標籤:公共關係便士報

《紐約太陽報》是美國第一份按商業原則創辦的商業報紙。也是第一份報價便宜的「便士報」。《紐約太陽報》旨在抓住下層民眾的興趣,刊登的主要是自殺、犯罪、審判、失火等社會新聞。報紙不僅僅是在售價上低廉,而且文風上也大有改變。《紐約太陽報》一掃政黨報刊死氣沉沉、長篇大論的做派,而改為大量刊登富有人情味的社會新聞,公眾關心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞,這就為該報吸引了大量的讀者。《紐約太陽報》因嚴重虧損於2008年9月30日停刊。

1刊物簡介

《紐約太陽報》於1833年9月3日出版,本傑明·戴是創辦人兼總編,其口號是:「照耀所有人(It Shines for Al
紐約太陽報
l)」。初為清晨編輯版,夜間編輯版於1887年開始實行。《紐約太陽報》是美國第一份按商業原則創辦的商業報紙,也是第一份「便士報」。《紐約太陽報》的零售價是一美分錢或一便士,故稱「便士報」。由於其發行的成功和開創性作用,和後來由貝內特的《紐約先驅報》和《紐約論壇報》並稱為美國新聞史上的三大便士報。
《紐約太陽報》培養了大批名記者、名編輯,其中包括:威爾·歐文——1906年他發表了描寫舊金山毀於地震和火災的傳世佳作《城市不再》;卡爾·V·范安達——後來成為《紐約時報》最著名的總編輯;查里斯·安德森·丹那——曾任《太陽報》都市新聞部主任,「狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞」的名言就出自此公之口;查理·德納——曾任《太陽報》主編,對新聞理論作出了不可忽視的貢獻,他認為:新聞是一種令人驚叫的事情,凡是能讓女人喊一聲「哎呀,我的天哪」的東西,都能成為新聞。《紐約太陽報》的成功記者喬治·威斯納,具有深厚的文學功底,獨到的見解和視角,特別的吸引人的文風,吸引不同層次的不同領域的讀者。

2發展歷史

1833年,一個人生不如意的窮小子登上了報業發展的大舞台——本傑明·戴,這個曾經在馬薩諸塞州出色的《斯普林特菲爾德共和黨報》當過學徒的具備了一定報紙製作法行經驗的人為人類報紙的革命做出了重要貢獻。1831年,本傑明·戴來到美國最大的商業都市紐約辦了家印刷所。1833年,為了挽救自己每況愈下的零星印刷生意,本傑明·戴終於於9月3日這天,創辦了《紐約太陽報》。該報是一份面向平民百姓的報紙,報紙不僅僅是在售價上低廉,而且內容上也貼近平民百姓,文風上大有改變。
《紐約太陽報》曾經幾度易手。1838年創辦人戴以4萬美元的價格將其轉讓給他的姐夫摩西·耶魯·比奇。經過比奇家族的奮鬥,《紐約太陽報》茁壯成長。1868年著名報人查爾斯·達納接辦,任主編29年裡使該報再度輝煌,1876年發行13萬份。達納之後,《紐約太陽報》幾易其主。弗蘭克·芒西於1916年將另外兩份報紙與「晚間太陽報」合併為紐約新聞報,清晨編輯版的紐約太陽報與芒西的紐約先驅報合併為《太陽與先驅報》。但在1920年,芒西將其再次拆分,將晚間太陽報停刊,改革太陽報為晚報風格。這份報紙持續發行至1950年1月4日,與紐約世界電訊報合併,改版為新的「紐約世界電訊-太陽報」。1966年,該報又成為New York World Journal Tribune的一部分。
2002年,新的紐約太陽報創刊,但與早期便士報時期的太陽報並無實質關聯。
2008年9月30日,《紐約太陽報》由於虧損嚴重,6年前創刊的《紐約太陽報》發行最後一期后停刊。

3刊物定位

正向本傑明·H·戴所稱,該報是一份面向平民百姓的報紙。報紙不僅僅是在售價上低廉,而且文風上也大有改變。
《紐約太陽報》開啟了便士報的時代。便士報在內容上面向社會中下層,以廣大平民百姓為主要讀者對象,盡量迎合大眾口味,突出人情味、離奇性,只要是大眾喜愛看的就可以成為報道內容;在立場上,標榜「超黨派」,強調獨立性;在經營上,實行企業化管理,商業經營,廣告是主要的收入來源;在形式上,文字簡短通俗,編排活潑花哨。
《紐約太陽報》的最大特點在於它的商業報刊性,受眾則為更廣大的平民大眾。《紐約太陽報》一掃政黨報刊死氣沉沉、長篇大論的做派,而改為大量刊登富有人情味的社會新聞,公眾關心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞。這就為該報吸引了大量的讀者。所以,美國政黨報刊的「黑暗時期」也隨著廉價報紙的迅猛發展而結束。

