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Maybelline(美寶蓮紐約)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的後半部分組成的。 美寶蓮紐約於1917年成立之時,生產出了世界上第一支現代眼部化妝品:美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今,美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個國家及城市中,美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了97年品牌歷史。美寶蓮紐約(Maybelline New York)提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。

1品牌簡介

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美寶蓮紐約的產品非常豐富,從眼霜、護膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。
美寶蓮紐約同時也是世界知名的時尚領軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington),中國的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang),都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外,美寶蓮紐約同時與中國影星章子怡、緊密合作。美寶蓮紐約還與快樂女生冠軍江映蓉簽約,向中國地區推廣一個以「把握屬於你的美(Power is in your hand)」為主題的廣告活動,向中國女性推廣,「簡單四部打造自然美。」
美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一,並建立第一條生產幫助改善皮膚的礦物粉底生產線。美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所,旨在研究城市居住環境對女性肌膚的影響,同時針對城市肌膚,生產一系列將以種籽為配方的護膚產品,從大自然探尋到肌膚的凈化力量,讓肌膚保持自然美麗。
美寶蓮紐約市公認的彩妝及美容時尚品牌,是紐約時裝周以及其他大型時尚秀指定的彩妝產品美寶蓮紐約還與來自中國的譚玉燕(Vivienne Tam)進行了緊密合作。

美寶蓮

美寶蓮

2品牌口號

美寶蓮品牌口號,Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美來自內心,美來自美寶蓮(1991至今,通常為廣告的最後一句話) 「The power is in your hands」 –「把握屬於你的美」。

3品牌歷史

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1913年美國化學家威廉姆斯(T.L.WILLAMS)為他的妹妹發明了美寶蓮紐約睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶(MABEL)贏得她男友的心,當時,美寶的男友切特(CHET)戀上了另一個女子。威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉,調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏!
1914年第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引,兩人終成眷屬。
1915年威廉姆斯成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起,把公司命名為美寶蓮紐約(Maybelline)。美寶蓮紐約系列起初是以郵購和在雜誌上做廣告的方式來進行銷售的。
1917年第一款簡裝睫毛膏上市。隨之,婦女們都到日用品店裡爭相購買。
1991年美寶蓮紐約提出了「美來自內心,美來自美寶蓮紐約」的口號,表達了美寶蓮紐約要再現廣大女性與生俱來的內在美的信念。
1995年,美寶蓮紐約在中國登陸,以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。美寶蓮紐約在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。
1997年,美寶蓮紐約榮獲國家統計局頒發的「中國市場暢銷品牌」稱號。
1998年、1999年美寶蓮紐約唇膏銷量連續兩年穩居全國第一,並且在2002年唇膏銷量又獲第一,美寶蓮紐約睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮紐約已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。
2000年根據 US Nielsen 的統計,在全美彩妝產品市場上,美寶蓮紐約的銷量和營業額都名列第一。
2009年,紐約時裝周裝容,美寶蓮紐約作為紐約梅塞德斯-賓士時裝周官方化妝品贊助商,於2009年9月春夏時裝周伊始,向著名時尚大師DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持,打造秀場裝容。
世界90多個國家及城市中,美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了97年品牌歷史。
來自美國的美寶蓮紐約(Maybelline)美容化妝品,始終致力於追求產品內在質量的完美,它所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經過專家精心研究,符國際品質標。為了迎合東方品味,特於日本設置了龐大的研究機構,專門試驗各種色彩及配方以迎合亞洲女性的需要。美寶蓮更是世界最大的睫毛膏製造商及創始者。

4經營之道

服務於時尚大眾
與其它跨國化妝品集團不同,歐萊雅採取的是全方位的品牌及產品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、台灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年,它佔據了全球19% 的市場份額。在中國國內,根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的「金字塔式戰略」,美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號「讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品」。
網路化營銷推廣
美寶蓮在網路宣傳推廣方面方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈製作免費電子雜誌,生成在線閱讀與下載

《美寶蓮》電子雜誌期刊

《美寶蓮》電子雜誌期刊
的方式,通過免費電子雜誌推廣其新產品。讓網民在閱讀電子雜誌帶來的樂趣之時,同時,也在潛意識的接受著美寶蓮的新產品、新理念。電子雜誌是一種非常好的媒體表現形式,它兼具了平面與互聯網兩者的特點,且融入了圖像,文字,聲音、視頻、遊戲等相互動態結合來呈現給讀者,此外,還有超鏈接、及時互動等網路元素,是一種很享受的閱讀方式。電子雜誌延展性強,未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV(數字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。

