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1詞解

拼音:zàn zhù
詞性:動詞
基本解釋[support] 支持並協助
南朝 梁 慧皎 《高僧傳·義解二·道安》:「 安 以 白馬寺 狹,乃更立寺,名曰 檀溪 ,即 清河 張殷 宅也。大富長者,並加贊助,建塔五層,起房四百。」 宋 周煇 《清波別志》卷上:「蓋 貫 倡之, 黼 成之, 安中 贊助之,所以致中國之禍也。」 鄒韜奮 《經歷》十二:「我所得到的深摯的友誼和熱誠的贊助,已是很難得的了,但是經常方面還需要有相當的辦法。」

2含義目的

贊助是社會組織以提供資金、產品、設備、設施和免費服務等形式無償贊助社會事業或社會活動的一種公關專題活動。贊助活動是一種對社會做出貢獻的行為,是一種信譽投資和感情投資,是企業改善社會環境和社會關係最有效的方式之一。任何一個社會組織的贊助都會有自己的具體目的,概括起來,主要有四種:
1.通過贊助活動做廣告,增強廣告的說服力和影響。一方面可以通過贊助活動作為廣告宣傳的載體,使公眾獲益,以贏得公眾的普遍好感;另一方面可以通過贊助所獲得的「冠名權」提高廣告的效果。
2.樹立組織關心社會公益事業的良好形象。現代企業不僅要盈利,還要承擔一定的社會責任與義務。贊助社會活動是企業向社會表示其承擔責任與義務的方式之一。贊助活動的開展,有助於企業贏得政府與社區的支持,從而為企業組織的生存與發展營造相對寬鬆的社會環境。
3.培養與社會公眾的良好感情。舉辦與公眾密切相關的贊助活動,能夠有效的培養社會組織同公眾的情感,增進彼此之間的友誼,加強雙方的聯繫,使公眾在內心深處認同社會組織。
4.製造新聞效果,擴大社會組織認知度,提高組織在公眾中的美譽度。

3類型

1.贊助體育活動
由於體育比賽活動是新聞媒介熱衷報道的對象,而且擁有眾多的觀眾,對公眾的吸引力大,因此,社會組織常常贊助體育活動,以增加對公眾施加影響的廣度和深度。贊助體育運動常見的形式有:贊助體育訓練經費或物品、贊助體育競賽活動、設立體育競賽獎勵項目等。
2.贊助社會慈善和福利事業
為各種需要社會救助的人如孤寡老人、殘疾病人、福利院兒童等提供物質、經費幫助,開展服務活動,以及濟貧、捐助災民,既是社會組織向社會表明履行社會義務的重要手段之一,又是社會組織改善與社區公眾關係、政府公眾關係的重要途徑之一。
3.贊助教育事業
教育是立國之本,發展教育事業是一個國家的基本戰略方針。社會組織自覺地贊助教育事業,如捐資建立圖書館與實驗室,設立某項獎學金制度、資助貧困學生、捐資希望工程等,既可以促進學校教育事業的發展,又可以為社會組織樹立一種關心教育事業的良好形象。
4.贊助文化生活
文化生活是公眾社會生活的主要內容之一。社會組織積極贊助文化生活,不僅可以增進社會組織與公眾的深厚感情,而且可以提高社會組織的文化品位和知名度。贊助文化生活的方式主要有:贊助拍攝與社會組織有關的影視片、資助文藝演出隊伍、贊助文化演出活動等。

4組織策劃

贊助活動是一種技術性很強的公共關係專題活動,一次完整的、成功的贊助活動,需要做好以下工作:
1.做好贊助研究
組織要開展贊助活動,進行贊助研究是非常重要的一步。組織應從經營活動政策入手,分析組織公共關係目標,確定贊助目的,並據此考核需要贊助的項目是否對社會、對公眾有益,是否能對本組織產生有利影響。在此基礎上,研究贊助項目的必要性、可行性、有效性,保證社會和組織都能獲益。
2.制定贊助計劃
組織要在贊助研究的基礎上制定贊助計劃。贊助計劃是贊助研究的具體化,因此贊助計劃的內容應該具體、詳實。對贊助的目的、對象、形式、費用預算、具體實施方案等都應有所計劃,並控制範圍,防止贊助規模超過組織的承受能力。
3.評估與審核贊助項目
這一步主要是針對具體贊助項目進行的,對每一項具體的贊助項目,贊助工作機構都應進行分析研究。首先對贊助項目進行總體評估,檢查是否符合贊助方向,對贊助效果進行質和量的評估。審核則是結合計劃進行,組織每進行一次具體贊助活動,都應有組織的高層領導或贊助委員會對其提案和計劃進行逐項地審核評定,確定其可行性、具體贊助方式、款額和時機。
4.實施贊助方案
組織要派出專門的公共關係人員,去實施贊助方案。在實施過程中,公關人員要充分利用有效的公共關係技巧,儘可能擴大讚助活動的社會影響;同時,應採用廣告和新聞傳播等手段,輔助贊助活動,使贊助活動的效益達到最佳峰值,爭取贊助的成功。
5.測定贊助效果
贊助活動結束后,組織應該對照計劃,測定實際效果。贊助活動的效果應有組織自身和專家共同評測,儘可能做到符合客觀實際。檢測過程包括檢查、收集各個方面對此次贊助的看法、評論,看是否達到預定目的,還有哪些差距,對活動不理想的應該找出原因,並把這些寫成總結報告,歸檔儲存,為以後的贊助活動提供參考。

5注意事項

社會組織的贊助活動中,作為一種投資行為和宣傳方式,具有較強的政策性與技巧性,在實際操作中必須注意以下具體事項:
1.開展贊助活動必須著眼於社會效益,以獲得公眾的普遍好感。一般地說,社會組織要優先贊助社會慈善事業、福利事業、公共市政建設以及文化教育活動。
2.開展贊助活動必須符合法律規範。主要有兩方面含義:第一,贊助的對象要合法,要認真研究和確認被贊助的組織、個人或社會活動本身是否具有良好的社會聲譽,是否有積極廣泛的社會影響,以保證贊助活動取得良好的社會效益。否則,就會給公眾以「助紂為虐」之感,不僅不利於實現贊助活動的目的,反而會損害組織形象。第二,贊助的方式要合法,既嚴格遵守政策法規。違背政策法規,利用贊助搞不正之風,也會破壞社會組織的形象。
3.開展贊助活動應當量力而行,不能憑一時衝動,感情用事。贊助經費的數額,比如在社會組織能夠承受的範圍之內。每年列出贊助總額預算,在預算範圍內予以贊助。
4.目前,社會拉贊助者眾多,魚目混珠,企業應加以仔細品鑒;對各種明顯不能滿足其要求的徵募者,應當坦率而誠懇的解釋組織的有關政策,不應為威脅利誘所屈服。必要時可以訴諸社會輿論和法律,以保障組織的合法權益
5.要注意留存一部分機動款項,作為遇到臨時、重大活動時的備用款。
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