標籤:營銷 品牌 策劃 創意 製作

聲浪傳播定位:成為以聲浪傳播學為理論基礎的品牌戰略領導者。核心優勢:策略、創意、製作以及整合營銷傳播一站式服務平台,致力於使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,並使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。「聲浪傳播」構建了自己獨特的品牌運營系統,包含四個部分:品牌聲浪規劃(長期、短期),聲浪定位學、聲浪傳播學、聲浪管理學(減少負面聲音的影響,提升正面的聲音)。

1聲浪傳播公司

聲浪傳播公司是一家有著十年歷史,致力於品牌系統化服務,依託香港立足於廣州的新銳型創意傳播機構。公司定位:成為以聲浪傳播學為理論基礎的品牌戰略領導者。聲浪傳播構建了自己獨特的品牌運營系統,包含四個部分:品牌聲浪規劃(長期、短期),聲浪定位學、聲浪傳播學、聲浪管理學(減少負面聲音的影響,提升正面的聲音)。

2綜合服務

品牌願景規劃、 市場研究、品牌定位;產品定位、VI形象設計; 廣告創意製作、平面設計;媒體策略執行、事件行銷;公關活動。。。 。。。

3部分服務客戶

快克、王老吉、潘高壽、黃氏響聲丸、華山泉、和黃健寶、德鑫製藥、石葯集團、碧生源、思朗餅乾、日威月餅、春光食品、白大夫、白雲山製藥、三九葯業、中一葯業、漢森製藥、神威葯業、天和葯業、萬和電器集團、康佳、創維、好太太、九天綠葯業等。
公司堅持高起點,以「成就客戶,成就自己」為價值觀,以「真誠溝通」為信念,贏得了眾多客戶的支持與肯定。

4我們堅信

做人可以低調,做市場絕不能低調;我們看到,在中國,營銷的手段層出不窮,營銷人才也是大有人在,為什麼我們的企業發展始終還是那麼艱難?其實通過我們中國的企業與國外的企業相比較,可以看到:我們真正欠缺的是品牌的營銷膽識和專業的品牌運營體系。聲浪傳播真心的希望可以參與到更多的企業品牌崛起的過程中來。聲浪傳播就是要協助您把企業一浪又一浪推向高潮,成為市場的領導者。

5公司著作

聲浪傳播封面

  聲浪傳播封面

南方日報社出版
編著者:李泊霆段淳林
內容提要:作者經過多年理論探索與實踐操作,提出一個品牌營銷的新理念:聲浪傳播。此理論提供:傳播是營銷的最高階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建營銷系統,甚至是企業戰略,營銷已經做到了盡頭,而傳播將有無限空間,同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯想、星巴克、騰訊等品牌營銷的成功案例,來論證:品牌需要聲浪。
你還在拚命做營銷嗎,在傳統的營銷戰中你可能已經身經百戰,但也傷痕纍纍,是時候該停下來想想新的戰略與戰術了。在一個信息爆炸、產品供過於求的時代,營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,以致達成消費者的最終購買。因此,營銷的核心在於如何去改變人們對你的企業與品牌的印象與感受。在這一過程中,公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節,其實都是向消費者不間斷地發聲。
這就是溝通,也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳送過程看似簡單,卻要面對「聲場」中眾多的噪音與干擾。因此,如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪,就自然成為建立品牌的焦點所在。要成功實現從簡單的聲音傳遞到聲浪的形成就不是那麼容易了……
你一定聽過很多關於品牌的說法,看過關於品牌的書籍,但是我敢打賭:你對品牌的認識還是似是而非!要實現品牌的騰飛就一定讀一讀聲浪傳播。
聲浪傳播學是中國本土首個自成系統的品牌實戰理論,也是中國首個由國內實戰品牌專家與學院派專家優勢互補歷時兩年時間共同研發的課題。
市場經濟讓每個人尤其是企業主不得不成為營銷的高手,但時代變了,現在和未來你必須學習並成為「傳播」的高手。因為傳播是營銷的高級階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建營銷系統甚至是企業戰略,傳統營銷已經困難重重,而傳播將有無限空間,同樣也意味著有無限商機。無論是中國的還是西方的教派的教主,都是做「傳播」的頂尖高人,他們最擅長掠奪人心,從而擁有眾多的忠實信徒。再看看奧巴馬是如何贏得總統大選的,他是在短期內迅速打造個人品牌聲浪的經典案例。總而言之,你要想成為勝利者,最好讓自己先成為深諳傳播之道的高人。其實,做企業更需要如此。

