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「讀圖時代」的今天,我們面臨的是信息的爆炸,信息傳播和接收的有效性變的尤為重要。本文結合個案,從作者獲得的切身體驗出發,分析了兩種基本的視覺傳播形態的傳播效果。並提出綜合運用靜態和動態兩種視覺傳播形式,建立一種立體緯度的傳播模式,實現用最低的傳播成本獲取最大的傳播效果的目的。

1 視覺傳播 傳播效果

文字傳播遠勝過圖片傳播,這種觀點是從哪裡來得?自從人們開始用它們傳播複雜的思想,兩者就為了爭奪「誰是第一」糾纏不清。而文字在這場爭鬥中明顯處於上風。隨著古登堡印刷術的廣泛應用,文字在傳播複雜思想方面顯得比圖片更為重要。圖片一度只能充當裝飾、圖示偶爾出現。然而,電視機和計算機的出現,電子出版物和互聯網的推廣,這些新技術極大地改變了視覺信息在傳播活動中的地位。 列奧納多·達·芬奇曾說過:「距離感官最近的感覺反應最迅速,這就是視覺,所有感覺的首領。」人體接受的外部信息大約70%來自眼睛,聽覺、嗅覺、觸覺等其它加起來只佔到30%。可以說視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源。因此就單一形式的傳播途徑來看,視覺信息傳播的形式可以達到最大的傳播效果。 一般而言,視覺信息傳播分為兩種形態:靜態視覺信息傳播、動態視覺信息傳播,分別對應著兩大類型的視覺藝術樣式。因此我把F1賽場所帶給我的視覺衝擊也分成這兩類,對其產生的不同效果加以分析。

2兩種形態的視覺傳播

動態視覺傳播:
動態傳播形式不是一般所指的電影、電視等動畫藝術。而是指:1、賽場內外的大屏幕播放的視頻影像;2、現場一切動態活動的表現(比如觀眾的活動、賽車比賽的場景等等)。3、站在「親身經歷」的角度,實際上,當時現場真實的一切其本身就是一個正在進行的動態過程。
觀察主體運用自己的視覺對現實場景做著類似記錄片形式的「原生態記錄」。這對於別人同樣是一種特殊的動態視覺傳播形式。

3兩種視覺傳播形態的比較

動態傳播:
動態視覺傳播的優勢在於:它更為逼真地濃縮呈現了顯示場景,它所帶給人們的是生動性、真實性以及強烈的現場衝擊力。其實,現在的動態視覺傳播往往就是一種多媒體傳播,它綜合了視覺、聽覺等多種感官元素,只不過動態的視覺畫面是其傳達信息的主要部分,而有了聲音等其它形式的補充,動態視覺傳播所傳達的信息量也就更大。因此人們從動態視覺傳播形式中獲取信息比從其他任何一種形式的傳播中獲取信息,都要來得直觀和省力。你要是願意,完全可以坐在賽場邊的任何一個大屏幕邊看完製作精美的宣傳視頻。任何一個之前對F1一無所知的觀眾通過一個短片很快就能對車隊、車手、賽場的基本情況有一個大概的了解。
而同樣的效果,用靜態視覺傳播形式來達到可能需要一整本宣傳冊,而且相信很少有人在當時當地能耐著性子把它看完。但是動態視覺傳播的一個很大缺陷就在於其傳播技術要求較高,傳播成本不低。想要用動態視覺傳播形式實現「地毯式轟炸」,是任何一個有理智的傳播者都不會幹的。因此相對而言,它傳播的覆蓋範圍就遠比靜態視覺傳播形式窄。

4視覺傳播專業

本專業主要是在向學生傳授廣告方面、圖形組織、形式構成方面的基礎知識、基本理論的基礎上,培養學生的廣告實踐能力和使用視覺語言的創造能力,使學生在具備了一定的繪畫技能和審美技能的基礎上,能夠進行具體的與視覺傳達相關的各項工作。使該方向的學生成為既有較深厚的理論功底又有較強的實踐能力的高層次的專業人才。

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