

  【多樣性】:節事活動的內涵非常廣泛,其開展形式可多元化,開展內容可豐富多彩。

  【交融性】:節事活動的多樣性和大眾參與性決定了其必然有強烈的交融性,許多節事活動都包含看會展活動,從而成為帶動當地經濟發展的引擎。

  【二重性】:節事活動參與者的角色,一是該主題節事活動的參與者,二是該主題節事活動的旅遊者。

  【個性化】:舉辦地必須有特別出色的節事活動產品提供參與者和旅遊者挑選,否則一般很難成功。

  【吸引性】:節事活動本身必須具備強大的吸引功能,給參與者一非常好的感知印象,在心裡上產生非去不可的願望。

  【認可性】:節事活動應該控制節事活動的參與者的數量,保護當地旅遊環境不受破壞,在當地居民承受能力之內,以當地居民認可並顯示出友好的態度為準。

4 節事活動 -節事活動的意義

  節事活動具有強大的產業聯動效應,可使旅遊者在停留期間具有較多的參與機會。

  它不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接的收入,還能創造住宿、餐飲、通信、購物、貿易等相關的收入。

  更重要的是,節事活動能會聚更大的客源流、信息流、技術流、商品流和人才流,對一個城市或地區的國民經濟和社會進步產生促進作用。

  節事活動除了具有提升舉辦國和城市知名度和美譽度、擴大信息交流、增強對外合作、推動旅遊發展、加快城市建設、促進地方經濟發展等促進作用以外,還具有豐富人民精神生活、弘揚民族文化和擴大旅遊市場、提升目的地旅遊形象、降低目的地旅遊季節性、調整旅遊資源、提高管理水平等特殊作用。

5 節事活動 -節事活動的現狀和存在的問題

  中國節事活動已經走過了大約30年的歷程,已經步入相對成熟的階段。首先,表現在主題上,節事活動的主題已經越來越豐富,比如說有以「文化」為主題的、以「宗教」為主題的、以「風景特色」為主題的、以「特色農業、民俗」為主題的等等,呈現出主題、功能綜合化的發展趨勢。其次,節事活動的規模和影響也越來越大,特別是2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦,把節事活動的規模和影響推向了一個頂峰。最後,節事活動「以節招商,文化搭台、經濟唱戲」的操作模式,推介了具有地方特色的旅遊資源和產品,塑造了城市整體形象,促進了經濟和社會事業的加速發展。因此,舉辦節事活動在全國形成了熱潮,有的甚至成為一種政府顯示政績的「時尚」。

  各地的節事活動雖然層出不窮,但也存在一些問題,綜合分析,中國的節事活動中存在的問題主要有:

  (1)節事活動數量越來越多,但是有品牌知名度、國際影響力的卻很少。(2)地理空間分佈不均衡,東部沿海多,西部內陸少。(3)節事活動的主題低層次重複現象很多,差異化不明顯。(4)節事活動政府涉入過多、過深、過細,不符合節事活動的運作規律。(5)節慶活動經濟與文化結合的力度不夠,文化內涵尚有待於挖掘。

  

6 節事活動 -節事活動的類型

按影響分類:

  1、重大節事(mega-event)

  2、特殊節事(special event)

  3、標誌性節事(hallmark event)

  4、社區節事(community event)

按內容屬性分類:

  1、自然景觀型

  2、歷史文化型

  3、民俗風情型

  4、物產餐飲型

  5、博覽會展型

  6、運動休閑型

  7、娛樂休憩型

  8、綜合型

按目標分類(類型學分類):

  1、原生型

  2、進化的原生型

  3、商業化型

  4、非本社區的單一文化型

  5、多元文化型

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