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明知恐怖電影很嚇人,仍義無反顧地走進影院;高空蹦極極其「慘烈」卻受到追捧......人們經常干「花錢買罪受」的事情,並樂此不疲。專家認為,消費品所傳達的概念遠比物體本身重要,它是彰顯個人信仰、態度、社會經濟地位的名片,這也就是概念消費。為了彰顯自己獨特的消費方式,很多消費者另闢蹊徑,於是便有了「自虐型消費」。

1 自虐型消費 -簡介

自虐型消費回到銳詞報

大量消費行為研究表明,人是奇怪的喜歡「自虐」的動物,他們經常干「花錢買罪受」的事情,並樂此不疲。狂傾向,他們覺得自己渾身都是缺點,事事與願望相違背,喪失自信心,心甘情願讓別人壓在自己頭上。

2 自虐型消費 -方式

自虐型消費黑暗餐廳

明知道恐怖電影很嚇人,會給心臟帶來不能承受之「驚」,卻仍義無反顧地去電影院觀看之;

冬天的天氣本來就冷得讓人難受了,還有人專門耗費巨資跑去冰造旅館睡冰床,即便他們知道睡冰床並不是一件舒服的事情;

在耳朵上打洞已經滿足不了人們的心理需求,有些人還要在舌頭上把打洞事業進行到底,根本不管自己將來吃飯是不是方便。

蹦極由bungy/bungee音譯過來,在香港、台灣地區,人們音譯為「笨豬跳」,作這種譯法的人大概認為,如果一個人不笨的話,是斷然不會去進行這種「慘烈」的活動的吧。蹦極者通常腳系橡皮條,從約40米以上(相當於10層樓)高度的橋樑、塔頂、高樓中頭朝下跳下去。一個人如果心臟不夠強壯的話,斷然不能輕易嘗試此種運動。

在馬桶餐廳,吃飯的座椅餐桌是各種馬桶,盛食物的碟碗也是各式小型馬桶模型,只要吃客不覺得彆扭,應該還是別有一番風味吧。

監獄餐廳整體設計成監獄樣式,全部採用黑色基調:鐵欄杆做門窗、鐵鏈子做門帘,門口有頭戴鋼盔的「衛兵」把守,用餐的客人被「自動」放到「犯人」的位置,每一個包間都是由監獄裡面那種黑色的欄杆分割。監獄餐廳一經推出便非常火爆,曾經出現「排隊坐監獄,搶吃殺頭菜」的情形。

本是雙眼明亮的健全人,卻要閉著眼睛像盲人一樣僅靠觸覺、嗅覺、味覺和聽覺來進食。黑暗餐廳內唯一燈火通明的地方只有一個,那就是洗手間,其他地方則完全沒有照明,非盲人顧客進入這個餐廳就不能再使用或佩戴任何發光的物品,而且入門后就得戴上遮光的眼罩,完全靠自己摸黑入座、就餐。

3 自虐型消費 -心理

心理學家Keinan和Kivetz做過的一項研究證明,人類的「自虐」消費傾向並非空穴來風。研究中,他給志願者提供兩種旅遊住宿的選擇:一個為美國陽光之州佛羅里達的萬豪酒店,另一個為加拿大魁北克的冰造旅館。結果,大多數人選擇了冰造旅館,儘管他們都表示萬豪酒店之旅會更舒服和愉快。

4 自虐型消費 -自虐

一些人是知道自己有自虐心理或傾向的,鄭曉華教授告訴記者說,自虐的人從來都不會向他人透露自己的心聲,有些人擔心他人知道后,會笑話或是不理解他們的做法,遭到他人的異議。因此,他們總是在默默承受著自虐帶來的快感。像裴女士這樣的患者,要不是因為針影響了她的正常生活,她是不會向他人求救的。但作為家人或是朋友要在發現問題后,及時幫助患者走出這種不良的心理狀態。

真正意義上的自虐和這些行為是有本質上的區別的,自虐有軀體自虐和精神自虐,是當心情鬱悶時,自己加於自身的行為或方式,是一種非常態心理。自虐者多數對自己不認同,有對自己進行懲罰的意思,並且用其他的方法很難擺脫,他們獲得的是精神上的快感,自虐者不敢說「不」或是「痛」。而自殘和自律是帶有一定的目的性的,是為了達到某種目的或是目標而暫時需要承受的痛苦。

鄭教授說,很多自虐的人都是通過模仿學會自虐的,現在出現的這種網站、帖子,大家不要輕易地去看甚至模仿,容易使大家產生不好的心理暗示。另外,每個人對這種做法的感受是不一樣的,照著做了,可能尋求不到你要的快感,更容易讓你產生後悔的心理,自卑感進一步加重,從而進入一種惡性循環的怪圈當中。

有自虐心理的人是很痛苦的,都想及早擺脫這種自虐心理。但僅僅用砸東西、大喊大叫等方式來排解是不夠的,能夠徹底擺脫這種感受的方法是提高自己的自信心,凡事都不要苛求自己,要學會客觀、全面地分析和看待問題,還有更重要的一點就是要學會與人溝通,把自己心中的困惑、不滿都向他人說出來,宣洩出來,就能夠避免自虐心理和自虐傾向的發生。

5 自虐型消費 -喜愛原因

在我們祖先的年代,由於生存競爭條件惡劣,他們生活的主要內容就是覓食,每周花費在尋找和煮食食物上的時間至少為20多個小時。然而,到了現代,人們有了先進的科學技術,便不在需要為食物操心,每周只需花30分鐘就能從超市買回所有需要的食物。對比之下,現代人要比祖先們多出來許多閑暇的時間。那麼,這些閑暇的時間怎麼打發呢?事實上,現代人的注意力已經遠遠超越了食物本身,人們所關注的問題已不僅僅是「有沒有吃的?」而是「怎麼樣可以讓我跟別人不一樣,顯得特別?」(如,「怎麼樣好吃?怎麼樣吃新鮮?」、「除了吃的,還可以做什麼其他的事情?」)

消費品所傳達的概念遠比物體本身重要,它是彰顯個人信仰、態度、社會經濟地位的名片,這也就是概念消費。普通消費品儘管也能滿足人的基本需求,但是它所傳達的概念卻為普羅大眾共有,彰顯不出消費者的獨特性。因此,消費者勢必另闢蹊徑,尋找一些能標示自己獨特性的消費方式。「自虐」式消費雖然會對消費者的身體產生消極影響,但是卻能給消費者帶來概念層次上的享受。

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