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「胡蘿蔔族」(Carrot-mob)是一個已被授權的網站、開放的社區,它通過一種簡單、巧妙有趣的方式來提升社會責任感。該網站提供一種「只有胡蘿蔔,沒有大棒」的溫和環保宣傳方式:邀請各類公司或零售商店與網站簽署環保協議,網站則組織用戶到這些商戶消費,商家再利用盈利中的一部分安裝環保設施。參與這項活動的商家,會被貼上「胡蘿蔔」標誌作為獎勵。

1 胡蘿蔔族 -活動

胡蘿蔔族胡蘿蔔族—Carrot-mob

「胡蘿蔔族」於2008年3月29日組織了第一次活動,「胡蘿蔔族」社區網站的發起者舒爾金說服了舊金山地區的23家商店加入了他的「胡蘿蔔」計劃。當天數百名顧客來到一間名為K&D的便利店,在店裡共消費了9200美元。便利店隨後便將當天營業額的22%用於更換店內的節能燈。此後,「胡蘿蔔族」陸續蔓延到美國的其他10個城市,連芬蘭和法國也設立了分支機構。布倫特·舒爾金表示:抵制、抗議和訴訟讓環保活動帶有了攻擊性,他相信,讓商家自覺環保只能通過利誘。

2 胡蘿蔔族 -形式

「胡蘿蔔族」從加利福尼亞州開始起步,邀請各類公司,但大多數均為零售商店,希望他們能夠表現出更多的社會責任及環保責任。這些公司環保和履行社會責任的行動過程是在「胡蘿蔔族」教練們的指導下進行的。如果評測結果很好,就以「胡蘿蔔」作為獎勵,胡蘿蔔網站將會邀請所有成員,外出到這些更富有責任感和環境較好的地方購物及就餐。因為「胡蘿蔔族」非常龐大且與此同時能夠擬定出一個更好的價格。

「快閃族」是「胡蘿蔔族」的社會責任版本:他們一同出現,亦在去獎勵那些為創造更好環境而去努力的公司。

3 胡蘿蔔族 -意義

有了「胡蘿蔔族」,那些因缺少時間、財力而無法為環保做更多事情的人,現在完全可以通過簡單的消費行為改善環境。另一方面在不景氣的經濟環境中,「胡蘿蔔族」所付出的惟一代價就是可能要繞道去遠一點的商店,而達到的效果卻能使當地的商店漸漸地都變得「綠色」起來。

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