標籤:體育用品

運動品牌是品牌依據品牌的行為劃分而產生的。其中國際代表的是耐克(NIKE)、阿迪達斯(adidas),而中國國內的比較成功的代表是李寧(LI-NING)、安踏(ANTA)、特步(XTEP)。

1國外品牌

耐克
成就
耐克的語言就是運動的語言。
耐克(Nike)被譽為是「近20年世界新創建的最成功的消費品公司」。耐克(Nike)運動鞋除了強化高科技運動性能,如今更講究時尚的外形設計,頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。2009年初陳冠希的Clot品牌與耐克(Nike)的聯名新款紅色中國鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成為瘋搶對象。在美國,有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克(Nike)鞋。
阿迪達斯

起源

運動品牌
阿迪達斯1920年創立(「ADIDAS」商標註冊於1948年)。
阿迪達斯公司初創時,雖然還只是一個作坊式的小企業,但其眼光已瞄準了世界大市場。
所以,在公司發展早期,阿迪達斯就將產品技術創新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。「功能第一」,「給運動員最好的」是公司品牌發展的原則。阿迪達斯的創始人阿迪·達斯勒不但是位田徑運動員和體育愛好者,也是位推崇工藝、品質和熱衷於創新的企業家和發明家,阿迪達斯運動鞋製作工藝中的許多技術突破都是由他實現的,他先後共獲得700項的專利。同時,阿迪·達斯勒也是世界運動鞋製作領域的開先河者。1920年,阿迪就發明了世界上第一雙訓練用運動鞋,在他領導下的阿迪達斯誕生了世界上第一雙冰鞋和膠鑄足球釘鞋。
在鞋類上主營跑鞋、網球鞋、籃球鞋、野外鞋、訓練鞋、健美鞋、足球鞋等。在服裝上主要以棉和滌綸、尼龍和彈性纖維為主。
阿迪達斯最突出的三個聯想概念是:「時尚、現代和夠酷。」
銳步
運動品牌
1895年,Reebok的創始人約瑟夫·福斯特,是一位英國的短跑愛好者,他希望能有一雙帶釘跑鞋,但由於當時他的財力及資源的睏乏,使得他自己製造出一雙以自己名字命名的「福斯特跑鞋」。
1900年,福斯特進一步改進他的技術建立自己的生意,為當地的體育愛好者提供手工製造的跑鞋,消息被廣泛傳播,這種跑鞋被普遍接受,並佔市場領導地位,這種「福斯特」釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革,延用了50年。
1958年,隨著時間的推移,福斯特公司在不斷擴展,並且向著體育運動的其他領域發展,他們從自身出發建立了綜合的公司,最初叫麥柯瑞足球鞋業公司,後來命名叫Reebok(非洲羚羊)。
今天的Reebok已成為全球數一數二的運動鞋品牌。
彪馬
運動品牌
了解運動鞋歷史的人,都知道「彪馬」與「阿迪達斯」這兩個牌子是德國赫佐格奧拉赫鎮的達斯勒兄弟倆創建的。早在20世紀20年代,當「運動鞋」這個名詞還沒出現時,達斯勒兄弟開始研究運動穿的鞋子,並在1936年德國柏林奧運會上,首次讓全世界認識到運動鞋在競賽中扮演的重要角色。但是,事業的成功卻加速了兩兄弟的紛爭。1948年,兩兄弟決定分家,哥哥魯道夫以美洲豹「彪馬」為名,弟弟阿道夫則結合自己的名字,創立了「阿迪達斯」。「彪馬」和「阿迪達斯」各自發展出自己的特色,都擁有輝煌的歷史。但是,80年代末,來自美國的「耐克」逼得這兩個歐洲品牌節節敗退。1989年,「阿迪達斯」將股權賣給法國財團。而喬臣?蔡茨保住了「彪馬」。蔡茨最偉大的貢獻是為「運動鞋」找到了「時尚」新出路。當其他運動鞋品牌努力針對各類運動,繼續開發愈來愈專業的運動鞋款時,「彪馬」卻已經在時尚設計與生活用鞋方面,投入新的設計。
今天,「彪馬」已成為成長最快速的運動品牌,以休閑和運動系列為主。其運動服裝推崇自由的風格;而休閑系列則是世界高檔時裝與彪馬運動系列時尚理念相結合的智慧結晶。時尚界潮流男女對「彪馬」產品趨之若鶩。
斐樂
