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網路媽咪,特指喜歡將育兒與網路結合起來的80後母親。這些網路媽咪不僅喜歡在網路上購買嬰幼兒用品,更喜歡到網路交流育兒經驗,將育兒心得以日誌、漫畫、視頻、圖片的形式發布在網路上。

1 網路媽咪 -簡介

網路媽咪網路媽咪

隨著80后逐漸進入生育年齡, 習慣了點擊滑鼠的80后媽媽將育兒也搬上了網路,從奶粉的選擇到嬰幼兒服裝玩具的購買都要在網路完成,而啟智教育、擇校等問題也都拿到網路交流。同樣,網路對媽媽們的育兒生活也在越來越深入地滲透,無論在育兒生活還是網路世界當中,這些80后媽媽都是一個有著獨特韻味的群體,她們被稱為網路媽咪。

2 網路媽咪 -現象

目前(2013年),91%的孕婦和85%的0-1歲孩子媽媽已被「80后」覆蓋,互聯網已成為媽媽育兒生活中不可分割的一部分。59%的「80后」媽媽在社區論壇上分享自己的「育兒經」,媽媽也更傾向於通過母嬰網站、論壇獲取育兒信息和幫助。

同時,媽媽間的相互影響力量驚人。在嬰幼兒產品的選擇上,媽媽的「口碑」推薦已遠遠超過傳統廣告。研究認為,互聯網如同一個放大器,產品正面和負面的信息都會被持續放大。這勢必將影響許多商家產品的推廣方式。

3 網路媽咪 -原因

網路媽咪網路媽咪

1、80后是一代獨特的群體,由於這些媽媽多是獨生子女,在「高期望值」下成長起來,與前代人迥異的成長經歷,使得他們的育兒模式也截然不同。

據調查,57%的「80后」媽媽熱衷用博客「曬」育兒生活中的酸甜苦辣,除了文字,還有照片、漫畫、視頻等各種方式。這與獨生子女在成長中交流不足,尋找一些方式與他人碰撞有關。

2、80后媽媽接觸網路比較多,網路幾乎是她們生活的一個重要部分,遇到育兒問題她們不喜歡問長輩,而更習慣於求助於網路。

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