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1985年,山東大學物理系畢業後去了濟南軍區服役。1987年,考上了研究生,進入蘭州大學企業管理系。他讀研究生時發了47篇論文,包括國家一級刊物。1990年7月畢業后,在國家廣播電影電視部辦公廳任秘書;1992年12月,調到央視經濟部作編輯記者;1997年4月,任央視經濟部《商務電視》製片人,創辦商務電視,獲CCTV優秀欄目獎;1998年5月任央視廣告部副主任,組織創作包括「下崗再就業」等頗具影響力的公益廣告;2001年5月,任廣告部主任;2004年5月任央視廣告經濟信息中心副主任,同時兼任廣告部主任。

1人物信息

姓名:郭振璽
郭振璽

  郭振璽

性別:男
國籍:中國
出生年月:1965
籍貫:山東省汶上縣
學歷:碩士
畢業院校:蘭州大學
供職機構:中央電視台
職務:中央電視台財經頻道(央視二套)總監
廣告經濟信息中心主任

2郭振璽簡介

他的工作進程看起來一帆風順,但每一步驟,每一個地方,他都是優秀的,都是敢想敢做,敢於創造的,他其實也在用自己的經歷體驗並解讀那句「心有多大,舞台就有多大」的經典句子。

3人物評價

郭振璽是個實幹型的人,但實幹背後,有他的謀略和規劃,他說成功,一要投入,二要策略,三要堅持不懈地努力,當然策略背後還要講究技巧。 如果有這些條件匹配,不可能不成功。郭振璽上任不久,就大膽進行思維創新,他的思想就如同魔法棒,源源不斷,而且效果顯著。

4個人成就

2001年7月13號,被稱為713創新,標誌著央視面向市場經營,以客戶為中心理念的全面啟動。2002年,他的思想策略是重點地區和重點行業的開發,並提出與中國經濟共成長的宏觀思維模式;2002年6月22號,他又召開了特殊形式的廣告會,進行頭腦風暴,延伸了廣告形式,將廣告形式多樣化,靈活化;2003年9月25號,從他的思想中,又出現了媒介是企業的戰略資源這一主張,傳播在中國市場特色條件下的品牌傳播制勝之道和講求實效的媒介策略;2004年12月31號,他又提出影響力營銷和營銷影響力的新營銷思路。他在行業中不搞最大的,搞發展比較快的,而在重點地區則是開發樹立榜樣,帶動整個地區的發展……
在現代廣告營銷過程中,郭振璽重新定位了媒體和企業的關係,他認為媒介和企業是一個利益的共同體,這也是一種營銷觀念的重大突破。他說,現代媒體的廣告營銷,已經不是簡單的買與賣的關係,媒介已經成為企業不可忽略的重要戰略性資源。越來越多的廣告主認識到,廣告是一種投資,而不是簡單的花費;媒體和企業的關係,也絕對不是吃飯、喝酒、談折扣,而是互動、創新、雙贏的關係。媒介和企業是兩隻拳頭,一個都不能少,實際上媒介和企業是一個利益的共同體,可以形成合力。這些年我們在探討廣告營銷的時候,很少說這個資源能賣多少價錢,而是說我們這個資源和平台能使企業得到什麼樣的收益。在這種基礎上的合作,才是一種長遠的、長久的合作。所以我認為,廣告資源不是媒體的,而是企業的。就像企業經營者經常說的,品牌不是企業的而是消費者,這是一個道理。只有企業選擇了廣告資源,它才能產生效益,才能在市場上實現它的價值,才稱得上是我們所謂的時段廣告資源,否則它只是一種無效時間。正是基於這樣的理念,近3年來,我們大大加強了與廣告主、廣告公司的互動與交流,只有交流和互動才能創造效益。和企業戰略性合作夥伴關係的建立,讓我們雙方都有很大的獲益,大家的創新能力在這種合作中得到了迅速提高。」

5工作理念

在廣告客戶開發方面,郭振璽創造了「一個中心,兩個基本點,三個代表性工作」的理念。他說「我們這幾年的工作就是一個中心,兩個基本點,三個代表性工作,一個中心就是以客戶為中心,兩個基本點是一個是面向市場需求,一個是面向客戶需要;三個代表性工作,一個是重點地區的開發,打造品牌基地,擴大客戶群,推定地區經濟的發展。一個是重點行業的開發,優化客戶結構,推動行業發展。一個是媒體資源的創新,形成新的傳播平台,提高傳播效果,形成新的增長點。2002年這些實踐都完成了,2002年央視全年就新增客戶1281家,是前3年新增客戶的總和。以客戶為中心確實是任何經營者都會想到、採取的策略。但這決不僅僅是一個口號,它關鍵要看以什麼樣的措施去落實、去深化。客戶與市場,這是我們所有策略的根本依託,我們推出的每一個廣告產品,每一次價格調整和資源運作,都要符合市場的需求、符合客戶的需要,這樣才能受到市場的歡迎和客戶的青睞。圍繞這一根本策略,我們加強了與客戶的溝通、互動,創新客戶需要的廣告產品,進行針對性服務等等,在實現客戶的利益中達到了廣告收入的增長。」

6任職履歷

2001/5至今,任中國中央電視台廣告部主任,帶領廣告部實現連續28個月(截至2003年8月)廣告收入同比持續快速增長。
1998/5-2001/4,任中國中央電視台廣告部副主任,組織創作包括「下崗再就業」等頗具影響的公益廣告。
1992/12-1998/4,任中國中央電視台經濟部記者、編輯、製片人,創辦「商務電視」,獲CCTV優秀欄目獎。
1990/7-1992/11,任中國國家廣播影視部辦公廳秘書。
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