運動品牌
於1926年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立。七十年代,為配合多元化策略,拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務,先後開發了網球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山。產品行銷世界三十多個國家。
美津儂
運動品牌
MIZUNO創始於1906年,是世界領先的運動品牌之一,服務於各類運動項目。日本美津濃株式會社被國際奧委會認定為奧運會的贊助商。
MIZUNO的產品種類齊全,覆蓋幾乎全部主要運動項目。產品開發堅持以廣泛的科學研究為基礎,確保運動是更加舒適安全,同時堅信科技與人類感性結合起來,才能創造完美的品質。在擴大產品範圍的同時,不斷採用新的技術,開發新的產品,加強產品的功能性,以滿足當今市場的需要。精益求精的品質控制是MIZUNO產品的立足之本。
茵寶
運動品牌
擁有78年歷史的國際知名品牌UMBRO,是一間建基於英國的足球服裝生產商,並於一九二四年由英國堪富利士兄弟創立。兄弟倆以他們英文名(HUMPHREY BROTHERS) 內的五個英文字母合併成 UMBRO一詞,后再配以鑽石雙菱形圖案成為今日UMBRO的註冊商標。
在茵寶的成長曆程中,曾伴隨多支綠茵豪強一起奪得世界盃殊榮,其中包括1966年世界盃冠軍英格蘭隊,而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻,當時進入最後16強的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶,一直以專註足球的品牌理念穩步發展。
卡帕
運動品牌
在70年代初期ementsa,義大利發生了一場深刻的社會文化變革,可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中,服裝也隨之適應著新的生活方式:正式服裝不再受歡迎,休閑服裝開始流行,Kappa便是這場變革的產物。在80年代初期,ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場,組成Kappa帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。它洋溢著浪漫的歐羅巴風情。
近兩年不斷推出時尚類產品,設計師更加註重時尚的色彩、考究的版型,配合其在運動產品中融入的時尚元素,充分體現了Kappa品牌「運動、時尚、性感、品位」的品牌個性。
迪亞多納
運動品牌
迪亞多納Diadora是在歐洲具有領先地位的義大利國際運動品牌。創始人MARCELLO DANEL的家鄉在第一次世界大戰期間正是當時義大利軍隊的鞋靴補給站,戰後這裡的造鞋技術得以保留和發展。DANIELI繼承了家鄉的傳統造鞋技術,並不斷創新,終於在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。許多世界級運動選手均為Diadora簽約贊助選手,包括了意甲勁旅羅馬隊,著名球星羅伯特巴喬,維埃里和世界足壇最佳裁判科里納。
樂途
運動品牌
樂途(Lotto)是義大利體育領域一個主要的品牌,並是足球、網球領域的領導者。安德魯托馬特在樂途的工作開始於1987年,最初擔任特許經營經理,直接負責管理所有商標的特許使用權,其後出任市場經理一職。在他擔任市場經理的四年間,見證樂途品牌發展,將樂途連接著世界體育運動的名人,包括網球運動員伯瑞斯 貝克爾和馬蒂娜 納芙拉蒂洛娃、以及足球運動員路德 古利特。

2中國知名品牌

李寧
運動品牌
安踏
運動品牌
361度
運動品牌
特步
運動品牌
非一般的感覺/讓運動與眾不同
匹克(PEAK)---中國
運動品牌
雙星
沃特
鴻星爾克
貴人鳥
賽琪
喜得龍
德爾惠
金萊克
喬丹
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