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Hugo Boss是世界知名奢侈品牌,雨果·波士源於德國,主營男女服裝,香水,手錶,及其它配件。自1923年起,Hugo Boss這個名字就成為了時尚男士服裝的代名詞,波士專事出品世界頂級的高品質男裝。第一款BOSS香水於1993年推出。自此之後,BOSS一直是全球香氛市場的主要領軍者。

  

1 雨果波士 -Hugo Boss品牌故事

  Hugo Boss雨果波士
  發源地:德國
  創史人:雨果波士(Hugo Boss)
  註冊地:德國麥琴根(Metzingen)
  品牌線:Hugo Boss品牌分為Boss-Hugo Boss、Hugo-Hugo Boss、BALDESSARINI-Hugo Boss,三個品牌主營男女服裝,香水,手錶,及其它配件。
  HUGO BOSS在國際時裝界擁有舉足輕重的地位,是德國的經典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的經營哲學為:為成功人士塑造專業形象。
  崛起於上世紀70年代的德國品牌HUGO BOSS,不鼓吹設計師風格,完全以強力放送陽剛味十足的廣告形象,傳達一種大眾化的男性服裝風格。不論設計或形象都非常男性化,而且是那種不化妝,也不戴多餘的首飾,很注重社會認同的男性形象。
  此品牌在1923年由Hugo Boss創建,以生產工作服、防水套裝、雨衣和制服起家。其設計及形象開始非常男性化,以風格沉穩的男裝開始,一直到1972年才正式涉足時裝界。HUGO boss男裝有很完備的系列商品,是許多中高級主管心目中的標準典範,並且在品質和做工上,維持歐洲最大男裝生產商的一流水準。
  斯圖加特南面的麥琴根(Metzingen),是個只有2萬人的小鎮。這裡是BOSS最早的工廠所在地,後來發展成德國名牌工廠店最集中的小鎮。這裡彙集了近40家德國和世界各地的著名品牌商品的專賣店,商品以服裝、鞋、玩具為主,以工廠價出售,吸引了各地的名牌採購者。
  波士品牌的創始人胡戈波士(Hugo Boss)1923年在梅青根註冊了「Hugo Boss」這一品牌,開始主要生產工作服裝及制服。1948年推出男裝和童裝系列,60年代開始推出高級成衣系列。當時該品牌的決策者們從自己喜愛的中等價位的皮爾卡丹(Pierre Cardin)成衣中得到啟發,從德國進而至歐洲市場中找到波士的市場定位,針對白領中產階級,設計生產小批量、高品質、高檔次而價格適中的服裝並很快就獲得成功,波士品牌隨之走向世界。今天波士的形象與職業白領階層聯繫在一起,這大概是20年代時主要生產工作服的波士在創業之初始料不及的。
  HUGO BOSS品牌分為BOSS Hugo Boss、Hugo hugo boss、Baldessarini hugo boss三個品牌營銷。
  BOSS Hugo Boss仍是公司的核心品牌,以上班族套裝為主。Hugo hugo boss則特別為潮流觸角敏銳的男士而設計。Baldessarinil hugo boss以品味超凡,要求嚴謹的男士為對象。
  在經營策略上,Hugo Boss針對旗下各品牌的特點,其銷售點亦有區別。Boss hugo boss主要在高素質的男裝零售店發售;Hugo hugo boss的發售是一些時尚的服裝店;Baldessarini hugo boss則以高級豪華的男裝店鋪為銷售點。
  三個品牌BOSS,HUGO和BALDESSARINI,分別代表三種不同的氣質和生活信念。不論是服裝,皮具,眼鏡都秉承這一分類。在服裝王國獲得成功以後,HUGO BOSS於80年代初開始進軍香水世界。它的香水產品依然遵循這三大系列。
  在德國市場,它們會以最快速度從一些不適合于波士最新流行形象的零售商店裡撤出來,寧可遭受損失亦不願使品牌降級,這個策略目前已被普遍成功地應用。
  國際時尚品牌HUGO BOSS的男、女服飾一直以其優雅的品位、極富現代感的設計和無可挑剔的品質在全球範圍內受到人們的鐘愛,而今的HUGO BOSS品牌在人們心目中早已成為了時尚服飾的同義詞,並始終在國際時尚舞台上扮演著引領者的角色。

 