5彩妝

眼部明星產品
眉部產品
眉筆類適合眉毛較稀少者,眉毛輪廓需要修整,強調眉形
眉粉類適合眉毛較濃密,眉毛較完整者,在需要眉毛空缺處補色

美寶蓮彩妝

美寶蓮彩妝
眉膏類適合任何人群,即可勾勒線條,也可輕鬆上色
眼影產品
Maybelline New York 睛彩造型四色眼影;
Maybelline New York 星鑽炫目五色眼影盤;
眼線產品
筆類打造自然妝效:Maybelline New York 輕鬆畫柔滑自動眼線筆——吸引眼線初學者,親民翹楚,颳起全民眼線風潮
膏類打造多種妝效:Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼線膏——性價比超高的口碑產品,媲美高端眼線膏產品,膏狀質地易上色,持久不暈染,操作簡單,引領眼部時尚潮流
液類打造精緻妝效:Maybelline New York 極細易畫液體眼線筆——極細,獨特的毛筆頭設計,極細線條,打造精緻妝容,全天候不暈染
睫毛膏產品
Maybelline New York 密扇睫毛膏——任意次疊加刷出媲美假睫毛的妝效,全天候不暈染,溫水卸妝
Maybelline New York 巨密狂野貓眼睫毛膏——醒目包裝,魅惑貓眼,狂野卷翹超級濃密
秦舒培
個人簡介:秦舒培自小便是一個充滿夢想的女孩子。她出生在中國河南省,夢想成為一名專業的芭蕾舞演員,因而遠赴美國紐約勤習芭蕾。當時她根本沒想到,自己竟會踏上模特職業的生涯。舒培為多家頂級雜誌擔任過封面模特,2007年以來成為頂級秀場上的寵兒。對於她來說,代言美寶蓮又是另一個「美夢成真」。她將作為美寶蓮形象代言人在雜誌及電視廣告中首次亮相。
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章子怡
章子怡 著名國際影星

  章子怡 著名國際影星

章子怡生長於中國北京,作為一位國際級影星的她,父親曾是一家政府機構的經濟師,母親曾是一位幼兒園的教師。當子怡11歲時,她開始學習民族及現代舞蹈,一學就是6年。2002 年,她為美國GOT MILK拍攝了一款虎虎生風的平面廣告,又在 US 廣告大賽中得到好評,並被《PEOPLE》雜誌評為全球 50 位最漂亮的佳麗之一。此外,子怡曾做過多種期刊的封面人物,包括《ELLE》在中國大陸地區、台灣地區,以及新加坡和泰國等地發行的第 100 期特刊的封面。
Christy
出生於加利福尼亞北部。1994年,她在紐約大學主修宗教學和哲學,同年她以優異的成績取得了本科學位。Christy將自己最熱衷的瑜伽和自己在東方廣泛的閱歷融入到了如今自己從事的時尚事業中,並且還創造了兩種不同風格的瑜伽服飾。
Christy代表該組織的秘魯慈善行剛被美國版《MARIE CLARIE》雜誌三月號專題報導過。
Jessica White
Jessica White 被授予「時代超模」的稱號

  Jessica White 被授予「時代超模」的稱號

Jessica White出生在紐約布法羅。16歲的時候,Jessica在紐約被星探發掘,從此走上了職業模特生涯。此後她移居去了巴黎,也就是在這座時尚之都磨鍊出Jessica White專業的T台技巧。
《HARPER'S BAZAAR》,《TEEN VOGUE》等各大雜誌紛紛報道Jessica White的消息,如今,她是美寶蓮紐約最主要的代言人之一。

Emily Didonato

EMILY DIDONATO 美寶蓮紐約頂級代言人

  EMILY DIDONATO 美寶蓮紐約頂級代言人

Emily在紐約出生、成長,是三個孩子中最小的一個。她擁有一個自己眼中「快樂的童年」。Emily的父親是義大利人,在紐約市做消防員,工作敬業,母親則是愛爾蘭後裔,自己開辦企業。
美寶蓮紐約全球總經理Cyril Chapuy表示:「Emily氣質不凡,她聰明、美麗、開朗又很可愛。我們團隊一見到她就知道找對了人。
Emily將在今夏首度為美寶蓮紐約代言,參加眾人期盼的Color Sensational唇膏電視廣告拍攝和宣傳活動。

6其他信息

2013年如期而至,不久前美寶蓮攜手《緋聞女孩》發行了2013年時尚趨勢,美寶蓮紐約潮妝學院再掀紐約時尚風暴,繼2011年與《慾望都市》總造型師 Patricia Field合作,讓「無妝不潮-不化妝,怎麼算潮人!」成為響徹中國女孩心扉的時尚口號之後,美寶蓮紐約再次續寫時尚和彩妝的跨界經典 —— 聯手國際頂尖造型師、美國時尚熱播劇《緋聞女孩》首席造型師Eric Daman,及美寶蓮紐約特約彩妝專家Andy Koh,為中國女性再次呈現了一場最饕餮絢麗的時尚彩妝視覺盛宴!來自全國近兩百家時尚媒體,業內嘉賓及消費者共同見證了這一歷史時刻!
與此同時,寶蓮紐約全球色彩潮流專家Elizabeth Chon女士也蒞臨發布會現場,為來賓分享了2013色彩潮流和彩妝趨勢。美寶蓮紐約2013年即將上市的全新彩妝產品,如快速全能,打造濃密乾淨效果的飛箭睫毛膏、細膩粉末呈現星雲般豐富眼妝的星雲溢彩眼影以及潮流炫色的色彩秀指甲油等!
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