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「蝦米族」一詞源自肯德基,指的是在金融危機背景下誕生的全新時尚族群,他們能動腦筋、拼創意,在有限的資源下,花好每一分錢。面對房價高攀、工資不漲等不利條件,在小空間里能玩出大生活的蝦米族的生活依然有滋有味。

1 蝦米族 -基本資料

「蝦米族」在中國網路上面已經悄然形成一個「族群」,「蝦窩」是「蝦米」們在網路上的家。在一些論壇,小戶型怎樣裝修出大空間、哪些服飾品牌推出折扣、有哪些新型經濟型轎車推出等信息,是「蝦米族」經常交流的話題。「蝦米達人」們經常聚在一起,比比誰更「摳門」,比比誰更會省錢、更會「算計」。

2 蝦米族 -背景分析

不斷刷新的高房價,剛畢業沒幾年的80后,不得不依靠雙方父母的養老錢來支付買房首付,成了名副其實的啃老族,這不但讓他們背負了使生活品質大大降低的月供,也使父母晚年的生活得不到保障。針對現實的情況,有些80后覺得做啃老族代價太大,也不見得真有那麼必要,主張學習蝦米族的生活方式,在自己收入允許範圍內,如果沒有能力買大房子,可以買或租小戶型,只要開動腦精,也能把50平米的小戶型空間利用到70多平米的效果,照樣可以過有品質的生活。

3 蝦米族 -名稱來源

蝦米族蝦米族在肯德基活動現場表演

蝦米族一詞源自肯德基。2009年9月,肯德基的第一款蝦類主食產品——「至珍七蝦堡」重出江湖。在一個漢堡的空間里,並排放進了七隻貨真價實的大蝦,引發了年輕的消費者關於「小空間大生活」的討論。雖然面對城市生活成本日益增加的現實,但年輕向上的都市青年仍然能但仍能動腦筋,拼創意,利用好每一寸空間、花好每一分錢,在有限的資源下,不僅保持生活品質不下降,更要活出大精彩,令生活有滋有味。「蝦米族」概念一經面世,就得到年輕時尚達人的熱烈響應。不僅在網上曬出自己經過千錘百鍊的「省錢經」、「生活妙計」,更是在玻璃屋中,用「行為藝術」的方式推廣「小空間大生活」的理念,為經濟危機環境中的都市人勵志。

「至珍七蝦堡」自重出江湖以來,受到了消費者的熱烈追捧,售賣量遠超預期,比預估銷售超出六成。基於此優異表現,肯德基已正式將至珍七蝦堡列入了常規產品菜單,讓消費者今後能長期享受到蝦堡美味。

4 蝦米族 -性格特徵

蝦米族80后表演小空間也能有大生活

「蝦米族」是在當今經濟危機背景下誕生的全新時尚族群。雖然面對房價高攀、工資不漲、預算有限等不利條件,但仍能動腦筋,拼創意,利用好每一寸空間、花好每一分錢,在有限的資源下,不僅保持生活品質不下降,更要活出大精彩,生活有滋有味。

肯德基發起的尋找蝦米族活動的推出同樣受到各方的關注,不少蝦米達人在網上展示了各自的作品,爭相曬出其在小空間利用與物品收納整理上的妙招,黃金周吃喝玩樂省錢攻略等。希望能將「小空間,大生活」的理念傳達給更多的人,讓大家認識到蝦米族的生活訣竅,一起享受創意帶來的美好生活感受。

5 蝦米族 -主張口號

DOU: 撥起清脆的小算盤,懷揣各版優惠券我們向美食前進;

ruai: 找時間坐著發發獃,「蝦」想一下或什麼也不想,看著陽光依斜;

MI: 用淘來的好東東扮靚自己,我行我秀!因為我最閃亮!

FA: 喜歡結伴驢游,避開黃金周,因為價格比金子還貴!

SOU: 去便利店比去超市的時間多,麻雀雖小五臟俱全,完全不用排大隊結賬;

LA: 打折卡比銀行卡多,我們稱自己是「卡卡」旺族;

TI: 我們喜歡騎單車,也鍾愛閑庭信步的看風景。

「蝦米族」們反倒可以化壓力為動力,在自己的平和心態和精打細算下以更小的花銷和投入,享受更加豐富多彩的生活。一位參加活動的資深驢友說:「無論是生活還是旅行,都是需要我們細心思考、用心品味的,合理利用好自己的身邊的資源就可以在有限的環境下創造出無限的快樂,這也是生活的樂趣。」

 

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