4刊物影響

、它是第一份成功的便士報,美國商業報刊誕生的標誌。
所謂「便士報」,又稱「廉價報紙」或「大眾化報紙」。便士是美分的英譯,「便士報」即每份只賣一便士的報紙,而此前紐約所有的報紙售價都在6美分左右。便士報的主要特點是:廉價、大眾、廣告、傳媒。便士報的實質就是買報人不再需要支付報紙的全部成本,報社通過這一方式改變了以前報紙只是富人才買的起的狀況,使報紙成了當時最大的信息傳播媒介,為後來的報紙廣告業打下了艱實的基礎,這也是報紙獲取最大利潤率的關鍵。
1983年9月,戴在美國創辦了第一份成功的「便士報」——《紐約太陽報》,揭開了報紙廉價與大眾化這一歷史性轉變。它雖不是美國歷史上的第一份廉價報紙,但卻是第一張獲得成功的廉價報紙,所以該報紙被視為美國商業報刊誕生的標誌。《紐約太陽報》創刊不久,就創下了驚人的銷售量。在創刊4個月後,銷售量為5000份,居紐約各報之首。它空前巨大的發行量,震動了報界。因為在《紐約太陽報》的成功示範下,各地也競相開辦「便士報」,僅紐約市就有12家之多。「便士報」的出現開創了美國報業的新局面,大小報紙紛紛趨向大眾化,美國的報業因此迅速走向繁榮。到1910年,美國僅日報就達2433家,此後這一高峰記錄一直未被打破。如今全美共有各類報紙約9000種,其中日報約有1500家,發行量超過5萬份的日報約有250家,而發行量超過25萬份的則只有7家。
《紐約太陽報》開了廉價報紙的先河,而一發不可收。它的誕生,是西方新聞傳播史上一場革命性的變革,它帶來的一系列新的新聞理念、新的報道方式和新的經營之道,對新聞傳播事業產生了深遠的影響。它預示著「大眾傳媒」時代的誕生,使新聞事業的發展進入了一個全新的階段。
二、它的報道方式、內容等的改進開創了報業新局面。
《紐約太陽報》的成功,首先在於它改進了報道的內容。它人性化的報道,富有人情味的社會新聞,加之生動活潑的文筆,較之當時的政黨報刊的乏味,很明顯則更受大眾的歡迎。其次,該報革新了發行方式,首創了街頭零售的方式,且售價也僅僅一美分錢。並採用折扣的辦法來刺激報販的積極性。使得該報有個廣泛的傳播途徑。
《紐約太陽報》開創的廉價的大眾報紙恰應了普通民眾需求,民眾有知道新聞的權力也有了解新聞的必要,因此便士報便站在了民眾的角度,為民眾提供了民眾能接受的新聞內容。所以,美國政黨報刊的「黑暗時期」也隨著廉價報紙的迅猛發展而結束。《紐約太陽報》的成功是美國報業發展的轉折點,同時也是資產階級報紙向廉價報紙發展的轉折點。從此,報紙的發展,更加大眾化、平民化、人性化。它開啟了世界報業的新局面。
《紐約太陽報》,甚至開先河性的在刊頭登上了廣告。《太陽報》由此獲得了大量廣告收入。廣告收入的增加進一步加強了《太陽報》的獨立性。這樣一來不僅分擔了印刷報紙的價錢,可以以低廉價格賣給消費者,同時為此時商業報紙標榜獨立提供了足夠的「實力」。
《紐約太陽報》是西方新聞傳播史上一場革命性的變革,他帶來的一系列新的新聞理念:從民眾所喜聞樂見的角度篩選新聞,刊登新聞;新的經營之道:讓廣告進駐,一方面減低成本,以便廉價銷售,一方面可以增加經濟收入。對新聞傳播事業的發展產生深遠影響。
三、它的成功開創了一門新興的學科---公共關係學
便士報並不是一種具體的報紙,它是一種經營理念,同時它也開創了一門新興的學科---公共關係學。我們現在看到的絕大部分報紙都是這種便士報。
對於工商企業而言,近代公共關係的萌芽出現在19世紀30年代,以美國的「報刊宣傳運動」為標誌。當時隨著經濟的繁榮,技術的發達,大眾傳播事業也獲得了長足的進展。1833年,《紐約太陽報》創辦了廉價報紙――便士報,即只用一便士即可購得一份報紙,以通俗,廉價為手段,儘力擴大訂戶,以便在競爭中處於優勢地位。《紐約太陽報》的這一舉措得到了其它報紙的呼應,使許多普通民眾也可買得起報紙,因而使報紙的發行量大增,進入千家萬戶。但是,報紙售價的降低造成了另一結果,即報刊上廣告費的大幅度上升。這時一些大公司為了節省廣告費用,便雇傭了大批專門人員,在報刊上製造煽動性新聞,為自己的產品或服務進行宣傳,以此來擴大影響。有些報紙為了迎合下層民眾的閱讀心理,也樂意刊登這類新聞,兩相配合,就出現了所謂的「報刊宣傳運動」。
新聞機構的公共關係其代表人物是費尼亞斯·泰勒·巴納姆。巴納姆的信條是「凡宣傳皆好事」。因而他不顧及公眾的利益,自覺地、有意識地去編織一些不符合實際的故事,使公眾不斷地受到愚弄。報刊宣傳運動還不是真正意義上的公共關係,由於他們並沒有認識公眾的作用,以公眾利益為出發點。從思想實質上來看,這時期實際上是一個反公眾,反公關的時期。不過,當時巴納姆等人運用報刊等大眾傳播媒介為組織進行宣傳,已經具有了現代公關活動的萌芽。
因此,無論從經濟價值層面,還是社會價值層面,《紐約太陽報》都是成功的——憑藉廉價取得的成功。廉價的便士報的誕生與所取得的成功影響是巨大的,也是深遠的,來看我們今天大眾化商業報紙的市場構成要素,依然保持著便士報的「精髓」:低廉的銷售價格,老百姓喜聞樂見的新聞內容。這些在如今的大眾報紙中習以為常的「慣用手法」卻已然在一百七十多年前形成,並且沿用至今,雖然此時非彼時但貫穿其中的那份「精髓」是沒有變化的:基本理念一樣,操作模式一樣,影響力度一樣。《紐約太陽報》的所具備的創新性,時代性,及影響性深深的吸引著我,我們現在所講求的「解放思想,事實求是」在這份報紙中就得以充分體現,正因為是這些先進的,富有創新性的東西影響我們,我們也才能在科技創新的發展道路上尋求自己的目標,尋求社會發展的道路。
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