6什麼叫聲浪傳播

首先考考你,下面的提示你最先想到的品牌是什麼:手機=?(諾基亞),飲料=?(可樂),涼茶=?(王老吉),西式快餐=?(麥當勞),咖啡=?(星巴克),粗糧餅乾=?(思朗纖麩),電腦=?(聯想),空調=?(格力),熱水器=?(萬和),頭痛=?(正天丸),咳嗽=?(潘高壽),自動晾衣架=?(好太太),防脫髮=?(霸王)。調查結果顯示,大家回答的答案80%是一致的,這說明什麼呢?這些品牌已經悄悄地潛入了老百姓的心裡,形成了統一的聲音,簡單來講這就是品牌聲浪。
上面講的是目標,而聲浪傳播更強調系統的方法,舉個簡單的例子:假如你在山谷里喊話,你喊出了一聲,卻傳來了無數聲,每個山頭就是一個獨立的媒體。更令人興奮的是,山頭還有可能是消費者,當你的品牌聲浪傳播獲得了認同,消費者就會站出來替你宣傳品牌。此時,消費者開始融入品牌聲浪傳播過程,有了聲浪就等於有了市場話語權。用中國傳統的詞語來形容的話就是「名至實歸」。聲浪傳播並不是說「只要用錢打廣告就好」,聲浪傳播更加關注消費者的心聲與共鳴,從消費者的心聲開始,到消費者的內心共鳴為止;更加重視企業責任與品牌願景。
本書還運用了大量的國內外經典案例,如哈雷摩托、蒂芙尼珠寶、星巴克咖啡、美體小鋪化妝品、大眾新甲殼蟲、蘋果電腦、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等,讓品牌與傳播變得更加簡單化、清晰化、形象化、生動化。一個品牌就是一個生命,聲浪傳播就是試圖描繪這個生命的成長軌跡。本研究成果的最主要的結論與著力之處,在於提出了聲浪傳播這一全新的傳播理念和傳播形態,力圖建構一種實用性強的操作模型,以實現對品牌傳播理論與實務的一定程度的創新與超越。
在競爭日趨激烈,品牌傳播手段日益同質化的今天,傳播手段和形式的創新尤顯珍貴。希望「品牌聲浪傳播理念」能給更多的營銷人、管理者、傳播學者更多的啟示!

7附目錄

序言 營銷的核心是傳播 劉寧榮(香港大學教授)/
前言/
緒論王老吉響了/
一、地震「震響」了王老吉/
二、王老吉不是一天「響」起來的/
三、加多寶如何讓王老吉更「響」/
四、有聲浪就有市場/
五、結語/
第一章品牌踏著聲浪起飛/
一、BP不僅貢獻石油/
二、聲音、聲浪與品牌傳播/
三、傾聽消費者的心聲——消費者洞察/
四、品牌聲浪圈/
五、品牌聲浪傳播創造價值/
六、結語/
第二章看得到的聲音/
一、誰「咬」了我的蘋果?/
二、會說話的LOGO/
三、名聲在外/
四、結語/
第三章讓聲音變聲浪/
一、超女:唱響蒙牛/
二、創意也是生產力/
三、從感官到感覺/
四、柔聲細語「談戀愛」/
五、用聲音感動「她」/
六、講個故事給「她」聽/
七、結語/
第四章蜂鳴傳播/
一、從星巴克故事說起/
二、一鳴驚人/
三、圈子裡的聲浪/
四、結語/
第五章無風不起浪/
一、愛管「閑事」的美體小鋪/
二、興風作浪/
三、後浪推前浪/
四、一「石」激起千層浪/
五、結語/
第六章上網沖「浪」/
一、當葡萄酒遇到博客/
二、一「網」情深/
三、虛擬空間,真實聲浪/
四、在網上安個家/
五、結語/
第七章無聲崇拜/
一、未見其人,先聞其聲/
二、無聲勝有聲/
三、並非「浪」得虛名/
四、讓聲浪更久遠/
五、結語/
參考文獻/
後記/

8聲浪傳播(中國)CEO

中國現代傳播學教父:李泊霆
畢業於香港大學,十年以上的廣告行業背景,資深品牌營銷專家。
在業內首開先河的提出"聲浪傳播"品牌體系,
為品牌傳播學提供了新的理論框架
填補了中國自主品牌理論在國際傳播學上的缺失.
是繼特勞特的"定位學"和唐.舒爾茨"整合營銷傳播"
理論之後的又一經典創作.已被部分知名大學作為教材使用
2005年獲得中國傑出策劃人稱號,
2007年受邀為亞洲國際品牌研究院高級研究員。
服務的企業有:王老吉 潘高壽 黃氏響聲丸 中一葯業 思朗餅乾
萬和 好太太 天和葯業 日威月餅 雅仕利 康佳 創維 瀘州老窖等。
現任職於聲浪傳播國際廣告公司總經理。
營銷的最終能量源於品牌
沒有聲音就沒有市場
能做到口口相傳的牌子才叫品牌
小品牌更需要大聲音
做傳播要懂得找到共鳴腔
做人可以低調,做市場決不能低調
銷售是一對一,而傳播是一對n
傳統營銷越來越難,未來是傳播制勝的時代
企業是一個生命,沒有品牌的企業等於行屍走肉
成功之道,要善於先聲奪人
一個偉大品牌的誕生離不開企業家偉大的夢想

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