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花雨傘家紡一個來自美國的品牌,1955年由美國著名的高爾夫運動員「阿諾帕瑪」先生創立,自創立之初便代表了一種「精英」式的生活方式,通過半個世紀的市場運作,早已成為一個風靡全球的知名品牌。

1 花雨傘家紡 -品牌簡介

花雨傘家紡花雨傘家紡

花雨傘(Arnold Palmer)是美國著名的運動休閑品牌,其產品在歐美等國一直為上流社會所推崇。

花雨傘(Arnold Palmer)家紡秉承了品牌在高爾夫、紅酒、服裝等領域中固有的尊貴內涵,延續品牌一貫休閑、浪漫、時尚的風格,強調當季時尚主題及流行風向,加上精巧的設計、和富有家居感的色彩,吸引了眾多時尚人群的目光。現已風靡全球50多個國家和地區,在時尚風向標的東京,其更是流行家居的代名詞。

花雨傘(Arnold Palmer)的創始人阿諾帕瑪是高爾夫球運動的傳奇人物,是美國人心中的英雄,在建立自已的商業王國時,他選擇了溫情的花雨傘圖案作為企業標誌,象徵幸福、浪漫、也帶著高爾夫球場的陽光。

走過了半個多世紀,花雨傘(Arnold Palmer)品牌帶著家居生活新理念,進入中國市場,帶給我們耳目一新的感覺。在這個生機昂然的季節,掀起一場北美舒適主義新風。

2 花雨傘家紡 -製造公司

花雨傘 家紡花雨傘 家紡

坐落於國際大都市上海的奈趣爾家紡有限公司是是一家集研發、設計、生產、內外貿於一體;並擁有現代化的生產基地,健全的營銷服務體系和高效的物流配送體系的,具有強大綜合實力的知名家紡企業。旗下擁有美國花雨傘(Arnold Palmer)、法國「威爾(Weill)等國際知名品牌。

其旗下的「花雨傘」品牌,1955年由美國著名高爾夫運動員阿諾帕瑪先生於美國創立。花雨傘」家紡以其獨特的內涵,突出體現了「休閑、浪漫、時尚」的風格,通過多年的市場運作,征服了廣大的消費者,現已成為休閑家紡的領軍品牌。

公司產品種類豐富,規格齊全,設計思路新穎,能夠不斷滿足各類消費者的個性化需求。同時,奈趣爾公司視產品質量為企業生命,把質量管理放在企業管理的**位。2006年初,公司通過ISO9000質量體系認證,將質量管理又提升一個台階。

3 花雨傘家紡 -品牌風格

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花雨傘」側重美式風格的中性「情調」,意在詮釋一種生活時尚和生活品味。在這種情調品味中,滲透著對生活和生命的感悟理解,在這種休閑與時尚中,蘊含著一種浪漫的情懷。

「花雨傘」的理念是「休閑而浪漫的生活方式」,讓居室生活成為一件「簡單」卻又「溫馨」的事。

「花雨傘」在中國市場是面向大眾的品牌,採用時尚感設計與先進的工藝相結合,詮釋著「悠閑與時尚」、 「浪漫與柔情」的主題。在引領時尚的同時,又不失溫馨與雅緻。其題材與面料、工藝的多樣性,可以滿足不同消費者的需求。

 

 

4 花雨傘家紡 -品牌形象

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「麥當勞」的品牌形象是快樂,「百事可樂」的品牌形象是年輕活力,那花雨傘家紡給人的感覺是什麼呢?是休閑!是一種時尚的生活方式。我們知道時尚的創造是流行的先驅,帶有一種嘗試性,並且不是所有的時尚創造都能成為時尚的流行過程;流行過程是大眾化的普及,是流行的狀態或高潮;時尚的形成風格則是流行過後固定下來的樣式。 花雨傘(ARNOLD PALMER)家居品牌,定位於時尚與休閑並非口號式的,而是建立在了企業擁有的諸多優勢和條件上的。花雨傘家紡一個來自美國的品牌,深諳時尚內涵,設計師通過對當季流行的解析,找出家居生活的浪漫感覺,每一款產品的推出,都凝聚了中美設計師團隊對「快樂生活,快樂家庭」的無限憧憬,也是花雨傘(ARNOLD PALMER)家紡對每個家庭的真誠祝福!

正是基於以上幾點的保證,花雨傘家紡的品牌形象並非建立在空中樓閣式的概念上的,而是有實實在在的基石做保障,把理念落到了實處。也只有這樣,花雨傘家紡才能取信於消費者,才可能引起消費者真正的共鳴,從而引起購買的慾望。直接的也促成了經銷商事業的成功。

5 花雨傘家紡 -促銷活動

花雨傘家紡花雨傘家紡

雖然是做大促銷,但花雨傘家紡始終秉持以往降價不降質的原則,正如其活動口號宣傳的那樣「品質高高在上,價格平易近人」受到了消費者的好評。現場的贈品組合也相當有份量,購買特定的的婚慶產品還贈送高檔的被芯和枕芯。活動中期,公司為了更好的反饋消費者甚至連以往高高在上的真絲產品也拿出來以成本價促銷,這使得僅有的12套高檔真絲套件在兩天時間內一搶而空。更有的消費者一次性購買了總價值超過12萬餘元的真絲套件。正如山西的一位顧客所說的一樣「這些真絲套件確實不錯,價格也很實惠,即使我現在用不上,我也寧可現在就搶下來,以後再想用這個價格來買,估計就難嘍。」正因為大多數消費者抱有這樣的想法,因此使得各地的專賣店內,每天都顯得頗為顯擁擠,用摩肩接踵,水泄不通來形容不足為過。

究其原因,在09金融危機影響全國的那段時期,花雨傘家紡在品牌形象、渠道管理、產品提升等方面做了很多基礎性工作,內抓管理,外塑形象,善於把「危機」轉化為「機遇」,才取得了今天的輝煌。另外,在活動期間,花雨傘家紡充分準備、靈活調整、善於抓住最佳銷售時機,也從側面為這輪活動的成功埋下了伏筆。

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