2 雨果波士 -標識解讀

  BOSS的男裝系列有三種不同顏色的標識,不同的標誌所代表的風格迥異,適應現代人不同的生活需要。
  黑色標誌:優質的面料、精緻的手工製作、在完美的穿著中體現了自信、品位,不論是在辦公,外出及正式場合都適用。
  橘色標誌:休閑服系列,它遠離了工作,帶有一些新鮮的、不經意的、非傳統的意味,適合於獨特的個人風格,卻保有了BOSS的良好質地。
  綠色標誌:充滿智慧的細節處理及完美的剪裁,貼合運動的設計,適合於優秀的運動員及活躍的戶外運動愛好者。
  Hugo Boss分佈
  Hugo Boss在國際男裝市場上佔有舉足輕重的地位,這一點從其行銷全世界80多個國家的通路即可得到有力的證明。
  Hugo Boss遍及世界各個地區:歐洲(17個國家),亞洲(12個國家),大洋洲(2個國家),南美洲(2個國家),北美洲(3個國家),有超過1000家專賣店。
  Hugo Boss風格
    HugoBoss完全以強力放送陽剛味十足的形象,傳達一種大眾化的男性服裝風格。

3 雨果波士 -品牌詳解

      Hugo Boss在國際男裝市場上佔有舉足輕重的地位,是德國的經典品牌,由設計師Hugo Boss先生在1923年創建,初始以生產工作服、防水服裝、雨衣及制服起家,其設計及形象開始非常男性化,以風格沉穩的男裝開始,到了1972年,正式跨足時裝界。HUGO BOSS一直崇尚的經營哲學為:為成功人士塑造專業形象。 HUGO BOSS旗下的三個品牌BOSS、HUGO和BALDESSARINI分別代表三種不同的氣質和生活信念。不論是服裝、皮具還是眼鏡,都秉承這一分類。在服裝王國獲得成功以後,HUGO BOSS於80年代初開始進軍香水世界。它的香水產品依然遵循這三大系列,BOSS恰如其名,代表成功、練達、自信從容、不斷追求更高的目標,體現都市的生活方式和放眼四海的胸襟。 

  BOSS品牌以城市白領為消費群,具體有細分為以正裝為主的黑標系列(Black Label),以運動休閑裝為主的橙標系列(Orange Label)和以戶外功能性服裝為主的綠標系列(Green Label)。HUGO品牌是HUGO BOSS集團的年輕服裝系列,它的設計前衛時尚,並採用最新型面料製作服裝,適合潮流觸角敏銳的年輕男士。Baldessarini品牌是HUGO BOSS集團最高檔、最精緻的西裝系列,它針對品味超凡、要求嚴謹的成功男士,採用最優質的面料製作最奢華的服裝。 

  1948年推出男裝和童裝系列。60年代開始推出高級成衣系列,BOSS鎖定白領中產階級為HUGO BOSS的主要消費群體,設計生產小批量、高品質、高檔次而價格適中的服裝並很快就獲得成功,BOSS隨之走向世界。 

  Hugo Boss在品牌形象塑造上,BOSS充分運用廣告媒體以及產品陳列,使BOSS推崇的中產階級時尚男士的形象得以推廣。 

  Hugo Boss到了80年代中期,在公眾眼裡,BOSS已與大都市男性雅皮的生活品質緊密相連。那些住在高級公寓里、手拿行動電話、背後是裝配生產線的企業管理人員,往往被想象成是穿著BOSS西服的時尚中人,風格硬朗的BOSS西服,更多地為企業家、商人設計,是上班族的象徵。對於歐洲男士來說,它的形象內涵具有巨大的吸引力。今天BOSS的形象與職業白領階層聯繫在一起,這大概是20年代時主要生產工作服的BOSS在創業之初始料不及的。 

  Hugo Boss除了男裝以外,BOSS集團新近開發了BOSS Woman女裝系列,BOSS Woman的定位主要是針對追求高品質、要求新形象的職業女性,注重服裝的質料與裁剪,穿著BOSS Woman的女性自然流露出自信、熱情奔放的感覺。 

  Hugo Boss除服裝系列以為,BOSS還有男女皮包、皮鞋、配飾、運動產品(如滑板、潛水服等)、香水系列供大眾選擇。BOSS的男士香水系列十分多元化,它們分別適合都市男性在上班、休閑等不同場合使用,是眾多男性的首選香水品牌之一;BOSS的女性香水則是年輕自信的新女性們的新選擇。 


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