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  銷售意願是指當假設公共物品財產權通過政策措施讓消費者擁有后,取得這種財產所有權的消費者再轉讓這種所有權所願意接受的最低補償金額。是在確定公共物品需求曲線時由支付意願概念發展而來的。帶有強烈的主觀評價色彩和過高估計的傾向。從轉讓失去財產所有權而接受的補償意義上說,銷售意願也可以看成一種賠償(補償)意願。根據邊際效用遞減規律,消費者對環境質量公共物品用銷售意願表示的需求曲線用支付意願表示的需求曲線相類似,但更偏離於原點。
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