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銀髮經濟指老年人也是一個特殊的消費群體,隨著老年人口比重的上升,必然引起社會消費結構的變化,作為一個特殊的社會群體,老年人特殊的生理、心理和行為特徵,決定了其消費觀念、消費習慣、消費偏好、消費能力、消費方式等方面的特殊性,由此形成了現實消費需求和潛在消費市場。

1 銀髮經濟 -概述

銀髮經濟銀髮經濟
老年產業是隨著人口老齡化和人口老齡結構的轉變而出現的新興產業,在國外被稱為「銀色產業」,銀髮經濟即被稱為「老年經濟」,被喻為21世紀的朝陽產業,大致可以分為日用品經濟、保健品經濟和服務類經濟,包括傳統老齡產業如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老齡產業如娛樂、旅遊、住宅、社區服務業、老齡教育等多種行業,具有廣闊的前景和巨大的發展潛力。被稱為「銀髮經濟」的老年產業被商家稱為「朝陽產業」。

2 銀髮經濟 -形成背景

18世紀,「兒童經濟」成為人們解構市場的新引擎;19世紀,「婦女經濟」成為時代經典;21世紀,「銀髮經濟」逐漸躍入人們的視野。2010年,中國老齡人口總量將突破1.74億,2026年超過3億,2041年將達到4億,老齡化是一個責任社會無法迴避的問題。與此直接對應的是,在老齡人商品消費需求總量在6000億元的背景下,當前每年的市場供應量卻不足千億元。老齡化背景下老年人商品市場的巨大空白,逐漸成為考驗我們社會承載和應對能力的新問題。

3 銀髮經濟 -相關產業

保健品

在保健品市場,老年用戶一直以來都是消費的主流之一,近年來,為爭取市場,不少保健品生產廠家和銷售商家開展一些諸如健康諮詢、專家講座、義診、保健品贈送等活動。此外,如老年食品類的天然食品、功能性食品、保健類食品、滋補營養品,老年衛生、保健、醫藥類,中老年專用醫療器械、康復護理設備、治療儀以及貴重中藥材、葯膳滋補品、中老年性保健藥品、中老年常發病、多發病的預防、治療藥品、特殊醫藥用品等消費市場潛力較大。

餐飲市場

近幾年壽宴預訂十分火爆,壽桃、壽麵成了餐桌上的香餑餑。據介紹,近兩年的重陽節,家宴預訂都是爆滿,店裡準備的節日禮盒包括9根長壽麵、9個壽桃和9個壽餅,退休老人用餐8折優惠,68歲以上老人送一份禮品等宣傳活動很受歡迎;壽宴比往年訂單多,加上特別為老年人口味增加的豆沙、五仁以及無糖豆沙包等商品賣得好,預示著老年人的生意開始熱火了。

旅遊市場

近年來,多家旅行社推出的「夕陽紅旅遊團」、「快樂老人專線」、「爸媽開心下江南」等線路,老年人報名出遊人數逐年增長。據一家旅行社負責人透露,除了在節假日為老人特別開通旅遊專線外,平時旅行社接待的客人里,50歲以上的老年人越來越多,老人消費喜歡結伴行動,多「扎堆」消費,其實「銀髮經濟」蘊藏著很大的商機,只要給「銀髮經濟」扇把風,遲早會火起來。

4 銀髮經濟 -面臨問題

中老年主題商場總體稀缺

銀髮經濟銀髮經濟促進產業發展

公開資料顯示,近十年來,國內老齡化程度進一步加重,老齡人口數量更是增加了近一倍。對於這個特殊群體,衣、食、住、行、保健、娛樂、休閑各個領域,全都蘊含著巨大的消費潛力。

然而,從目前市場情況看,針對老年人的商品卻十分匱乏,遠遠滿足不了市場的需求。以中老年服裝為例,目前市場中的商品呈兩極分化之勢:國外品牌覆蓋了購買力強的高端客群;其他多為廉價「地攤貨」,質量差、檔次低。兼具品牌和高質量的大眾中老年服裝成為稀缺資源。

中老年商場配套設施有待改進

近來,雖然針對老年產業的重視程度不斷提高,商家逐步涉足該產業。但這些主打中老年消費的商場儘管人氣火爆,但與其他時尚類商場相比,其硬體環境已經明顯落後。北京青年報報道,在北京復興商業城,為了引進更多品牌,可供顧客走動的通道極為狹窄;由於面積有限,一些品牌的櫃檯沒有設置試衣間。為了便於老年消費者購物之餘能稍做休息,復興商業城在樓梯處擺放了幾把椅子,但類似於時尚類商場內設置的舒適服務環節,則很難見到。

實際上,相對於年輕消費者,中老年顧客更需要在購物過程中享受到體貼的服務。在零售行業相對發達的其他國家,商場往往會絞盡腦汁地生產服務於老年消費者的各種產品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統、自動配藥服藥定時器等商品,衣、食、住、行無所不包。
  

5 銀髮經濟 -發展

老齡群體經濟能力的高低差別決定了不同的需求能力,富裕的老人希望享受高端化的養老服務,而低收入的老人則只能希望滿足基本需要。同時,高端化養老建設為開發者提供了更高的利潤空間,資本總是流向利潤最高的地方,大建豪華養老機構的現象出現是必然的。

中國現階段養老建設面臨的最大壓力和最緊迫的問題是大量低收入老齡群體特別是農村老齡群體的養老,現實決定了養老建設不能大打豪華招牌,現階段只能面向大多數普通老人的需求,走大眾化路線。

「銀髮經濟」的高端化趨勢必須打住。一方面,政府不能為養老建設的高端化推波助瀾。在經濟槓桿的調節之下,一些水平高、條件好的養老機構的存在是可以允許的,但是在數量、資源佔用比例上必須有合理的控制,政府更不能助長豪華養老的擴大化。但是,現實中這些豪華養老機構總是或多或少地獲得了地方政府財政、土地上的支持,而且,有的養老機構因為曲高和寡,入住率低,甚至收不抵支,需要政府年年予以補貼,政府的這種做法是不合時宜的。另一方面,政府必須把工作重心放到低收入老齡群體特別是廣大農村老齡群體的養老建設上,加大財政支持力度,加強對社會資本的引導與調控,抓住現階段養老建設的重心,著力解決最緊迫的問題。  
             

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